案例丨龍湖上海奉賢天街「預(yù)熱H5」「倒計(jì)時(shí)TVC」

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舉報(bào) 2022-09-26

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近期，卡樸新媒體為合作方龍湖上海奉賢天街產(chǎn)出開業(yè)預(yù)熱H5和倒計(jì)時(shí)TVC，為商業(yè)預(yù)熱加碼。

Brief Recap：

龍湖上海奉賢天街開業(yè)在即，擬與「奉賢博物館」——天無極陜西周秦漢唐文物精品展聯(lián)名，呈現(xiàn)一個(gè)好玩有趣的互動(dòng)創(chuàng)意H5，為奉賢天街開業(yè)預(yù)熱。

H5 Idea:

通過對(duì)brief的拆解和一系列分析調(diào)研，我們以“穿越”為主題，結(jié)合奉賢天街與奉賢博物館的特點(diǎn)，推出「穿越3000年奉賢奇妙之旅」互動(dòng)H5，邀請(qǐng)用戶一起DIY，生成專屬自己的“穿越”形象。

“穿越”該如何體現(xiàn)？

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從此次品牌聯(lián)動(dòng)的“文化、畫風(fēng)、IP、場(chǎng)景”四個(gè)維度體現(xiàn)這一主旨：

「文化」：“發(fā)現(xiàn)心未來”奉賢天街與奉賢博物館的結(jié)合，是未來與歷史的相交。

「畫風(fēng)」：設(shè)計(jì)頁面的賽博朋克畫風(fēng)與歷史人物插畫的雜糅。

「IP」：龍湖商業(yè)的IP形象“龍小湖”和奉賢博物館的IP“奉博”的首次聯(lián)動(dòng)。

「場(chǎng)景」：歷史人物與現(xiàn)代奉賢地標(biāo)建筑的碰撞。

生成專屬形象后，用戶保存或分享，就可以在線下領(lǐng)取驚喜盲盒，以此達(dá)成會(huì)員的轉(zhuǎn)化和傳播裂變。

內(nèi)容簡(jiǎn)述：

視頻將位于上海的天街串聯(lián)，聚焦至奉賢地區(qū)，引出“發(fā)現(xiàn)心未來”奉賢天街，并展示商業(yè)周邊的奉賢地標(biāo)，表明奉賢天街的城市地位。

通過奉賢天街合作的幾位藝術(shù)家，展示天街“隨性、潮流、先鋒、青年文化”等態(tài)度，最后聚焦商業(yè)，穿插天街優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景——天空小鎮(zhèn)、餐酒吧街區(qū)等，引發(fā)人們對(duì)這座城市新地標(biāo)的期待。

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

「元素」：提取天街合作藝術(shù)家與奉賢天街共有的特質(zhì)，利用賽博朋克的手法做視覺呈現(xiàn)。

「特效」：用賽博朋克的風(fēng)格突出奉賢天街“發(fā)現(xiàn)心未來”的定位，以迷幻的未來感制造視覺沖擊，吸引觀眾。

「音樂」：電子迷幻風(fēng)格音樂，配合上海魔都的夜景氛圍，與特效畫面相輔相成。

此次龍湖上海奉賢天街開業(yè)營(yíng)銷充分展現(xiàn)了其“發(fā)現(xiàn)心未來”的商業(yè)定位，用場(chǎng)景化地內(nèi)容營(yíng)銷擊中城市消費(fèi)者的痛點(diǎn)，在吸引大家注意力的同時(shí)，也強(qiáng)化了商業(yè)在大家心中「奉賢地標(biāo)型購(gòu)物中心」的標(biāo)簽形象。

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