新康泰克：穿越照相館｜Latest Work
自出生起，孩子同父母之間便阻隔著一條奔流不息的長(zhǎng)河，稱之為歲月。以數(shù)十年的人生為界，兩代人長(zhǎng)久地注視著對(duì)方，卻無(wú)法讀懂彼此靈魂的言語(yǔ)。以至于人們常常忘記，這條長(zhǎng)河并不是為阻隔而生，而是為了連結(jié)生命傳承中那濃于水的血脈之情。這樣一份情感，總能夠超越時(shí)間的距離，在漫長(zhǎng)歲月中同等地叩擊兩代人的心臟。
就像代際差異給兩代人造成的隔閡一樣，作為中國(guó)感冒藥合資品牌的元老，新康泰克深受父母一輩的信賴與認(rèn)可，卻也不乏遭受年輕群體認(rèn)為它已“過(guò)時(shí)”的質(zhì)疑聲。如何消除由于代際差異造成的代際隔閡，喚起兩代之間的情感共鳴，并將情感共鳴轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的共同認(rèn)可，是父輩品牌能否成功在年輕群體中重塑形象、破圈轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
因此，新康泰克聯(lián)合新世相聚焦代際情感溝通問(wèn)題，順應(yīng)“與你的熱愛(ài)共呼吸”的全新品牌主張，以“熱愛(ài)”為名，在感冒藥煥新之際，聚焦共享熱愛(ài)精神的兩代人，跨越時(shí)空的界限，為他們建起一座“穿越照相館”。
全新視角，洞察社會(huì)情緒。
新康泰克聯(lián)合新世相，以專注熱愛(ài)的精神為核心，引導(dǎo)年輕一代跳出思維定式，以嶄新視角去發(fā)現(xiàn)父母鮮活的熱愛(ài)。在對(duì)父母熱愛(ài)“酷”與“燃”特質(zhì)的發(fā)掘過(guò)程中，將它同當(dāng)代年輕人追求的燃文化結(jié)合起來(lái)，通過(guò)消除代際隔閡，重塑年輕消費(fèi)者對(duì)新康泰克的品牌認(rèn)同。兩代人訴說(shuō)著不同的言語(yǔ)，但他們的聲音在歲月長(zhǎng)河中同頻共振，共享一份熱愛(ài)。
以UGC內(nèi)容構(gòu)筑議題。
在情感導(dǎo)向的議題中，UGC模式以其強(qiáng)互動(dòng)性與傳播力而展現(xiàn)出無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。以許多年輕人的互聯(lián)網(wǎng)情感故鄉(xiāng)——自媒體新世相為基點(diǎn)，我們發(fā)起了一次真實(shí)故事與照片征集活動(dòng)，圍繞著#爸媽原來(lái)也有這么燃、這么上頭的一面#的話題，引導(dǎo)年輕消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并分享父母那些令自己意想不到的熱愛(ài)。 在收到眾多投稿后，我們將這些真實(shí)的熱愛(ài)縮影整合發(fā)布，在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈的討論。越來(lái)越多的年輕一輩感嘆，原來(lái)父母的熱愛(ài)也可以又“酷”又“燃”。
精神共振，熱愛(ài)同頻。
代際情感的話題討論目的不止讓年輕一代于“看到”父母的熱愛(ài)，還需使他們反求于自身，“看懂”父母的熱愛(ài)，再次發(fā)現(xiàn)他們與父母的情感連接點(diǎn)，從而真正實(shí)現(xiàn)讓兩代人的熱愛(ài)同頻共振。
在本次活動(dòng)中，我們還推出了一支代際情感大片——《與你共赴熱愛(ài)》。片中我們邀請(qǐng)了3組以相同熱愛(ài)為職業(yè)的明星父子與母女，來(lái)分享年輕一代真正看到、看懂父母的“熱愛(ài)”后，兩代人因同一份熱愛(ài)而彼此親近、相互理解的故事。此外，我們還選取并邀請(qǐng)了之前參與話題投稿的消費(fèi)者，記錄下了他們與父母的熱愛(ài)同頻的瞬間。熱愛(ài)沒(méi)有門(mén)檻，唯有精神共振才是突破代際差異的關(guān)鍵。
他們的熱愛(ài)，燃起來(lái)了。
兩代人的熱愛(ài)相互碰撞，生發(fā)出奪目的光芒?；顒?dòng)迅速引發(fā)全網(wǎng)共情，掀起關(guān)于代際情感的大討論。話題曝光高達(dá)3281.7萬(wàn)次，超2萬(wàn)人熱議#爸媽原來(lái)也有這么燃、這么上頭的一面#；《與你共赴熱愛(ài)》收獲近600萬(wàn)播放量?；顒?dòng)為新康泰克品牌帶來(lái)驚人收益，品牌認(rèn)知度增長(zhǎng)8%，social buzz增長(zhǎng)49%，品牌偏好度達(dá)到近五年最高值95%。
在歲月漫長(zhǎng)中，新康泰克與你的熱愛(ài)共呼吸。新康泰克以熱愛(ài)為為橋梁，深度洞察代際差異的痛點(diǎn)，構(gòu)建起年輕消費(fèi)者與父母、與品牌的連結(jié)，在品轉(zhuǎn)型的破圈之路上又邁進(jìn)一了步。
客戶品牌
新康泰克 CONTAC NT
創(chuàng)意代理商
電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE
（安索帕Isobar）
-ENDS-
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