「921超級寵粉季」酷娛助力品牌強勢突圍
抖音電商搶占電商大促差異化時間節(jié)點，與巨量引擎借勢推出首屆「超級寵粉季」活動，全方位向用戶釋放“921懂你寵你”的信號，以全鏈路內(nèi)容營銷，為用戶帶來驚喜內(nèi)容和超級福利，也為品牌提供更多流量入口及生意增長新機會。
“寵你之前先懂你！”
在此背景下，酷娛傳播從“懂”和“寵”兩個當下年輕人最關(guān)注的情感洞察點出發(fā)，并在微博、抖音、知乎、百度等線上主流媒體進行全面擴散，將活動的核心心智直接傳達給消費者，拉進與消費者之間的距離，形成良好的溝通。通過快閃店、燈光秀、梯媒等形式再深度滲透進消費者的生活中，讓活動的C端感知更加強烈。
單點出擊
由單個情感點出發(fā)，獲取消費者認同感
酷娛傳播準確抓住當代年輕人的情感需要，由“懂”這一單點出發(fā)，逐漸延伸出不同關(guān)系中“懂”的重要性。以此建立話題，引發(fā)討論，從而建立消費者的認同感，并愿意參與進討論中。
（*展示部分圖片）
情緒同頻
由社會向議題，引發(fā)討論
引起消費者共鳴
在延伸出的社會議題中，酷娛傳播看準討論風(fēng)向，從大多數(shù)消費者的觀點出發(fā)，對此表示出贊同和感同身受，引起消費者的共鳴，在情感上保持一致，建立信任。
（*展示部分圖片）
全面覆蓋
娛樂向、社會向線上內(nèi)容和線下大事件
打造活動強認知
酷娛傳播線上借助參演晚會藝人的其他綜藝節(jié)目的熱度，收集消費者關(guān)注的內(nèi)容，結(jié)合本次活動，從單個藝人特性出發(fā)，打造話題，引發(fā)關(guān)注；線下則聯(lián)合有快閃店、梯媒、戶外大屏的方式將活動信息全面釋放，并通過燈光秀來打造城市大事件，增強認知的同時，也逐漸拉高對活動的期待值。
藝人話題（*展示部分圖片）
站內(nèi)明星助力（*展示部分圖片）
上海燈光秀
青島燈光秀
19城戶外大屏（*展示部分圖片）（北京、上海、武漢、深圳、濟南、沈陽、廈門、重慶、桂林、南京、西安、南昌、長沙、昆明、哈爾濱、蘇州、寧波）
集中爆發(fā)
借助非常心動夜晚會，進行全平臺內(nèi)容覆蓋
再次吸引消費者的眼球
酷娛傳播將晚會內(nèi)容強勢霸屏，從節(jié)目中延伸出的社會向議題，將晚會節(jié)目cut在站內(nèi)外推向高潮，微博、抖音、視頻號、社群等渠道一起發(fā)力，進行全平臺覆蓋，將前期所有對于“懂”和“寵”的鋪墊進行集中爆發(fā)。
微博（*展示部分圖片）
抖音（*展示部分圖片）
結(jié)語
本次酷娛傳播從活動中各階段的大動作中提煉出社會向議題，并引發(fā)消費者熱烈的討論，最終回扣到活動本身，讓消費者在傳播期一直沉浸在活動中。由此，做到傳播內(nèi)容由消費者感興趣的信息中來，最終再從消費者常逛的平臺中去，形成一個從“懂”到“寵”的傳播閉環(huán)。全網(wǎng)曝光量：30億+，互動量：500W+，話題上榜30個，讓這輪營銷收獲了不錯的曝光以及互動效果。
—END—
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