酷娛資訊 || 酷娛傳播2022年度獲獎(jiǎng)戰(zhàn)報(bào)Part 3
Q4來(lái)臨，酷娛又迎來(lái)了2021-2022年度第三波獲獎(jiǎng)戰(zhàn)報(bào)。
梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)（Mawards）于2013年創(chuàng)建。該獎(jiǎng)項(xiàng)是以“營(yíng)銷創(chuàng)新”為定位的獎(jiǎng)項(xiàng)，每年舉辦一次，已成功舉辦9屆。這一標(biāo)桿性獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰每年在營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，倡導(dǎo)所有基于營(yíng)銷創(chuàng)新的努力與嘗試。
2022年度第十屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)由單項(xiàng)獎(jiǎng)、行業(yè)獎(jiǎng)及年度大獎(jiǎng)構(gòu)成。單項(xiàng)獎(jiǎng)和行業(yè)獎(jiǎng)旨在表彰垂直細(xì)分領(lǐng)域中的機(jī)構(gòu)及個(gè)人；年度大獎(jiǎng)則從整個(gè)行業(yè)出發(fā)，角逐出當(dāng)年最具影響力的機(jī)構(gòu)和作品。
而在這其中酷娛憑借優(yōu)質(zhì)的案例表現(xiàn)，
獲得了金獎(jiǎng)1座，銅獎(jiǎng)1座。
其中，
·《華夏古城宇宙之洛陽(yáng)》斬獲最佳IP營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)；
·《MasterGo羅永浩Social傳播》斬獲最佳社媒營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)；
2022金瞳獎(jiǎng)于四月中旬，由140余位來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)、創(chuàng)意熱店、代理公司、品牌方的年輕一代評(píng)委所組成的初審評(píng)審團(tuán)完成了線上作品初審。經(jīng)過(guò)緊張的初審評(píng)分，最終評(píng)選出1325件金瞳獎(jiǎng)初審入圍作品！
這些入圍作品由170余位來(lái)自品牌方、廣告公司、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)資深營(yíng)銷人所組成的評(píng)委團(tuán)，對(duì)其進(jìn)行線上打分，復(fù)審評(píng)選出的作品將會(huì)最終爭(zhēng)奪2022金瞳獎(jiǎng)的相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。
而在這其中酷娛憑借優(yōu)質(zhì)的案例表現(xiàn)，
獲得了銀獎(jiǎng)2座，銅獎(jiǎng)1座。
其中，
·《華夏古城宇宙之洛陽(yáng)》斬獲IP類銀獎(jiǎng)；
·《天貓潮品x這就是街舞4》斬獲品牌跨界合作銀獎(jiǎng)；
·《小米磕物APP》斬獲整合營(yíng)銷銅獎(jiǎng)；
下面一起回顧下獲獎(jiǎng)案例：
《華夏古城宇宙》IP，新媒體整合營(yíng)銷戰(zhàn)役
梅花獎(jiǎng)：最佳IP營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)- 金獎(jiǎng)金瞳獎(jiǎng)：娛樂(lè)營(yíng)銷組- IP類 - 銀獎(jiǎng)
在華夏古城宇宙和《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇集發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝重磅提出了【華夏古城宇宙】概念，定義為愛(ài)奇藝深耕歷史文化底蘊(yùn)，挖掘古城特色文化的IP內(nèi)核，旨在重現(xiàn)華夏歷史文明打造的多元娛樂(lè)形態(tài)全景內(nèi)容。本次IP概念的啟動(dòng)第一站城市選擇在了洛陽(yáng)，并通過(guò)劇集、綜藝、游戲、VR等十二種具象化行業(yè)，多方位全視角地重視用戶體驗(yàn)，用“一魚十二吃”的創(chuàng)新模式串聯(lián)洛陽(yáng)全I(xiàn)P的打造流程。
酷娛此次承接了整項(xiàng)IP的站內(nèi)各板塊串聯(lián)、站外科普等營(yíng)銷以及《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇集的宣傳工作，并通過(guò)劇集、IP的雙向互動(dòng)將IP概念帶動(dòng)出圈，幫助愛(ài)奇藝【華夏古城宇宙】IP實(shí)現(xiàn)站內(nèi)預(yù)約量達(dá)510W+，站外曝光總量破20億+，話題討論量3000W+的優(yōu)異數(shù)據(jù)，同時(shí)通過(guò)本輪營(yíng)銷，成功撬動(dòng)近20多座城市主動(dòng)尋求與愛(ài)奇藝合作，助力“華夏古城宇宙”正式風(fēng)起。
《MasterGo》羅永浩Social傳播
梅花獎(jiǎng)-最佳社媒營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng) - 銅獎(jiǎng)
2022年3月12日美國(guó)Figma臨時(shí)宣布對(duì)大疆部分賬號(hào)進(jìn)行制裁，導(dǎo)致部分企業(yè)無(wú)法再用Figma進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是嚴(yán)重的打擊。同時(shí)MasterGo在國(guó)內(nèi)UI設(shè)計(jì)垂類賽道與其他競(jìng)對(duì)相比后發(fā)劣勢(shì)明顯，品牌影響力&市場(chǎng)占有率相比其他產(chǎn)品均有差距。但同時(shí)，對(duì)于 MasterGo 來(lái)說(shuō)，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
面對(duì)這一局勢(shì)，通過(guò)聯(lián)合羅永浩合作TVC制造社會(huì)話題、預(yù)埋趣味傳播點(diǎn)，使更多泛人群關(guān)注到“產(chǎn)設(shè)研群體”，利用名人效應(yīng)與泛娛樂(lè)化的創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行破圈。提高M(jìn)asterGo在設(shè)計(jì)圈中的行業(yè)認(rèn)知，擴(kuò)大品牌認(rèn)知度便是本次項(xiàng)目傳播的目標(biāo)。
通過(guò)項(xiàng)目結(jié)束后的監(jiān)測(cè)與調(diào)研，檢測(cè)到，MasterGo在用增、促活、留存都在數(shù)據(jù)維度上，有著直接與間接的提升。項(xiàng)目相關(guān)話題閱讀量共計(jì)約8.2億，4倍完成目標(biāo)（目標(biāo)2.6億），討論數(shù)11.3w+；視頻登上科技數(shù)碼日榜第一名；登?？谕菬崴训谝晃?；視頻熱榜第一位；今日要聞榜單在榜3小時(shí)9分鐘；#羅永浩選好了#登上視頻熱榜第三位；
小米磕物APP情感種草助力APP上線
金瞳獎(jiǎng)：整合營(yíng)銷 - 銅獎(jiǎng)
磕物App是一個(gè)為模玩愛(ài)好者而生的專業(yè)模玩社區(qū)，專注為模玩愛(ài)好者提供高質(zhì)量的模玩內(nèi)容、玩具百科、興趣圈子以及模玩商城，深度滿足模玩愛(ài)好者在玩具分享、獲取資訊、同好交流、購(gòu)買好物等方面的全面需求。
磕物App于12月21日首次面市正式上線 (此前為內(nèi)測(cè)階段)，希望通過(guò)此次整合傳播，精準(zhǔn)的觸達(dá)核心圈層玩家/并吸引入駐，同時(shí)能輻射愛(ài)好玩家，提升品牌的認(rèn)知與好感度，刺激關(guān)注與下載。
本次social全案創(chuàng)意策劃，深度洞察模玩人群的情感與需求，結(jié)合磕物品牌關(guān)鍵詞“熱愛(ài)”與“共創(chuàng)”，以情感向內(nèi)容及場(chǎng)景化營(yíng)銷，帶領(lǐng)圈內(nèi)用戶走向磕物，與磕物一起共創(chuàng)模玩愛(ài)好者專業(yè)社區(qū)。輔助傳播內(nèi)容包含但不限于TVC視頻、創(chuàng)意海報(bào)、行業(yè)稿件、垂類 玩家短視頻等。
天貓潮品x這就是街舞4老電商入局新業(yè)務(wù)
金瞳獎(jiǎng)：品牌跨界合作 - 銀獎(jiǎng)
天貓今年入局潮流業(yè)務(wù)，并冠名《這就是街舞4》，借助節(jié)目潮流特性傳播天貓潮品用戶心智圍繞主策略“潮流就是要你好看”進(jìn)行核心的創(chuàng)意策劃，打造兼具潮流屬性與傳播屬性的創(chuàng)意事件。包含但并不限于TVC拍攝、種潮官VLOG拍攝、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)等，以此滲透Z時(shí)代的年輕群體，強(qiáng)化品牌潮流印象。
本次天貓潮品與《這就是街舞4》的冠名活動(dòng)，掀起了一波接一波的熱點(diǎn)高潮，從【天貓種潮官】到跨界大勢(shì)脫口秀演員，多項(xiàng)話題登錄熱搜榜，#這街潮燃名場(chǎng)?# 、#這街潮流穿搭圖鑒#、#看完這只貓滿腦?都是喵# 、#何?智看街舞不學(xué)dancing學(xué)shopping# 、#何?智的潮流新offer#、#天貓種潮官# 等話題達(dá)成閱讀量近20億，討論量近200萬(wàn)。幫助天貓實(shí)現(xiàn)全域種潮，加深了廣大用戶對(duì)天貓的潮流心智。
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