常在河中走，哪有不濕身。很多時候，作為廣告人，看多了優(yōu)秀創(chuàng)意案例，就以為廣告的標準就是那樣子。
靠著中心媒體用廣告賭一把的黃金時代過去了，現(xiàn)在是去中心的星耀時代。大多數(shù)項目客戶對廣告人的價值與期待也不再只從一個創(chuàng)意的維度去要求，而是希望品效合一。
廣告是山，營銷是山脈，創(chuàng)意是一種手段，品效才是目的。
以下，分享一些源自或親身經(jīng)驗，或搜集而來，或前輩肺腑，或行業(yè)書籍所總結(jié)的觀點。
以上，致敬4A，致敬葉茂中大師，致敬熱店，致敬甲方，也致敬還在探索的我們。
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