京東水品超級品類日，一場有關(guān)美好生活瞬間的破壁跨界
我們經(jīng)常在線下的超市促銷中看到買咖啡送杯子，或者買杯子送飲料，諸如此類的促銷組合再平常不過，雖然會有一定優(yōu)惠卻很難讓人感覺新鮮有趣。
而作為一家整合型電商平臺，京東如何在水飲和水具的超級品類日中找到不一樣的視角來詮釋促銷，又如何在這樣的大促環(huán)節(jié)中與品牌綁定平衡在一起呢？這一次，京東用“好玩兒”做出了回答。
如果你只是單純的想買一瓶水，京東隨時歡迎你。但如果你想購買視頻中同款——炎熱盛夏時暢飲一口的「嘎嘎快樂」、浪漫仲夏夜細(xì)細(xì)品味的「星辰大海」、與朋友一起歡聚共享的「哈哈哈哈」、打工人才懂的「星期一也不用上火」……這才是人們光顧京東“美好生活館”的理由！
京東將不同品牌的水飲和水具組成全新的產(chǎn)品CP，并提出的“打包美好生活”的傳播概念，不再局限于傳統(tǒng)的捆綁式銷售，而是兜售一個個有趣、有梗的生活瞬間，不僅保證不同水飲和水具品牌IP的鮮明性格，遵守它們各自的品牌規(guī)范，又將它們之間的互動性玩的獨特有趣。
整個傳播不管是從創(chuàng)意風(fēng)格上還是內(nèi)容呈現(xiàn)上，都充分把握住了年輕族群對二次元文化喜好的上升趨勢，透過各種好玩有趣的內(nèi)容，讓產(chǎn)品個性得到更生動的展現(xiàn)。
一次好的促銷往往不僅能引發(fā)市場積極的反應(yīng)，同時也能為品牌做加法，而京東在這次的超級品類日中獲得用戶好感的原因，也正是因為在日趨年輕化的市場未來中，京東希望不僅為用戶帶去實用的心儀好物，滿足年輕群體好物需求，同時也將為用戶帶去更多好玩出圈的IP搭配的選擇。
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