馬吐蘭：行走在生活的喜劇中

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舉報(bào) 2022-10-24

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馬吐蘭，Nicole Ma，BBDO上海首席創(chuàng)意官。從2003年獲得第一個(gè)國(guó)際廣告獎(jiǎng)后，順其自然進(jìn)入廣告創(chuàng)意圈。17年廣告經(jīng)驗(yàn)里，有8年傳統(tǒng)廣告以及8年多的DIGITAL整合創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)。打造百事可樂(lè)《啟動(dòng)渴望》、網(wǎng)易《有態(tài)度》、阿里巴巴《相信小的偉大》《希望是光，希望有你》、屈臣氏《做自己，美有道理》等案例。

在職場(chǎng)綜藝中，她是直擊要害，言辭犀利的颯爽導(dǎo)師；做創(chuàng)意，她專注作品，精打細(xì)磨；而在生活中，她則以局外人的視角，旁觀生活的喜劇，簡(jiǎn)單而純粹。每一位女性，都像是一本復(fù)雜的書，而打開書頁(yè)，才能看到多樣的女性色彩。

“我很難從他們身上看到自己的影子”

“敢上真人秀的一定不是一般人”

從一檔職場(chǎng)綜藝開始Nicole正式被更多人關(guān)注和喜歡。她在節(jié)目中雷厲風(fēng)行，一針見(jiàn)血的導(dǎo)師形象深入人心，讓很多打工人直呼“馬姐，快來(lái)罵罵我”。綜藝錄制已告一段落，提到節(jié)目和候選人，我們和Nicole聊了一下。

「關(guān)于候選人」

當(dāng)被問(wèn)到是否在這些候選人身上看到自己過(guò)去的影子的時(shí)候，Nicole明顯感到困惑，“其實(shí)我并沒(méi)有從他們身上看到自己的影子，每一個(gè)人都是不一樣的，很難說(shuō)誰(shuí)很像我，我很像誰(shuí)。不僅是在這一檔節(jié)目中，其實(shí)在日常生活中，我也很難覺(jué)得有誰(shuí)和我是像的?！?/p>

「關(guān)于節(jié)目」

Nicole說(shuō)如今節(jié)目已告一段落，但是回想起來(lái)當(dāng)時(shí)錄制的日子留在印象里的種種很是感慨。“一、很真實(shí)。這個(gè)節(jié)目完全是沒(méi)有劇本的，很多時(shí)候我們也是在節(jié)目前一天才知道要做什么項(xiàng)目。大家都知道廣告人，都很有自己的個(gè)性和想法，不可能接受虛假的安排。而且工作中都是隱藏?cái)z像頭，反正我是根本不知道鏡頭藏在哪。事無(wú)巨細(xì)都被記錄下來(lái)，所以有人說(shuō)，能上真人秀的都不是一般人，要對(duì)自己有基本認(rèn)知，而且要能接受自己在鏡頭前的樣子。二、很緊湊。節(jié)目中的很多提案前后可能只有2天時(shí)間，這在我們?nèi)粘Ｕ鎸?shí)的工作中不太可能。因此，我覺(jué)得不能以我們正常工作的標(biāo)準(zhǔn)去要求節(jié)目中的選手與輸出。在那種緊湊的情境下，考察他們的抗壓性和積累需要更客觀點(diǎn)。三、是勇敢。我覺(jué)得每一個(gè)來(lái)參加節(jié)目的人都是勇敢的。大家都抱著讓更多人了解廣告行業(yè)的初心去的。平時(shí)大家都看過(guò)廣告，但不了解廣告行業(yè)，其實(shí)一個(gè)廣告誕生的背后是需要強(qiáng)大的專業(yè)能力的。而且我們的家人和朋友，他們因?yàn)楣?jié)目第一次了解到我們?cè)谧龅氖虑?，這個(gè)是很有意義的?！?/p>

提到綜藝?yán)锏淖约海琋icole說(shuō)其實(shí)和平時(shí)的工作狀態(tài)差不多。在工作中她更專注于自己的創(chuàng)意和專業(yè)能力。其它和專業(yè)無(wú)關(guān)的事情，基本很少有精力顧及。當(dāng)被問(wèn)起，如果要給年輕人一些職場(chǎng)建議的時(shí)候，Nicole考慮良久，“除了精修專業(yè)能力之外，我會(huì)希望大家更包容一點(diǎn)，有些人比較喜歡抱怨領(lǐng)導(dǎo)客戶，什么都看不慣，但我覺(jué)得抱怨是很難解決問(wèn)題的，我們只需要學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)即可。還有就是要大膽、自信、主動(dòng)給自己爭(zhēng)取更多機(jī)會(huì)。做創(chuàng)意職位和級(jí)別并不重要，創(chuàng)意面前人人平等，只要你有想法，誰(shuí)都?xì)⒉凰?。最怕的就是誤以為自己有想法，所以需要多聽意見(jiàn)，慢慢學(xué)會(huì)判斷。”

“上天磨練我的方式還是蠻有趣的”

“永遠(yuǎn)要找喜歡以及欣賞你的人”

作為一名女性創(chuàng)意人，Nicole始終堅(jiān)信專業(yè)和能力能夠打敗一切偏見(jiàn)。在日常工作中，Nicole說(shuō)很少會(huì)注意到自己的性別，除了當(dāng)客戶的受眾是女性時(shí)，會(huì)意識(shí)到自己就是他們的目標(biāo)受眾。但是，作為一名女性創(chuàng)意人，外界會(huì)不斷向你提出質(zhì)疑，提醒你的女性身份。

“有的客戶就是不喜歡女性創(chuàng)意人，有時(shí)候，同樣的創(chuàng)意方案，男性去提過(guò)的概率會(huì)比女性高很多，我碰到過(guò)很多?！?Nicole平靜地講述著自己之前的經(jīng)歷?！拔椰F(xiàn)在已經(jīng)不在意這些事情了，他們存在偏見(jiàn)，而我又不能改變我的性別，我只有不斷提高自己的專業(yè)水平?！盢icole說(shuō)，面對(duì)這種事情，“要不和他們說(shuō)拜拜，要不就要做出一種對(duì)方‘沒(méi)有我不行’的創(chuàng)意。也就是用專業(yè)和能力去打敗偏見(jiàn)，當(dāng)然，這要付出超乎想象的代價(jià)?！?nbsp;
想起自己之前所付出的代價(jià)，Nicole笑了笑，說(shuō)現(xiàn)在只會(huì)覺(jué)得 “上天磨練我的方式還是蠻有趣的?！?/p>

回望著之前的種種，Nicole認(rèn)為面對(duì)偏見(jiàn)的態(tài)度，比如何戰(zhàn)勝偏見(jiàn)更重要。尤其是女性，不能陷進(jìn)“因?yàn)槲沂桥裕浴钡墓秩ΑＰ詣e的偏見(jiàn)只是社會(huì)中眾多偏見(jiàn)的一種，而人是很容易就會(huì)產(chǎn)生偏見(jiàn)的，我們需要做的是，擺正心態(tài)，不能被偏見(jiàn)所消耗，要看清楚自己要走的路，而且我們需要把自己變得更強(qiáng)大，擁有更多的選擇權(quán)，要去找到能夠喜歡和欣賞自己的人。

“如果不做廣告，我可以開個(gè)家政公司”

“時(shí)常覺(jué)得自己像是行走在生活的喜劇中”

生活中的Nicole，是一個(gè)很純粹的人。

她戲稱說(shuō)大家看她的外表，可能覺(jué)得她是天天泡吧喝酒的人，但是其實(shí)她有酒精嚴(yán)重過(guò)敏體質(zhì)，無(wú)法喝酒。而且生活規(guī)律，作息正常。

相比較從社交平臺(tái)獲取信息與靈感，她更喜歡拿起一本書去讀。“社會(huì)上大多都是同質(zhì)化的東西，在網(wǎng)絡(luò)上也是一樣，都是被大數(shù)據(jù)計(jì)算好的。我們每一個(gè)人現(xiàn)在都像是生活在一個(gè)信息繭房中，而看書不是這樣的，不同的書濃縮了不同人的人生和活法，讀書就像是跟著作者體驗(yàn)了一遍，這是很有意思的事情?！闭勂鹱约合矚g讀的書，Nicole興致盎然，她提到自己最近在讀韓炳哲系列包括《他者的消失》等。

除了讀書，她說(shuō)自己生活中另一大樂(lè)趣就是看人。她很喜歡隨心所欲地到街上，走進(jìn)一家餐館或是咖啡廳，聽不同的人交談，了解身邊人的狀態(tài)和關(guān)注的事情。她說(shuō)著就笑了起來(lái)，模仿著分享了一個(gè)前幾天偶爾“偷聽”到的有趣對(duì)話，很是逗趣?！昂苡幸馑紝?duì)吧，我很喜歡這些藏在生活細(xì)節(jié)里面的東西，他們又真實(shí)又有趣，有時(shí)候走在路上，我會(huì)覺(jué)得自己像是行走在一場(chǎng)生活的喜劇里，這也是生活有魅力的地方?！?/p>

作為創(chuàng)作者，自然經(jīng)常會(huì)被問(wèn)到，是否會(huì)將這些觀察用到自己作品中。Nicole的回答則是否定，“這些內(nèi)容很有趣，但是很難說(shuō)能精巧地被用到我日常的工作和創(chuàng)作中。不過(guò)它們能夠構(gòu)成我對(duì)于生活以及人群的基本看法，這些是我從事創(chuàng)作的底色，畢竟我們做廣告創(chuàng)意的，其實(shí)就是和人溝通的工作?！?/p>

聊到生活中的閑暇，Nicole更是津津有味，說(shuō)她對(duì)于整理東西充滿熱情?！懊看问帐胺块g，整理飾品和衣服，都有種在整理自己人生的感覺(jué)。我要是不做廣告的話，估計(jì)就去開個(gè)家政公司了?！彼f(shuō)自己很享受慢慢將混亂變得整潔的過(guò)程，很解壓，也很治愈。

生活中的Nicole褪去了工作中的些許凌厲，一旦說(shuō)到自己喜歡的事情，經(jīng)常會(huì)開心到大笑；在她身上你很難看到矛盾，總是那么自洽和諧，尤其是當(dāng)她抓住生活和工作中的重心之后，一切就都變得簡(jiǎn)單而純粹起來(lái)。

多元和開放是BBDO的底色

撕破固化標(biāo)簽，勇敢發(fā)現(xiàn)新的自己

談及BBDO的文化，公司有超過(guò)一半員工是女性，我們希望能為女性創(chuàng)造一個(gè)更加包容和多元的空間。對(duì)于女性面臨的挑戰(zhàn)和障礙，我們有內(nèi)部的座談會(huì)，分享女性克服障礙實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的成功經(jīng)驗(yàn)，讓更多同事參與并從中受益。而對(duì)于女性領(lǐng)導(dǎo)力的培養(yǎng)，我們也會(huì)定期組織領(lǐng)導(dǎo)力研討會(huì)，邀請(qǐng)來(lái)自不同背景的女性領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)分享想法和經(jīng)驗(yàn)。

在BBDO，我們有一個(gè)由年輕員工們運(yùn)營(yíng)的“BBDO Club”，為大家創(chuàng)造多元的文化氛圍，定期舉辦包括各類主題節(jié)日慶祝，文化活動(dòng)等。我們希望員工可以通過(guò)這些有趣的活動(dòng)來(lái)增加跨部門之間的交流，展示自己的樂(lè)趣和激情。我們的Club對(duì)于不同的文化、年齡、性取向和背景都是開放的，多元和開放一直都是BBDO的底色。

最近我們正在公司內(nèi)部推廣一個(gè)“無(wú)標(biāo)簽計(jì)劃”，就是幫助每個(gè)員工撕破固化標(biāo)簽，勇敢發(fā)現(xiàn)新的自己。大家將標(biāo)簽貼在墻上，之后會(huì)有對(duì)每個(gè)人的討論發(fā)展會(huì)議，幫助她/他刪除個(gè)人的標(biāo)簽。我們?cè)谡麄€(gè)公司倡導(dǎo)無(wú)標(biāo)簽文化，現(xiàn)在公司內(nèi)的人行道和墻壁都貼滿了海報(bào)。打破固有標(biāo)簽，擁抱不同，才能看到多樣多彩的可能性，讓真實(shí)的力量給予前行的勇氣。

*本篇采訪內(nèi)容來(lái)自O(shè)mniwomen

Omniwomen
Omniwomen是為了提升宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）女性領(lǐng)袖力量和影響力而成立的全球性組織。我們致力于為對(duì)工作充滿激情的女性提供機(jī)遇，通過(guò)打造一個(gè)多元、開放且互助的環(huán)境，鼓勵(lì)大家相互分享、交流學(xué)習(xí)，共同慶祝事業(yè)與生活上的每一段成長(zhǎng)和收獲。

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