未通過的案子，請批評指正|某品牌100寸電視產(chǎn)品包裝策略詳情規(guī)劃
第一篇 vidda電視100寸產(chǎn)品包裝策略思考
背景思考一、行業(yè)層面
1.電視機行業(yè)面臨的現(xiàn)狀：電視不香了！成了擺設(shè)！
“2016年我國電視開機率是70%，但到了2021年，這組數(shù)據(jù)已經(jīng)變成了27.7%，懸殊之大讓人乍舌?！薄皣鴥?nèi)市場調(diào)查機構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2021年國內(nèi)彩電零售總量跌破4000萬臺大關(guān)，為3835萬臺，同比跌幅達到13.8%，這已經(jīng)是中國彩電市場連續(xù)第三年下滑！”
2.目前行業(yè)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀：競相比拼硬件參數(shù)
當下很多彩電廠商都在爭相加碼電視的顯示分辨率、色域、內(nèi)存、屏幕尺寸等硬指標，乃至競相比拼電視的硬件參數(shù)甚至外觀顏值，希望以此挽回用戶對電視的興趣。
然而，不斷堆砌電視硬件參數(shù)并沒有帶來行業(yè)的繁榮，上面的一組數(shù)據(jù)就是證明，反而行業(yè)內(nèi)卷日益嚴重。
彩電行業(yè)面臨的這一發(fā)展誤區(qū)如何破解？電視究竟要怎樣改變才能重新喚起人們的興趣？
電視被什么所代替？
電視在人們生活娛樂中的地位，逐漸被智能手機、平板電腦超越甚至替代，其原因：后者具有更多元化、更靈活豐富場景功能。
背景思考一，策略推導：
→給用戶帶來“新場景”；
用戶場景：
居家使用：看電視劇/電影、刷短視頻、看直播、玩游戲、親子互動、上網(wǎng)課、開電話會議、視頻聊天、看新聞、查菜譜、逛網(wǎng)店購物......
辦公使用：會議辦公、企業(yè)宣傳展示、手機投屏......
應(yīng)用場景的拓展，
大屏乃電視的優(yōu)勢，
嘗試打通用戶與大屏之間的順暢溝通通道！
→“新場景”，催生出”新生態(tài)“+新交互。
背景思考二、大環(huán)境影響下人們的心智層面
疫情之下，社會大眾的消費熱情與信心受到約束，消費行為轉(zhuǎn)向保守。
不過，多變的形勢里，也存在著共性與轉(zhuǎn)機。沖擊中往往也蘊藏著機遇，阻力也能化為動力。
“達成心愿”成為人們珍惜生活的行動指南?！狾MD浩騰媒體《疫情之下》
后疫情時代，生活價值與消費價值將會被重塑。向內(nèi)探索的驅(qū)動之下，情緒健康、社交關(guān)系，都將成為人們生活中的重要關(guān)注點?！娡ㄖ袊?/em>
背景思考三、當下/未來發(fā)展趨勢
元宇宙/Web3.0不是個短期概念，而是一個持續(xù)到我們下一代的戰(zhàn)略變革，甚至影響到下一代的就業(yè)選擇。
元宇宙/Web3.0這種在虛擬世界建立全新“國度”、“去中心化”的特質(zhì)，比之前的互聯(lián)網(wǎng)更能打破金錢與注意力經(jīng)濟的國界流動。
所有的營銷人，都應(yīng)該關(guān)注元宇宙/Web3.0。因為錢和新聞都在流向它?，F(xiàn)在只是開始。
“一個可以重頭構(gòu)建的新世界”，此時，所有創(chuàng)業(yè)者像是站在門口準備出發(fā)的探險者。
元宇宙代表的是人類的“理想國”，這種烏托邦式的理想永遠是未來，但是其中去中心化、平權(quán)、人人高精神自由、虛擬現(xiàn)實自由跳轉(zhuǎn)背后不僅僅是技術(shù)、工具、算法，更代表了人類的一種精神狀態(tài)，極難達到的精神狀態(tài)，目前可能只有1%的人類能夠掌握起價值觀、服從其社會結(jié)構(gòu)。
總結(jié)-策略思考：
“新場景+新生態(tài)+新交互”重新宣導電視形象
借勢元宇宙“一個可以重頭構(gòu)建的理想國”，利用向內(nèi)探索的驅(qū)動，人們對情緒健康、社交關(guān)系的關(guān)注，幫助人們達成在疫情困局下難以“達成的心愿”。
第二篇 產(chǎn)品包裝文案架構(gòu)參考
詳情頁主題：
構(gòu)建你的理想國
比巨大更巨大，無邊亦無界，似宇宙般浩瀚
詳情頁賣點規(guī)劃參考：
核心賣點一、將意識擴展——100寸大屏
小標：理想國-意識無邊無界
這幕，比巨大更巨大，無邊無界，似宇宙浩瀚深遠。
毫不費勁擴展你的內(nèi)在空間，增強內(nèi)在力量和應(yīng)對世界的勇氣。
“大象無形，
大愛無言，
大道無名，
大商無算?！?/em>
——老子《道德經(jīng)》
核心賣點二、親子時光——120Hz+云游戲
小標：與孩子在理想國“嬉戲”
這流暢度，說是一臺巨大號的游戲機不為過
坐下來，與孩子一起游戲，享受親子時光，放大你的幸福。
核心賣點三、欣賞藝術(shù)——MEMC Peaking1000nit U+畫質(zhì)芯片
小標：理想國-藝術(shù)的殿堂
這畫質(zhì)，是電視，更堪比真實巨幅藝術(shù)畫廊
家中彰顯主人高品味、企業(yè)創(chuàng)意靈感來源地
核心賣點四、展示企業(yè)宣傳——全面屏
小標：理想國-每一步努力都被看見
這滿屏的精彩，都是企業(yè)步步努力的實證，
不是所有的全面屏，都能稱之為全景屏，視野不受限。
其他賣點：
賣點5：查菜譜——遠場+近場語音
小標：理想國-生活是用來感受的，不是用來趕路的。
這么聽話，輕輕呼喚，菜譜就來。慢下來，給家人做一頓飯
讓心靜下來，更從容應(yīng)對這個世界。
賣點6：音響——杜比+DTS解碼獨立低音炮2*15w+20w&杜比全景聲DTSV-X音效
這音效，聲臨其境，交響樂隊搬回家，
與家人、朋友，K歌開趴更盡興
賣點7：上網(wǎng)課——
這大屏，不再讓孩子做低頭一族，大視野強大學習力！
賣點8：AI健身——
這真實，不再盯個小屏幕，大屏大視野，如私人教練在身旁，1v1指導。
賣點9：家人合照——
這福氣，一年一次聚會的拍照，以后就在電視機前開拍！
賣點10：與親朋視頻聊天——
這色域，細膩真彩，捕捉到對方每一個微小表情，清晰恍如面對面！
PS.
本案甲方的反饋：體現(xiàn)不出核心的差異點，get不到元宇宙，元宇宙在看她看來比較虛，希望能從擬人化角度去嘗試。
（在開始寫前，客戶只給了這不到100字的產(chǎn)品參數(shù)，沒有核心點、沒有研發(fā)的思考.....）
問：請問我們100寸電視在研發(fā)時，有跟其他品牌的產(chǎn)品的差異化的構(gòu)思嗎？
答：就是大啊，就是100寸，突出“大”。
........
接下來進行了第二個方案
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）