《2022年1-8月戶外廣告數(shù)據(jù)概覽》新鮮出爐，一文詳解！

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舉報(bào) 2022-10-28

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10月11日，ctr媒介智訊發(fā)布了《2022年戶外廣告數(shù)據(jù)概覽（8月刊）》，為戶外廣告行業(yè)2022年1-8月的發(fā)展做了一個(gè)總結(jié)。戶外廣告內(nèi)參認(rèn)真研讀發(fā)現(xiàn)，這份報(bào)告對(duì)于行業(yè)而言有著很大的價(jià)值，因此特意寫了這篇文章對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)解讀。

接下來(lái)就跟著戶外廣告內(nèi)參一起來(lái)看看吧~

1-8月廣告花費(fèi)同比下跌30.9%

根據(jù)數(shù)據(jù) ，2022年1-8月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.9%；電梯LCD和電梯海報(bào)同比分別上漲4.1%和7.1%；影院視頻廣告同比減少55.4%。

戶外廣告內(nèi)參分析認(rèn)為，戶外廣告行業(yè)花費(fèi)降低的原因主要有以下幾點(diǎn)：

1. 疫情

今年上半年，疫情形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。新疆、北京、湖南、貴州等多地再次爆發(fā)疫情，防控手段以及人們的防控意識(shí)都得到了較大的提升。因此，被“戶外”屬性限制的戶外廣告行業(yè)受疫情影響嚴(yán)重，品牌方的信心也有所降低。

且部分品牌方或媒體方處于封控區(qū)，很難開(kāi)展相關(guān)合作，許多業(yè)務(wù)板塊處于停滯狀態(tài)，手上的合作往往只能暫停或者延期。

實(shí)際上，并非只有戶外廣告遇冷，整個(gè)廣告行業(yè)目前都處于寒冬時(shí)期，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月廣告市場(chǎng)同比減少10.7%。自6月起，月度廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比跌幅持續(xù)收窄，8月廣告花費(fèi)同比下跌6.2%。

2. 電影行業(yè)走勢(shì)低迷，映前廣告持續(xù)遇冷

2022上半年，映前廣告持續(xù)遇冷，影院營(yíng)業(yè)率低迷，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，影院營(yíng)業(yè)率80%以上的日期都寥寥無(wú)幾。

上半年全國(guó)電影總票房約172億元，較2021年同期的276億元同比下跌近38%，是自2014年以來(lái)，近八年最差的成績(jī)。

（圖源：搜狐娛樂(lè)）

雖然6-8月有《獨(dú)行月球》、《人生大事》等爆款影片出現(xiàn)，但仍難挽回疫情之下電影市場(chǎng)的頹勢(shì)，從而促使影院廣告也走勢(shì)低迷。

受以上二因素影響，品牌主對(duì)廣告市場(chǎng)信心不足，且由于部分行業(yè)營(yíng)收不斷降低，品牌主對(duì)于廣告營(yíng)銷的預(yù)算也在不斷縮減。多重因素影響下，戶外廣告花費(fèi)減少。

不過(guò)，接下來(lái)的四個(gè)月伴隨著國(guó)慶、圣誕等熱門節(jié)假日以及雙十一等購(gòu)物節(jié)，相信各品牌方將會(huì)提升廣告花費(fèi)，戶外廣告花費(fèi)將逐漸上漲。同時(shí)，受疫情影響的一些熱門影片排片日期也將推后上映，影院廣告或也將“回春”。

酒精類飲品、交通行業(yè)是1-8月重點(diǎn)行業(yè)

在Top10行業(yè)大類花費(fèi)變化中，房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)下降最多，同比降低53.6%，在唯二增長(zhǎng)的大類（交通、酒精類飲品）中，酒精類飲品花費(fèi)增加最多，達(dá)11.2%。

而細(xì)分中類，我們能夠看出珠寶首飾、金融業(yè)-企業(yè)形象以及中國(guó)餐酒的花費(fèi)同比增長(zhǎng)位居前三。

戶外廣告內(nèi)參分析認(rèn)為，珠寶首飾方面的廣告花費(fèi)大幅地增長(zhǎng)主要原因有二：一是1-8月有眾多節(jié)慶日，新年、情人節(jié)、七夕等都是珠寶首飾銷售旺節(jié)；二是國(guó)內(nèi)外受疫情及戰(zhàn)爭(zhēng)影響導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下行，隨著眾多黑天鵝事件與國(guó)際沖突的發(fā)生，各行各業(yè)都受到了較大影響，消費(fèi)者都開(kāi)始關(guān)注“永遠(yuǎn)不會(huì)貶值”的貴金屬市場(chǎng)，今年一月由于國(guó)際局勢(shì)變化造成的黃金價(jià)格飛漲更是掀起了一股“屯金”風(fēng)潮。因此各珠寶品牌都鉚足了勁兒在廣告營(yíng)銷方面下功夫。

金融業(yè)-企業(yè)形象的廣告增多也有跡可循：今年開(kāi)年以來(lái)，爆火的眾多概念都與金融業(yè)息息相關(guān)。無(wú)論是元宇宙NFT還是web3.0的概念，又或者是云計(jì)算與智能網(wǎng)汽車，大熱概念都離不開(kāi)背后潛藏的金融巨頭。而美聯(lián)儲(chǔ)的持續(xù)波動(dòng)與國(guó)內(nèi)一些金融行業(yè)的負(fù)面事件，讓人們對(duì)金融行業(yè)的信心減弱，且目前許多投資方處境并不樂(lè)觀，互聯(lián)網(wǎng)的寒冬還未翻篇，亟需一些正面宣傳來(lái)增強(qiáng)行業(yè)信心，促使金融回暖，而戶外廣告就是最好的選擇。

中國(guó)餐酒行業(yè)戶外廣告花費(fèi)的增多，則也和1-8月節(jié)假日眾多有關(guān)：餐酒飲品行業(yè)為了抓住聚會(huì)餐桌，挽回此前不景氣的銷量，都不遺余力地投放戶外廣告，力圖抓住用戶心智，在消費(fèi)旺季去庫(kù)存。且當(dāng)前“餐+酒”“餐+飲+娛樂(lè)”等復(fù)合餐飲業(yè)也在崛起，眾多品牌都希望能借此搶占市場(chǎng)。

品類洞察：電梯廣告漲，影院廣告降

Ctr媒介智訊此次公布的報(bào)告也對(duì)電梯廣告和影院廣告進(jìn)行了品類洞察，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年1-8月電梯廣告同比緩步上漲，電梯LCD和海報(bào)分別上漲4.1%和7.1%，而影院廣告大幅下降，相較去年同比下降55.4%。

戶外廣告內(nèi)參分析認(rèn)為，品牌方們?cè)敢庠陔娞輳V告上投錢是由于疫情封控下，電梯幾乎成了部分封控區(qū)居民們唯一能接觸到的戶外媒體，且電梯作為封閉空間，廣告播放具有強(qiáng)制性與吸引力，能達(dá)成的效果較好，因此在戶外廣告花費(fèi)整體下降的情況下，電梯廣告花費(fèi)仍然能得到增長(zhǎng)。

影院廣告下降的原因前文已分析，在此不做贅述。

值得注意的是，電梯LCD的行業(yè)大類花費(fèi)變化中，藥品、交通以及酒精類飲品的增勢(shì)十分可觀，與去年同期相比，都能擁有翻番的效果，而增投最活躍的要數(shù)藥品品牌鑫斛，花費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)1000%。

實(shí)際上，藥品廣告選擇梯媒投放也是看中了社區(qū)這一獨(dú)特場(chǎng)景，疫情之下，藥箱成為了家家戶戶必備的產(chǎn)品，囤積藥物能夠減少去醫(yī)院暴露的風(fēng)險(xiǎn)，也能夠滿足封控在家輕微感冒的需求。

而電梯海報(bào)廣告花費(fèi)品牌榜單中，最引人注目的則是啄木鳥、美贊成、老板、東郊到家、歐琳等品牌，同比增幅均超1000%，觀其共性，也都是與居家生活息息相關(guān)的品牌，就此足以看出，眾多品牌都力圖撬開(kāi)社區(qū)場(chǎng)景這一大門，在社區(qū)梯媒場(chǎng)景內(nèi)投放居家生活相關(guān)廣告，也是品牌方開(kāi)始注重精準(zhǔn)觸達(dá)的一種體現(xiàn)。

對(duì)于影院廣告而言，眾多行業(yè)廣告投放花費(fèi)均減少，唯有交通、體育與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)三大行業(yè)投放翻番。而這三大行業(yè)一直屬于影院映前廣告的常青樹，也屬于投放影院視頻廣告效果較好的三大品類。其他品類的投放花費(fèi)都較少，與前文提到的疫情與影院收視走低脫不開(kāi)關(guān)系。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，商家在戶外廣告行業(yè)的花費(fèi)實(shí)際上也是各行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。2022年1-8月各行各業(yè)都受疫情影響嚴(yán)重，導(dǎo)致廣告市場(chǎng)花費(fèi)普遍下跌，不過(guò)戶外廣告內(nèi)參相信，疫情總會(huì)結(jié)束，戶外廣告行業(yè)也必將迎來(lái)更好的發(fā)展！

接下來(lái)，戶外廣告內(nèi)參為您附上CTR詳細(xì)報(bào)告，一起來(lái)看看2022年1-8月戶外廣告投放數(shù)據(jù)！

Ctr報(bào)告全文

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月傳統(tǒng)戶外廣告同比減少30.9%；電梯LCD和電梯海報(bào)同比分別上漲4.1%和7.1%；影院視頻廣告同比減少55.4%。

重點(diǎn)行業(yè)方面，飲料、食品、酒精類飲品、交通行業(yè)等多個(gè)行業(yè)持續(xù)位列戶外廣告花費(fèi)榜單頭部，且花費(fèi)同比漲幅均達(dá)兩位數(shù)，其中酒精類飲品、交通行業(yè)同比增投更超過(guò)50%。

酒精類飲品行業(yè)在多個(gè)戶外廣告渠道呈現(xiàn)廣告花費(fèi)上揚(yáng)，尤其在電梯LCD表現(xiàn)搶眼，同比增長(zhǎng)達(dá)164.4%。主要由中國(guó)餐酒、啤酒、藥酒/補(bǔ)酒三個(gè)品類投放活躍帶動(dòng)，前五位行業(yè)品牌分別是泰山、劍南春、瀘州、雪花、喜力。

交通行業(yè)近幾個(gè)月在電梯廣告的投放始終保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)主要來(lái)源于潤(rùn)滑油、電動(dòng)車、SUV、轎車等行業(yè)品類大幅增加廣告投放助推。表現(xiàn)突出的品牌包括龍?bào)础⒕盘?hào)、IM智己、廣汽豐田、長(zhǎng)安等。

8月份的新品牌方面，傳統(tǒng)戶外廣告前30個(gè)新品牌覆蓋11個(gè)行業(yè)，超三成來(lái)自房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、娛樂(lè)及休閑行業(yè)；電梯LCD廣告新品牌包攬了13個(gè)行業(yè)，食品和酒精類飲品行業(yè)的品牌占比四成；電梯海報(bào)廣告新品牌覆蓋11個(gè)行業(yè)，源于食品、酒精類飲品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的品牌占比達(dá)六成；影院視頻廣告新品牌僅有3個(gè)，分別來(lái)自郵電通訊、化妝品/浴室用品、娛樂(lè)及休閑行業(yè)。