美國最大戶外媒體公司：清晰頻道，業(yè)績回暖！如何營收攀升的？

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舉報 2022-10-28

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2022年，英美不少戶外媒體企業(yè)開始在疫情背景下找到生機，實現(xiàn)營收攀升。Clear Channel Outdoor （以下簡稱：CCO或者清晰頻道）是美國乃至全球最大的戶外廣告公司之一，在亞洲、歐洲、拉丁美洲和北美的31個國家擁有眾多的戶外點位。

今年第二季度，該公司取得了強勁的業(yè)績，與2021年同期相比：今年CCO在美洲、歐洲的業(yè)務收入分別增加27.4%和13.4%，達3.46億美元和2.80億美元。

圖：CCO財報

據(jù)了解，CCO致力于在為全球品牌和本地廣告商提供有效的廣告解決方案，同時為許多社區(qū)、環(huán)境和社會項目做出積極貢獻。

CCO目前研發(fā)了“CCO RADAR”這套戶外廣告數(shù)據(jù)驅動平臺，并用于戶外媒體的升級；除此之外，CCO網(wǎng)羅了不少優(yōu)質戶外廣告點位，包括英格蘭排名第一的中轉站：波士頓南站、日落大道媒體獨家經營權和紐約時代廣場媒體點位，還有目前正在進行的拉瓜迪亞機場數(shù)字媒體建設；同時公司也積極承擔社會責任，幫助解決社會問題。

自身強勁+數(shù)字化機遇

CCO正值發(fā)展黃金期

CCO早在十多年前就開始了數(shù)字戶外媒體的建設，比較有前瞻性，1997年，其收購了4000個戶外廣告點位，到1998年，公司就在33個主要美國市場和25個國家開展業(yè)務，擁有20萬個廣告點位?，F(xiàn)在數(shù)量仍在不斷上升。

電子廣告牌數(shù)量的擴增為后續(xù)數(shù)字化轉型提供了強有力的支撐，先從CCO RADAR說起，翻譯成中文便是“CCO的雷達”，雷達是能夠測定物體空間位置的電子設備，CCO開發(fā)這一款產品以此命名，旨在利用數(shù)據(jù)精準分析用戶，從而達到品牌廣告投放效果最大化的目的。

圖：CCO

CCO RADAR在戶外廣告投放之前能夠進行精準的點位分析，讓品牌營銷有效地覆蓋所需的客戶。例如在消費者旅行出游的重要場所——機場，利用數(shù)據(jù)驅動放大廣告價值。

其次，CCO RADAR能夠在廣告投放后衡量營銷活動效果，包括業(yè)務訪問量、廣告瀏覽量等，用以優(yōu)化營銷活動。這點和國內一些數(shù)據(jù)分析軟件類似，都是利用數(shù)據(jù)分析平臺在投放廣告前先分析點位價值，提升廣告投放效果；再利用數(shù)據(jù)分析廣告投放后的效果。

今年春季和夏季航空旅行的復蘇，越來越多的旅行者正在為品牌創(chuàng)造一個廣告環(huán)境，大幅推動著機場廣告的復蘇。外加美國政府對機場數(shù)字媒體的扶持，機場廣告的優(yōu)勢凸顯。

CCO第二季度財報中提到：收益增長強勁主要是由機場數(shù)字顯示屏和其他數(shù)字廣告點位推動的，機場顯示屏收入從2460萬美元增長148.6%至6110萬美元，其他數(shù)字廣告收入從8520萬美元增長53.2%至1.304億美元。

今年8月，CCO又收獲了一個好消息，紐約和新澤西港務局以及克利爾海峽機場（CCA）宣布建立新的世界級數(shù)字媒體基礎設施，包括推出一個變革性的全新全數(shù)字媒體網(wǎng)絡，作為拉瓜迪亞正在構建的C航站樓的一部分。

CCO和新澤西港務局在此前2020年11月，便簽署了一份為期12年的合同，持有所有港務局機場的廣告經營權。所以新航站樓的廣告經營權，自然落到CCO的頭上。

圖：CCO

由于拉瓜迪亞機場是新澤西州地區(qū)乘客的歡迎和告別點，CCO具有獨特的廣告經營優(yōu)勢，但凡是想在機場投放廣告或者與新澤西州地區(qū)消費者建立聯(lián)系，都繞不開CCO。

另外，CCO的廣告點位遍布多個城市地標建筑，在英格蘭排名第一的中轉站波士頓南站、在紐約時代廣場、在日落大道。乘各國數(shù)字基建、硬科技升級之東風，數(shù)字媒體的建設將成為CCO在疫情之后營收快速回升的關鍵。

幫助解決社會問題

為企業(yè)蓄積大量流量

對于社會問題的關注是一家大企業(yè)形象的體現(xiàn)，國外諸多大型戶外媒體企業(yè)都將社會問題列入品牌發(fā)展戰(zhàn)略之中。

OUTFRONT作為美國三大戶外媒體之一，特別關注社會問題一，尤其是公益性強的話題，例如，種族歧視、同性戀、吸毒（藥物濫用）、虐童、經濟衰退、虐待婦女等。

OUTFRONT通過強大的戶外視覺效應，能夠為這些重要組織放大聲音，也在不斷為自己的品牌樹立形象，積累各種路人緣。CCO也十分關注社會問題和公益話題，除了公司新聞消息和管理層變動，公司關注的第三個問題便是社會責任，可以在其官網(wǎng)清楚看到“社會責任”四字已經成為品牌文化價值釋放的一個關鍵部分。

圖：CCO

利用遍布全國的數(shù)字廣告牌，其發(fā)起了全國兒童安全意識運動。在戶外點位上專門展示了眾多失蹤兒童的尋親啟事，在每個城市的多個數(shù)字廣告牌上播放數(shù)千次。

其還參與美國LED廣告牌照明節(jié)能計劃、為“黃燈計劃”獲獎公益廣告提供展示空間、參加第三屆年度全國警察周，向執(zhí)法英雄致敬。

CCO利用自身廣泛的媒體資源幫助解決社會問題，攬了不少路人緣，也以此為自身積累大量流量。

全媒轉型

數(shù)字化成為必經之路

數(shù)字化轉型不止于CCO，更不止于英美境內的媒體，在疫情之下，全球多家企業(yè)利用數(shù)字戶外媒體在諸多地區(qū)彎道超車。

Rajawali Media成立于2012年，一開始以雅加達為重點市場，在印度尼西亞搭建靜態(tài)廣告牌網(wǎng)絡。2018年，雅加達政府頒布靜態(tài)和數(shù)字路牌廣告禁令，Rajawali Media的計劃因此改變，公司轉換部分點位布局，搭建起數(shù)字媒體屏幕網(wǎng)絡，并專門投資于整個雅加達市場的黃金位置，以遵守政府的指導方針。

近期，該公司整合了Admobilize，獲取其龐大的受眾數(shù)據(jù)，并創(chuàng)建了優(yōu)化的受眾分析和捕獲系統(tǒng)。Rajawali以獲取精確的受眾數(shù)據(jù)為核心使命，正為其印尼市場的買家打造更具吸引力的服務。

圖：播尚云

Kanawai MEGA SCREENS也在瑞士這個數(shù)字戶外媒體稀缺的國家開始布局，在瑞士一些主要公路沿線架設路邊廣告位，已有70個屏幕，雖然不多，但都是優(yōu)質路邊廣告位，看得出Kanawai MEGA SCREENS團隊已將目光放遠，致力于將程序化數(shù)字戶外媒體打造成為市場上更為主流的媒體形式。

圖：播尚云

在一個充滿巨變和不斷顛覆的時代，數(shù)字化轉型浪潮會無差別的席卷全球，極大地影響著戶外廣告行業(yè)。經過疫情的催化、新基建的賦能，數(shù)字化轉型成為了戶外廣告企業(yè)發(fā)展的必選項。

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