關(guān)于龍璽創(chuàng)意獎，作為行業(yè)的年輕人，對于擁有 21 年歷史的它可能并不是那么熟悉。然而在廣告前輩的心中，龍璽創(chuàng)意獎的分量絕不是一個獎項那么簡單，它承載了更多做廣告的夢想和情懷，沉淀了華文廣告的發(fā)展文化。
龍璽獎的誕生，被認(rèn)為是給那些華文廣告創(chuàng)意人真正地打造了一座“龍門”，到目前為止獲獎作品已經(jīng)逾 5000 件。
在今年的 11 月 16 到 11 月 18 日，龍璽創(chuàng)意獎在 13 年后再次回到重慶舉辦，有趣的是，龍璽創(chuàng)意獎的成立和重慶成為直轄市的歷史是一樣的，剛好 21 年，也許正因這樣的巧合促成了緣分，今年的龍璽創(chuàng)意獎借 2018 重慶國際創(chuàng)意周，再向山城行。
而這次，數(shù)英有幸成為受邀媒體前往重慶，見證今年的龍璽創(chuàng)意獎評選和龍璽杰青西部巔峰對決，于是，我們也借機在活動會場一探新鮮。
重慶創(chuàng)意周上，最值得看的展覽是什么？
好多人說，重慶是網(wǎng)紅城市，輕軌過橋、盤旋高架車道、吃不膩的火鍋、強烈節(jié)奏的嘻哈...都有獨特的重慶味道。
在這樣的城市氛圍下，重慶在今年嘗鮮第一次舉辦了重慶國際創(chuàng)意周這樣大型的城市級創(chuàng)意活動，7天，11 項國際性大型活動將從11 月 12 日一直持續(xù)到18日，包含室內(nèi)設(shè)計、城市建筑、產(chǎn)品設(shè)計、品牌創(chuàng)意、獨立音樂季、文化旅游、稀奇市集、創(chuàng)意之夜八大板塊內(nèi)容。
因為時間關(guān)系，我們沒有體驗全部的內(nèi)容，但在創(chuàng)意周里，有一個展覽非常值得一看！
那就是“龍璽華文創(chuàng)意大展”，以“又見中國功夫”為主題，展現(xiàn)龍璽創(chuàng)意獎 21 年來優(yōu)秀創(chuàng)意廣告人及優(yōu)秀創(chuàng)意廣告作品，展覽包含 600 多件橫跨 21 年華文電視廣告、互動視效的媒體作品和 300 多件華文創(chuàng)意平面作品，包含了獲得全球各類廣告獎項的各類型作品，10尊龍璽創(chuàng)意獎終極獎獎杯巡展的核心板塊，70 部10年前亞太華文獲獎電視廣告和 100 多件珍惜《龍吟榜》龍吟卷作品，并邀請亞太華文精英、重慶創(chuàng)意精英創(chuàng)作以 21 為題材的創(chuàng)意作品展。
在看的同時，就好像在看華文廣告的發(fā)展變遷：
2005 年，龍璽創(chuàng)意獎的評審們親自出馬，演繹官方海報“猛龍過江”
孫大偉
許舜英
非非非非非常難得一見的《龍吟榜》雜志！
2017 年 W 為龍璽創(chuàng)意獎做的主視覺
展覽一方面是回顧華文廣告發(fā)展變遷，另一方面則是鼓勵更多年輕創(chuàng)意人做出更好更優(yōu)秀的廣告作品，展出了龍璽創(chuàng)意獎上獲獎的平面佳作。
當(dāng)然，其中最好看的一定當(dāng)屬龍璽的評審和嘉賓們，親自上陣展示何為中國功夫（果然是創(chuàng)意人，拍照都很會擺，攝影師小聲說）。
《2018 龍璽再向山城行—創(chuàng)意獎終極評審團大公開》
品牌創(chuàng)意論壇，現(xiàn)場就來腦暴？！
在重慶國際創(chuàng)意周上，品牌創(chuàng)意論壇為龍璽創(chuàng)意獎量身定做。在邊界不斷模糊的今天，廣告創(chuàng)意能夠運用的方式也越來越多。就好像深圳SenseTeam感觀?山河水創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊，探討了《創(chuàng)意的邊緣》這一主題，從廣告人出身到跨界藝術(shù)家，他對創(chuàng)意的事物上有了更有趣的理解。
就好像他分享的一件作品，用特殊方法對紙張進行編輯重組，用于時間識別的概念性作品。以紙張為載體，將日期所排列的信息以形態(tài)拆分形式碎片化。創(chuàng)意初衷是為了向過去的時間做證明，每個碎片、每天也代表每一個紙片，不同紙片的消亡代表著時間的消亡。
而這次讓最我最期待的嘉賓之一，就是 Facebook 大中華區(qū)的首席創(chuàng)意主管倫潔瑩老師，她在演講中和我們分享了如何挖掘社群，利用創(chuàng)意撼動，再通過擴展社群影響力更加廣泛地建立品牌傳播，她說：“呼吁人們建立社群力量，讓世界聯(lián)系更緊密，以前希望讓世界更開放，讓人有聯(lián)系，這個還不夠，希望通過社群力量做更有意義的聯(lián)系“。
她認(rèn)為，今天的世界就是社群帶動的。特別是中國，每天每個人都屬于社群一部分。過去兩三年里在戛納贏得的很多金獎作品，都是借力于社群的力量。今天做創(chuàng)作跟以前不一樣，很多不是用錢堆積出來，而是挖掘一些題材去感動人，比如說像去年獲獎無數(shù)的“無畏女孩”。
她總結(jié)到，一個是發(fā)動，第二個是撼動，第三是擴大，透過社群的力量，將創(chuàng)意無限延伸。用想象去發(fā)現(xiàn)一些別人發(fā)現(xiàn)不到的洞察。
論壇里最有趣的環(huán)節(jié)，就是由非常喜愛重慶的龍璽獎創(chuàng)始人林俊明 Jimmy 老師主持的大咖現(xiàn)場 Show，邀請五位從未來過重慶的創(chuàng)意人—葛瑞集團首席創(chuàng)意官吳佳蓉、印度尼西亞博報堂執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)鄭國強、 琥珀傳播首席創(chuàng)意官陳睿謙、臺灣Dentsu電通創(chuàng)意總監(jiān)廖奎鈞、關(guān)爾文化創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人鄭晶，一起來腦暴重慶印象。
從創(chuàng)意人角度分享對重慶事物的感覺，看幾位從未到過重慶的創(chuàng)意人眼中的重慶是什么。
很辣很辣的重慶小面
各種網(wǎng)紅打卡地標(biāo)
那么，如果要為重慶做創(chuàng)意，你會怎么做？
吳佳蓉說，重慶完全可以變成一個題材，關(guān)于食物，關(guān)于美女。但她覺得，這個城市的魔幻更吸引人。
廖奎鈞想到的是一部片子，外來人想把重慶火鍋紅油撈掉，而重慶人阻止了。因為重慶的美就是這么直接，就是表面這層可以讓你直接看到的性格。不管是美感的，或者是吃，或者人的愛心，都是這么地直接。
“重慶是音樂感很強的地方，有很強烈的節(jié)奏，這個和其他城市不一樣，而我對重慶的興趣來源于電影《瘋狂的石頭》，一條輕軌穿過別人家里，感覺非常特別。” Jimmy 分享時也不禁流露出對重慶的喜愛。
龍璽全場大獎、龍璽杰青最終公布！
在接下來的17日和18日，龍璽創(chuàng)意獎則進入評審閉門評獎環(huán)節(jié)，和同時在重慶二廠文創(chuàng)公園的混沌星球展杰青西部巔峰對決賽，來自重慶、成都、西安、昆明、烏魯木齊及貴陽這 6 座城市的實力代表在此進行提案匯報。
杰青西部對決
陳耀福老師為杰青們現(xiàn)場分享
經(jīng)過 17 日一整天的評審評選，18 日一早，2018 龍璽創(chuàng)意獎的評審進行最終的金獎確認(rèn)，和對全場大獎的角逐評選。
在終極評獎過程中，評審們對每個作品進行全面剖析，他們“爭鋒相對”的評獎時刻，可以說是最精彩，也是最寶貴的觀點碰撞。 2018 龍璽創(chuàng)意獎終極評審，174 件入選作品（含 31 件準(zhǔn)入圍作品）當(dāng)中，共誕生全場大獎作品 1 件、類別大獎 4 件、金獎 9 件、銀獎 8 件、銅獎 22 件、佳作 24 件以及入圍作品 76 件。
最后在評審們的激烈討論下，全場大獎花落臺灣 ADK 為凱基銀行所做的廣告《借錢的五十道陰影系列》。
凱基銀行現(xiàn)金靈活卡：《借錢的五十道陰影系列》
點擊了解項目詳情：龍璽全場大獎|凱基銀行現(xiàn)金靈活卡《借錢的五十道陰影系列》
就這支廣告，擔(dān)任此次評審之一的 Kama 說道，我覺得他厲害的地方在于，它告訴你我就是一支廣告，但我就有本事把這支廣告做好看，不需要做一支“不像廣告的廣告”。非常平實、洞察精準(zhǔn)、idea 突出，當(dāng)之無愧。而評審主席Facebook 大中華區(qū)的創(chuàng)意主管 Kitty 則贊嘆這支廣告為“神級洞察”。
而在當(dāng)天晚上的創(chuàng)意之夜上，龍璽創(chuàng)意獎其中的兩位創(chuàng)始人老師林俊明和莫康孫也在現(xiàn)場和大家分享了來重慶的感受。
龍璽創(chuàng)意獎其中兩位創(chuàng)始人 林俊明和莫康孫
官方正式公布了 2018 龍璽創(chuàng)意獎的全場大獎，以及杰青西部巔峰對決的冠亞軍以及人氣隊伍，其中龍璽杰青冠亞軍獲獎隊伍將被邀請前往 2019 ADFEST 亞太廣告節(jié)（泰國，芭提雅）觀摩。
臺灣 ADK 聯(lián)旭廣告代表李敬媛女士，捧獲龍璽創(chuàng)意獎全場大獎獎杯而歸
杰青冠軍隊伍獲獎?wù)掌?/strong>
杰青亞軍隊伍獲獎?wù)掌?/strong>
杰青人氣獎隊伍獲獎?wù)掌?/strong>
今年 2018 的龍璽創(chuàng)意獎已落下帷幕，在這幾天的行程參與中，我們感受到了重慶國際創(chuàng)意周和龍璽創(chuàng)意獎主辦方對創(chuàng)意追求的熱情，也開始領(lǐng)悟到了原本并不熟悉的龍璽精神 —— 就好像龍璽創(chuàng)始人之一的莫康孫老師說，它很單純，很純粹，只堅持精益求精的創(chuàng)意。
在這次重慶行中，數(shù)英也特別采訪了幾位龍璽創(chuàng)意獎評審和杰青評審，接下來，我們也會繼續(xù)進行專題報道。
- 未完待續(xù) -
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