一款爆品兒童奶粉的誕生：實驗室風奶粉罐包裝設(shè)計快閃店強勢來襲

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舉報 2022-09-27

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視覺錘的價值目前在中國被嚴重低估，這也導致無數(shù)品牌與企業(yè)一生都在漫無目的的營銷過程中失去自我我們從視覺錘定位出發(fā)，用設(shè)計提升產(chǎn)品在消費大眾心智中的品牌印象。

「 290天引爆燃點，

奶粉界殺出一匹黑馬」

一個僅創(chuàng)立290天的新奶粉品牌“高骼”正通過兒童身高管理的品牌設(shè)定沖擊國內(nèi)奶粉市場。這件事是怎么發(fā)生的？讓我們從頭論起。

「兒童奶粉的藍海是什么？」

縱觀兒童奶粉市場，種類多達幾十種，主導中高檔市場的多是國外品牌，如美贊臣，雅培，惠氏等，而國內(nèi)品牌只在中低檔市場占有一席之地，但是，國內(nèi)奶粉與國內(nèi)外大部分奶粉的營養(yǎng)成分，生產(chǎn)技術(shù)等項目并無太大差異，只是在包裝設(shè)計上存在一定差距。

國外知名品牌奶粉大多為簡約的明亮的風格，清晰的段位表現(xiàn)，凸顯細節(jié)與賣點的亮化處理等。而國內(nèi)奶粉罐的包裝設(shè)計相對簡陋與遜色很多，段位不明確，賣點不清晰，等等一系列問題難以得到市場認可。

奶粉購買渠道數(shù)據(jù)匯總

「競品分析」

從“主視覺”來分析

其他競爭產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)方式有很多，分別為：

· 以“嬰兒照片”為主視覺；

· 以“卡通圖案”為主視覺；

· 以“滿版色塊”為主視覺；

· 以“乳牛”的照片為主視覺；

· 以“純文字或logo”為主視覺。

從“色彩策略”來分析：

其他競爭產(chǎn)品包裝的色彩可歸納為：

· 使用“白”色系（牛奶的基本色）；

· 使用“紅”色系；

· 使用“黃”色系；

· 使用“金”色系；

· 使用“紫”色系。

「 本案難點 」

兒童奶粉的購買不像其他產(chǎn)品那樣直接，他存在一個隱性消費群體主體—家長。這使得奶粉的包裝設(shè)計區(qū)別于其他食品的包裝設(shè)計，消費者不僅要求其品質(zhì)要符合商品的使用者—兒童的成長需求，而他的包裝更需要迎合商品的購買者-家長的購買理由。

中國消費者購買嬰幼兒奶粉最關(guān)注的元素

超市貨架上林林總總的品牌奶粉，價格從幾十元到幾百元塊不等，消費者如何選擇？如何讓高骼奶粉擺脫國產(chǎn)奶粉的束縛？如何讓消費者在琳瑯滿目的貨架上快速選擇高骼？

「關(guān)于高骼的品牌血統(tǒng) 」

我是誰？

高骼兒童成長奶粉是專為3-15歲兒童研發(fā)的營養(yǎng)奶粉，更貼近兒童成長營養(yǎng)需求，呵護兒童健康成長。該產(chǎn)品由始建于1952年的呼倫貝爾友誼乳業(yè)（集團）公司生產(chǎn)，迄今已有60多年乳制品專業(yè)制造歷史和研發(fā)經(jīng)驗。

我從哪里來？

北緯49度呼倫貝爾草原黃金奶源；呼倫貝爾大草原四季分明，被世人譽為世界美麗的花園，呼倫貝爾草原年平均溫度0℃左右，無霜期85~155天，溫帶大陸性氣候，屬于半干旱區(qū)，年降水量250~350mm左右。呼倫貝爾大草原是中國當今保存完好的草原，水草豐美，有堿草、針茅、苜蓿、冰草等120多種營養(yǎng)豐富的牧草，有牧草王國之稱。

我要到哪里去？

通過視覺錘定位設(shè)計助力長高的兒童成長奶粉認知代表。

「關(guān)于首冠產(chǎn)品升級的 “三大路徑” 」

1、”尺“就是”產(chǎn)品符號

身高尺（shēn gāo chǐ），顧名思義就是用來測量身高的尺子。丈量身高的最佳元素表現(xiàn)。

標志的設(shè)計創(chuàng)意圍繞 “身高尺” 來展開，我們這次采用純品牌字體設(shè)計的表現(xiàn)方式，增強了辨識度與品牌專屬性，充分展現(xiàn)了“ 高骼 ”助力身高的的品牌表現(xiàn)力。

2、用超級IP法，降低客戶的宣傳營銷成本

主視覺設(shè)計超級小鹿卡通形象第一可視化品牌心智

長頸鹿（學名：Giraffa camelopardalis）：是一種生長在非洲的反芻偶蹄動物，拉丁文名字的意思是“長著豹紋的駱駝” 。它們是世界上現(xiàn)存最高的陸生動物。

3、藍海戰(zhàn)術(shù)—超級冷門色的設(shè)計法則

一款產(chǎn)品機關(guān)算盡，想方設(shè)法實現(xiàn)商品在貨架上的陳列優(yōu)勢，無非是為了在陳列中脫穎而出，引起購物者的矚目。

本次設(shè)計中，青柚設(shè)計推出“貨架實戰(zhàn)理論”。我們的設(shè)計圍繞貨架導向展開，把產(chǎn)品出現(xiàn)的場合都視為貨架。因為貨架是產(chǎn)品陳列的地方、購買發(fā)生的現(xiàn)場。我們放大高骼綠罐在終端的貨架優(yōu)勢，從金紅黃綜合暖色調(diào)中突出重圍，打造“超級色彩品牌符號”，確立高骼的專屬色彩識別系統(tǒng) — 清一色的綠罐設(shè)計，從五彩斑斕的貨架脫穎而出。

繼高骼上線后，得到了市場的充分肯定，首冠馬上推出系列款產(chǎn)品 - 高躰。

「全球最高檔兒童長高奶粉」

面對高骼所需要面對的競爭壓力，高躰的競爭力更上一個高度，

那么問題來了，什么樣的包裝才能符合全球最高檔長高奶粉的產(chǎn)品需求？

「對于品牌升級，如何快速從占據(jù)一席之地到網(wǎng)絡全球市場？」

借力“籃球單挑”場景插畫創(chuàng)意，表達兒童成長奶粉的”身高競爭優(yōu)勢“

一個籃球場內(nèi)，2支隊伍正進行激烈的比賽。一個高個子運動員對一個矮個子運動員“蓋帽”

這一“世界蓋帽”，使得高個子運動員的神氣、矮個子的的委屈，以及這個比賽的激烈程度，青柚設(shè)計都表達的面面俱到，不多不少。

由此觀之，“專注骨骼成長”的品牌理念不言而喻。

「作品賞析 」