BestQuay X 哈羅上海｜讓未來一步步來

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舉報(bào) 2022-09-21

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提到哈羅上海，你會(huì)聯(lián)想到什么？

了解一些的人會(huì)問：“哈羅上海和英國的哈羅公學(xué)有什么關(guān)系嗎？”而知道了是一脈相承的分校后，又會(huì)產(chǎn)生這兩者之間有什么區(qū)別的問題。

因此如何讓哈羅上海的形象更加清晰明確是這次的重點(diǎn)。

“Made in Harrow”是本次450周年戰(zhàn)役中原本的主題，基于中國市場和客戶要求，我們提出了新的中文主張：“讓未來一步步來”。

意寓從18個(gè)月到18歲，引導(dǎo)每一位“哈羅制造”的學(xué)生一步步走向光明的未來。在戰(zhàn)役中以此來進(jìn)行更加直接地表達(dá)和更加接地氣地傳播。

在KV創(chuàng)作中，我們采取了分屏海報(bào)的形式，并選取了哈羅公學(xué)的知名校友——英國首相丘吉爾和兩名哈羅上海的學(xué)生為海報(bào)主角，通過左右對(duì)比，展現(xiàn)了450年的傳承和以及哈羅上海與哈羅公學(xué)之間的緊密連結(jié)。

同時(shí)我們以標(biāo)志性元素—哈羅禮帽和郵戳為靈感，設(shè)計(jì)了專屬的“Made in Harrow”印章。

我們從線上互動(dòng)的形式出發(fā)，發(fā)起云打卡活動(dòng)——“帶上帽子游哈羅”，打造線上探校團(tuán)，并使用線上線下相結(jié)合的方式，引導(dǎo)線上用戶參與線下體驗(yàn)打卡，增強(qiáng)用戶心中真實(shí)的品牌烙印。

開屏可以用手勢畫出完整的哈羅禮帽。

通過線上打卡點(diǎn)，設(shè)置學(xué)校歷史、課程、校友名人相關(guān)的問題加深用戶對(duì)哈羅上海的了解，同時(shí)用帽子作為每一題的串聯(lián)點(diǎn)。

完成云游打卡后，用戶將獲得機(jī)票樣式的探校邀請函，引導(dǎo)用戶留資，開啟線下旅程。

立即掃碼

開啟“云游哈羅”之旅，探索哈羅上海校園

戰(zhàn)役中，哈羅上海在朋友圈進(jìn)行了宣傳，選擇性投放江浙滬地區(qū)，精準(zhǔn)用戶觸達(dá)，利用朋友圈關(guān)系鏈傳播，實(shí)現(xiàn)高效品牌曝光并成功吸引更多用戶參加線下探校。

這一次，“Made in Harrow”戰(zhàn)役是我們和哈羅上海的第一次合作，見證了哈羅450周年的重要時(shí)刻。而未來更多Made in BestQuay的創(chuàng)意，也將繼續(xù)和其它品牌共同見證更多驚喜發(fā)生。

關(guān)于BestQuay

致力于為品牌提供整合360度內(nèi)容營銷服務(wù)。我們提倡的無界營銷指對(duì)創(chuàng)意不設(shè)形式、時(shí)間、體驗(yàn)的邊界，從而達(dá)到持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)生連續(xù)性有效的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

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