5天9座城市的豐收季極限大作戰(zhàn)！
秋天，是一個(gè)適合創(chuàng)造豐收奇跡的季節(jié)。
中國(guó)農(nóng)民用每一個(gè)秋天，創(chuàng)造了以不到世界1/10的耕地養(yǎng)活世界近1/5人口的奇跡，而我們用一場(chǎng)23天的奇妙冒險(xiǎn)，在這個(gè)秋分，也創(chuàng)造出一場(chǎng)九城豐收奇跡。
抖音電商豐收季，我們選擇在9月23日第五個(gè)農(nóng)民豐收節(jié)當(dāng)天用一支2分鐘的TVC短片邀請(qǐng)屏幕前的你與當(dāng)?shù)氐?位豐收官一同點(diǎn)亮全國(guó)各地豐收景。
小小屏幕，連接天南海北。
（TVC短片）
01：點(diǎn)亮豐收，看得見(jiàn)的電商助農(nóng)
金秋九月，飄香萬(wàn)畝，九城九景，在收獲的時(shí)節(jié)，秋收的喜悅溢出屏幕，慷慨的大地也為人們帶來(lái)了最豐富的饋贈(zèng)。
陜西的空氣里聞到的全是獼猴桃的甜味，嘗一口浙江的梭子蟹才明白什么叫鮮到上頭，用福建酸甜的蜜柚來(lái)滿足自己的味蕾，在東北五常遇見(jiàn)萬(wàn)畝金黃.....，在第五個(gè)農(nóng)民豐收節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)，我們想將熱鬧的秋收景象裝進(jìn)屏幕，通過(guò)線下豐收裝置，透過(guò)抖音電商，與全國(guó)網(wǎng)友一同點(diǎn)亮九城豐收景，把收獲的喜悅傳遞到大疆南北。
線下裝置如何才能自然體現(xiàn)出抖音電商與豐收的關(guān)系，呈現(xiàn)點(diǎn)亮動(dòng)作，突出點(diǎn)亮前后對(duì)比效果？我們由一個(gè)問(wèn)題出發(fā)，拆解出了線下裝置需要考慮的幾個(gè)問(wèn)題，并逐個(gè)擊破，最終目的是想讓屏幕前的用戶有一種天然的豐收氛圍感。
那這個(gè)既要有強(qiáng)烈“豐收感”又要有“點(diǎn)亮”互動(dòng)性的裝置，它到底啥樣？
“霧化玻璃或許可以試試呢？”
在經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次裝置落地方案的腦暴后，線下點(diǎn)亮裝置的樣子才清晰的呈現(xiàn)在大家眼前，這場(chǎng)關(guān)于豐收的奇跡也漸漸露出了它的模樣：
我們將一塊1.6X3.5M的超大型300斤霧化玻璃放置在真正的豐收?qǐng)鼍爸?，在金黃的稻田里，在結(jié)滿瓜果的園子里......，讓裝置與豐收?qǐng)鼍白匀蝗诤?，在抖音“音符”中融入豐收地域特色貨品元素，通過(guò)手觸碰音符的動(dòng)作，點(diǎn)亮動(dòng)作。
果農(nóng)正在緊鑼密鼓的采摘成熟的果實(shí)，金黃的稻田里響起了拖拉機(jī)的轟鳴聲...裝置點(diǎn)亮后，我們似乎變成了這場(chǎng)豐收奇跡的參與者，與農(nóng)民一同迎接它的到來(lái)。
抖音音符像是一個(gè)開(kāi)關(guān)，點(diǎn)亮了一幅幅熱鬧的豐收畫(huà)面，讓大眾看見(jiàn)豐收。
點(diǎn)亮豐收，助農(nóng)看得見(jiàn)。
（部分點(diǎn)亮海報(bào)展示）
02：見(jiàn)證豐收，跨越9城的極限冒險(xiǎn)
抖音電商根據(jù)地域特色與賬號(hào)內(nèi)容選出了9位特色區(qū)域達(dá)人擔(dān)任此次點(diǎn)亮計(jì)劃的豐收官。
全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲的浙江助農(nóng)主播Cici888的家宴，優(yōu)質(zhì)東北大米的種植達(dá)人江田古稻，內(nèi)蒙古牛羊肉推薦大使牧民達(dá)西.....每一位豐收官所發(fā)布的視頻內(nèi)容都與當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)好物息息相關(guān)。
我們想記錄下豐收官們點(diǎn)亮裝置的瞬間，留住這場(chǎng)豐收的奇跡畫(huà)面，收集9城點(diǎn)亮豐收的故事，與大眾共享豐收好景。
往往每一個(gè)奇跡背后都蘊(yùn)含著艱險(xiǎn)的旅程，于是，我們有了這一場(chǎng)關(guān)于拍攝的極限冒險(xiǎn)。
9座城市，9組人馬兵分多路出發(fā)，5天輾轉(zhuǎn)拍攝，我們用120小時(shí)跨越大江南北，基于線下點(diǎn)亮裝置，去到豐收官所在家鄉(xiāng)，拍攝豐收官與家鄉(xiāng)特產(chǎn)的故事，帶領(lǐng)用戶一同點(diǎn)亮豐收景。
(TVC視頻截圖）
當(dāng)腳本修改與實(shí)地拍攝同時(shí)進(jìn)行的時(shí)候，就像是開(kāi)啟了游戲中的加速buff，帶來(lái)一場(chǎng)刺激的拍攝體驗(yàn)：
陜西成片的獼猴桃園里，我們和時(shí)間賽跑，緊急搶光，捕捉到了果農(nóng)們幸福的笑臉；
內(nèi)蒙古廣闊的草原上，我們和寒風(fēng)對(duì)抗，近千只羊的限時(shí)調(diào)度，收獲到了難得的大場(chǎng)面鏡頭；
云南美麗的花卉基地中，面對(duì)裝置的意外破損，我們迅速改變拍攝方案，最終讓畫(huà)面完美呈現(xiàn)；
......
視頻中的豐收官們通過(guò)手機(jī)屏幕實(shí)現(xiàn)對(duì)話，分享豐收動(dòng)向；屏幕外，我們不斷打磨腳本，不放過(guò)任何一處表現(xiàn)細(xì)節(jié)。
貴州38度高溫下的水田持續(xù)，橫跨100公里的草原運(yùn)輸，東北寒風(fēng)中，伙伴忙碌安裝的身影，當(dāng)裝置被高高架起，也意味著豐收觸手可及。
我們克服重重拍攝困難，用這支誠(chéng)意滿滿的短片，記錄下抖音與豐收的關(guān)系，只為這份奇跡能被更多人看見(jiàn)，共享豐收勝景。
（拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片）
基于九城點(diǎn)亮計(jì)劃，我們策劃了九位豐收官接力視頻挑戰(zhàn)，結(jié)合站內(nèi)時(shí)下流行的碰杯接力，讓各位豐收官為自己家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品代言，官宣九城點(diǎn)亮計(jì)劃正式開(kāi)啟，以豐收官個(gè)人特色為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)出和豐收有關(guān)的視頻內(nèi)容，統(tǒng)一豐收官與點(diǎn)亮后的裝置合影動(dòng)作，用短視頻內(nèi)容做傳播擴(kuò)散，烘托強(qiáng)烈站內(nèi)氛圍，讓更多人感知到豐收的熱鬧氣氛，見(jiàn)證一張【豐收合影】的誕生。
一城一人一貨，豐收之路，好景傳萬(wàn)家。
（部分豐收官接力及個(gè)人視頻截圖）
03：傳遞豐收，共享收獲喜悅
當(dāng)我們關(guān)注到這些豐收官的日常生活，才發(fā)現(xiàn)最打動(dòng)人的往往是那些真實(shí)勞作的瞬間。他們會(huì)播下農(nóng)作物的種子，等待結(jié)出滿滿果實(shí)，他們會(huì)走到田間地頭為農(nóng)產(chǎn)品做直播帶貨，每一片成熟的作物，都是新農(nóng)人努力耕耘換來(lái)的收獲，都映照著農(nóng)民豐收的喜悅。
所以，這次的人物海報(bào)，我們放棄了傳統(tǒng)的平面海報(bào)拍攝方式，選擇展現(xiàn)豐收官們勞動(dòng)的瞬間。他們?cè)诙兑鬠I框的豐收光影中，將家鄉(xiāng)貨物舉到屏幕前，營(yíng)造出貨物傳遞感，以直觀方式具象抖音電商與豐收及用戶的關(guān)系：在抖音電商，有最懂你的豐收好味。
不斷變換的人物動(dòng)作背后，是下意識(shí)的勞動(dòng)習(xí)慣。
與其說(shuō)，我們完成了9張海報(bào)拍攝，不如說(shuō)，是這些一直在辛勤耕耘的新農(nóng)人們，給了我們一次特別的機(jī)會(huì)，讓我們記錄下豐收瞬間，看見(jiàn)了9種不同的豐收生活。
(人物海報(bào)展示）
除了裝置與人物的兩組海報(bào)外，我們還設(shè)計(jì)了豐收日歷品類海報(bào)，全方位營(yíng)造出電商助農(nóng)氛圍，從海報(bào)創(chuàng)意的誕生到最終海報(bào)的出街，經(jīng)歷了海報(bào)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一次次的細(xì)節(jié)調(diào)整，無(wú)數(shù)次深夜的腦暴battle，最終完美呈現(xiàn)出了9張豐收日歷海報(bào)。
圍繞抖音電商九大特色品類日打造系列豐收日主題亮點(diǎn)海報(bào)，采用微縮場(chǎng)景＋品類巨大化的創(chuàng)意形式，依托農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境，以強(qiáng)記憶點(diǎn)的方式直觀展現(xiàn)不同品類的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)抖音豐收日系列感，海報(bào)上的UI框高度還原了抖音商城樣式，引發(fā)用戶關(guān)注興趣。
以人帶貨，傳遞豐收，分享收獲。
(豐收日歷品類海報(bào)展示）
回顧這個(gè)項(xiàng)目，就像是完成了一場(chǎng)關(guān)于豐收的奇妙旅程。
秋分前，其他預(yù)熱物料順利出街。
秋分這天，【九城點(diǎn)亮計(jì)劃短片】完美上線，為大眾送上9幅不同的豐收畫(huà)卷。
八月底的北京，還帶有夏日的余溫，秋分后的北京，帶上了一絲涼意。
農(nóng)民們?cè)?月收獲，而我們用9月里的這23天，透過(guò)小小屏幕，用一個(gè)冒險(xiǎn)故事，創(chuàng)造了一場(chǎng)關(guān)于豐收的奇跡。
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