搶占營銷C位，分子互動(dòng)斬獲2018年金蜜蜂獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
2018年11月21日，第七屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉行，分子互動(dòng)憑借“《三國志大戰(zhàn)M》手游社會(huì)化傳播”案例在眾多入圍者中脫穎而出，斬獲了案例類最佳互動(dòng)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)這一殊榮，成為盛典中頗受關(guān)注的社會(huì)化傳播案例之一。
社交網(wǎng)絡(luò)營銷金蜜蜂獎(jiǎng)始創(chuàng)于2012年，是國內(nèi)首個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，由《廣告主》雜志、品微會(huì)主辦，至今已舉辦了7屆。此次盛典以“搶占C位”為主題，意在尋找過去一年，能夠敏銳發(fā)現(xiàn)、迅速搶占社會(huì)化營銷中的C位，在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)蜂鳴的優(yōu)秀創(chuàng)意。盛典吸引了國內(nèi)外超過312家公司共1956件作品參與角逐。
分子互動(dòng)此次參與評(píng)選的案例“《三國志大戰(zhàn)M》手游社會(huì)化傳播” 是一次二次元營銷的經(jīng)典范例，憑借著對(duì)時(shí)機(jī)的準(zhǔn)確洞察和對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的充分運(yùn)用，把一場(chǎng)游戲營銷變成了一次獨(dú)特的三國英雄文化運(yùn)動(dòng)，在眾多案例中脫穎而出。
洞察：借時(shí)借勢(shì)，一場(chǎng)持續(xù)25天的社交狂歡
2018年夏，“創(chuàng)造101”等選秀節(jié)目大熱，成為人們討論的焦點(diǎn)。泛娛樂時(shí)代背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)已成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的一大趨勢(shì)，分子互動(dòng)充分洞察這一趨勢(shì)，借勢(shì)偶像選秀這一年度娛樂熱點(diǎn)，結(jié)合游戲特色，將“誰是三國第一英雄”這個(gè)老話題，包裝成為一場(chǎng)別樣的英雄應(yīng)援新活動(dòng)，為粉絲帶來一場(chǎng)持續(xù)25天的社交狂歡。
創(chuàng)新：用內(nèi)容營銷完成粉絲圈層躍遷
言之無文，行而不遠(yuǎn)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是持續(xù)吸引粉絲關(guān)注的基礎(chǔ)，在二次元營銷中尤甚。分子互動(dòng)始終注重用內(nèi)容的創(chuàng)意與創(chuàng)新。此次傳播針對(duì)游戲的不同粉絲圈層分別進(jìn)行了精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，聯(lián)動(dòng)包括二次元同人大觸、游戲自媒體、三國文化工作室、娛樂紅人等多領(lǐng)域KOL，用高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出鎖定目標(biāo)用戶的視線，完成了游戲從小眾到泛眾的粉絲基數(shù)拓展，成功實(shí)現(xiàn)了口碑與玩家數(shù)量增長(zhǎng)的雙豐收，推動(dòng)《三國志大戰(zhàn)M》C位出道。
在熱點(diǎn)層出不窮，媒介渠道日益碎片化，營銷環(huán)境日益復(fù)雜的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要突出重圍，就需要時(shí)刻保持敏銳，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播形式。而分子互動(dòng)也始終保持專注與活力，不斷地用創(chuàng)意的思維與專業(yè)的態(tài)度探索更多創(chuàng)新營銷方式，給行業(yè)帶來驚喜。
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