視然二更與山扉SunnyFeel達成戰(zhàn)略合作，開啟品牌內(nèi)容咨詢新征程
山扉SunnyFeel首屆品牌發(fā)布會現(xiàn)場
山扉SunnyFeel：全面升級品牌2.0
9月13日，在山扉SunnyFeel首屆品牌發(fā)布會上，浙江圣雪休閑用品有限公司董事長、山扉品牌創(chuàng)始人朱曉輝和視然集團董事長兼總裁、二更創(chuàng)始人丁豐聯(lián)手啟動戰(zhàn)略合作簽約儀式?，F(xiàn)場受邀的露營行業(yè)人士、山扉合作伙伴和媒體伙伴等數(shù)百位嘉賓，共同見證了這值得紀念的一刻。
會上，山扉SunnyFeel正式宣布了全新品牌slogan“露營更輕松，裝備選山扉”，秉承“自由無界，自在折疊”的品牌理念，從用戶體驗出發(fā)，堅持創(chuàng)新與研發(fā)，為用戶提供更多的輕松露營戶外折疊產(chǎn)品。
“折疊”這一概念的提出，正是源于山扉與視然二更的深度探討。從產(chǎn)品功能的“折疊”，到情緒價值的“人生折學”，再到品牌理念的升華“自由無界，自在折疊”，這就是山扉品牌2.0，也是這場發(fā)布會的由來。
二更合伙人、副總裁嚴新海現(xiàn)場分享了“折疊”概念的前期策劃思路及創(chuàng)意來源，綜合山扉自身研發(fā)、供應鏈和生產(chǎn)實力，聚焦產(chǎn)品“折疊”的硬實力，進而提煉出山扉行業(yè)差異化核心競爭力，同時對“折疊”進行了一系列故事的展開與描述。為了讓消費者更好理解品牌希望傳遞的情緒價值，他說道“把高度折疊，與孩子的世界平行對話；把忙碌折疊，打開自洽的心；把目的折疊，打開精致暢快的幸福感?！?/p>
由視然二更為品牌升級精心打造的#折疊情感TVC故事#視頻也在活動現(xiàn)場首度亮相，該片把鏡頭對準平凡人的人生，探尋品牌和消費者之間的情感共鳴點。鎖定戶外玩家、閨蜜、親子的不同圈層，滲透搶占消費者心智，達到情緒共振。
山扉SunnyFeel#折疊情感TVC故事#視頻
山扉+視然：開放包容，共創(chuàng)未來
在業(yè)務(wù)合作層面，發(fā)揮優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙向賦能。山扉SunnyFeel希望通過品牌煥新，提升用戶體驗，從而沉淀品牌資產(chǎn)、帶動業(yè)務(wù)增長。視然作為視頻內(nèi)容解決方案服務(wù)商，成功打造了頭部內(nèi)容品牌“二更”，積累了從品牌咨詢到內(nèi)容制作的豐富經(jīng)驗，能夠為山扉品牌的煥新之路保駕護航，同時借助山扉在戶外行業(yè)的品牌影響力，也能推動視然的品牌破圈與業(yè)務(wù)拓展。
在品牌理念層面，山扉SunnyFeel以“讓人類重新愛回大自然”為品牌使命，旨在成為戶外生活方式的見證者和陪伴者。視然二更則秉持“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”的創(chuàng)作理念，用美好的方式致敬人世間的美與善。雙方在核心立意上是一致的，都很注重品牌價值與用戶情感的結(jié)合，都在倡導一種更美好的生活方式。
在行業(yè)布局層面，雙方精準“露營+內(nèi)容”賽道，共同發(fā)力。處在戶外露營風口的山扉SunnyFeel，憑借年產(chǎn)約1500萬張戶外折疊桌椅的生產(chǎn)能力和強大技術(shù)力量，擁有廣泛的消費人群。視然則抓住短視頻風口，長年深耕內(nèi)容賽道，深度服務(wù)了眾多行業(yè)頭部品牌。雙方將持續(xù)探討市場發(fā)展趨勢，深入露營場景內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)IP助力品效轉(zhuǎn)化。
在企業(yè)經(jīng)營層面，山扉秉持著長期主義的信念而誕生，為了切實地回應市場與實際用戶需求，迅速走上品牌煥新之路以應對不確定性的挑戰(zhàn)。視然則面對5G時代的到來，迅速完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，自主研發(fā)數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)與管理平臺，突破行業(yè)產(chǎn)能瓶頸。雙方都以長期發(fā)展為前提，能夠積極擁抱當下的新變化。
基于從戰(zhàn)略布局到發(fā)展理念的高度契合，雙方都以更開放、包容的方式，擁抱合作伙伴，深度挖掘發(fā)展空間，一起發(fā)現(xiàn)戶外生活之美，一起打造中國最懂用戶的戶外露營品牌，實現(xiàn)“1+1>2”的價值增長。
視然集團：開拓品牌內(nèi)容咨詢，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級
此次與山扉SunnyFeel的戰(zhàn)略合作，從品牌內(nèi)容定位、品牌視覺升級、內(nèi)容體系化打造開始，標志著視然集團品牌內(nèi)容咨詢的業(yè)務(wù)模塊進入成熟期。
品牌內(nèi)容化時代，品牌不再是企業(yè)的品牌而是用戶的品牌，他們成為品牌的體驗者、評價者和傳播者，是真正的品牌締造者。內(nèi)容是占領(lǐng)用戶心智、傳遞品牌價值的重要介質(zhì)，過往作為配合營銷行為單次輸出的物料已不能滿足品牌建設(shè)的需求，而被提到了成為戰(zhàn)略化、體系化、日?；瘍?nèi)容的高度。
伴隨內(nèi)容營銷迎來了爆炸式增長、內(nèi)容營銷整合度不斷提升，如何打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與消費者建立更長效的溝通、更深度的共鳴，成為了企業(yè)在營銷過程中的首要難題。加之后疫情時代，來自大環(huán)境的影響，更為內(nèi)容行業(yè)帶來了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。
視然集團面對市場變化與行業(yè)困境，在2022年提出了行業(yè)首個“內(nèi)容管理”理念，認為內(nèi)容只有提升到戰(zhàn)略高度，通過打造內(nèi)容型組織、搭建內(nèi)容體系化，讓內(nèi)容滲入企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，才能全面帶動品牌長期的增長。
依托來自戰(zhàn)略咨詢、整合營銷、廣告創(chuàng)意等領(lǐng)域的專家團隊，強大的內(nèi)容生產(chǎn)與營銷服務(wù)能力，結(jié)合自身打造內(nèi)容型組織的經(jīng)驗，視然提供從內(nèi)容咨詢、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容運營、內(nèi)容制作到數(shù)字資產(chǎn)管理的品牌一體化解決方案，解決企業(yè)在內(nèi)容營銷全鏈路中遇到的各種問題。
作為內(nèi)容行業(yè)的引領(lǐng)者與探索者，視然集團將持續(xù)用好內(nèi)容為企業(yè)講好故事，堅持開放共贏拓展更多戰(zhàn)略合作，用視頻鏈接更多價值。
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