瑞幸創(chuàng)始人推出新咖啡品牌，設(shè)計(jì)不敵瑞幸？
來(lái)源：LOGO大師
眾所周知，瑞幸咖啡的創(chuàng)始人是陸正耀，后來(lái)在2020年7月份被免去了董事長(zhǎng)一職。
隨后，陸正耀進(jìn)入餐飲行業(yè)，先是開(kāi)了重慶美食店“趣小面”，后改名為“趣巴渝"。
接著開(kāi)了速烹菜產(chǎn)品門(mén)店“舌尖英雄”。
只不過(guò)，都是失敗告終。而近日，陸正耀宣布再次重回咖啡行業(yè)，推出全新品牌！
一、瑞幸咖啡創(chuàng)始人推出新咖啡品牌！
當(dāng)然，小編最關(guān)注的還是品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)。這個(gè)全新的咖啡品牌名為Cotti Coffee（庫(kù)迪咖啡），Logo長(zhǎng)這樣。
emmm...這個(gè)Logo設(shè)計(jì)對(duì)比之前的瑞幸，略顯簡(jiǎn)單了一些。
主要視覺(jué)元素是以“@”為品牌符號(hào)設(shè)計(jì)，日常我們?cè)谏缃幻襟w上，符號(hào)“@”就具有互動(dòng)性。而庫(kù)迪咖啡以此元素為符號(hào)，大概也是看中了符號(hào)自帶的社交屬性。
與之搭配的品牌名“Cotti Coffee”，以圓潤(rùn)的字體設(shè)計(jì)。
并是以暖色調(diào)的“紅色”為品牌色，介于正紅和粉紅的中間，這個(gè)色調(diào)給人一種溫暖的感覺(jué)。
正如前面所提到的，Logo圖形“@”是作為品牌視覺(jué)符號(hào)運(yùn)用，所以在延展物料設(shè)計(jì)上，都是著重利用“@”的互動(dòng)功能。
像宣傳海報(bào)上，文案“EVERY DAY”后加入“@”，將品牌“COTTI”自然地聯(lián)系在一起。
同樣的套路，采用產(chǎn)品實(shí)拍圖和文案結(jié)合的形式呈現(xiàn)，其中“@”采用白色突出，將文字信息銜接在一起。配色上，暖調(diào)的品牌色搭配咖啡色，視覺(jué)上給人一種溫暖的感覺(jué)，也更符合品牌的特征。
包裝設(shè)計(jì)上，主導(dǎo)品牌紅搭配黑白的簡(jiǎn)潔配色，畫(huà)面主要以品牌口號(hào)“EVERY DAY @ COTTI”進(jìn)行排版設(shè)計(jì)。
咖啡杯的設(shè)計(jì)，也是主要突出了符號(hào)“@”。
包裝袋采用的是牛皮紙質(zhì)，文案以放大滿(mǎn)版的形式設(shè)計(jì)。
via：@失眠冰美式
目前，Cotti Coffee（庫(kù)迪咖啡）在福州開(kāi)了首家店。
門(mén)店以簡(jiǎn)潔的形式設(shè)計(jì)，突出品牌Logo。
看到這，大家可能更關(guān)注的是庫(kù)迪咖啡的價(jià)格定位。試營(yíng)業(yè)期間，只需9.9。
這熟悉的“薅羊毛式”優(yōu)惠套路，有沒(méi)有覺(jué)得似曾相識(shí)？當(dāng)年的瑞幸咖啡就是這樣擴(kuò)大知名度的。
而在產(chǎn)品種類(lèi)上，庫(kù)迪咖啡和瑞幸還是具有一定的聯(lián)系性，比如瑞幸的招牌“生椰拿鐵”以及新品“生酪拿鐵”，庫(kù)迪都有，而且目前的價(jià)格還在折半，這很難不讓人心動(dòng)吧。
總的來(lái)說(shuō)，庫(kù)迪咖啡無(wú)論是產(chǎn)品種類(lèi)，還是通過(guò)“薅羊毛式”的優(yōu)惠制度來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，都有瑞幸的影子。
二、庫(kù)迪咖啡，會(huì)是下一個(gè)瑞幸？
只不過(guò)在設(shè)計(jì)上，庫(kù)迪咖啡暫時(shí)沒(méi)有讓人驚艷的地方。而回看瑞幸咖啡的發(fā)展歷程，從一開(kāi)始的優(yōu)惠，讓大家認(rèn)識(shí)了這個(gè)“小藍(lán)杯”，鹿Logo也極具辨識(shí)度。
再到如今，在設(shè)計(jì)上不斷給大眾帶來(lái)驚喜。像時(shí)不時(shí)來(lái)個(gè)聯(lián)名，通過(guò)設(shè)計(jì)讓大家看到不同風(fēng)格的品牌形象。
和知名國(guó)產(chǎn)品牌海南椰樹(shù)集團(tuán)，聯(lián)合打造新品【椰云拿鐵】，全新的“椰樹(shù)風(fēng)”包裝設(shè)計(jì)，瞬間火出圈。
還有各種主題門(mén)店設(shè)計(jì)，像去年櫻花節(jié)將門(mén)店變“粉”了，設(shè)計(jì)滿(mǎn)滿(mǎn)少女心。
以及推出過(guò)"致敬NASA"主題店，通過(guò)太空元素來(lái)營(yíng)造科技氛圍，體驗(yàn)感十足！
所以，新品牌庫(kù)迪咖啡，會(huì)走瑞幸的“老路”么？先通過(guò)優(yōu)惠來(lái)打開(kāi)品牌市場(chǎng)，再來(lái)好好“折騰”設(shè)計(jì)。
而據(jù)稱(chēng)，庫(kù)迪咖啡有著3年開(kāi)店1萬(wàn)家店的宏偉目標(biāo)，至于后續(xù)發(fā)展如何，我們不妨可以期待一下。那么，最后問(wèn)題來(lái)了——你看好庫(kù)迪咖啡么？歡迎留言評(píng)論~
作者公眾號(hào)：LOGO大師（ID：logods）
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