英特爾創(chuàng)始人安迪·格魯夫曾提出過的“十倍速變化”理論：外界變化永遠(yuǎn)要比我們預(yù)料到的，快10倍。而當(dāng)公司內(nèi)部創(chuàng)新的速度趕不上外界變化的速度，意味著要開始走下坡路了。

迅鯨文化作為2022年小紅書商業(yè)化蒲公英渠道框架合作代理商&巨量引擎KOL采買合作機(jī)構(gòu)，熟悉平臺(tái)玩法，深諳平臺(tái)動(dòng)向，為廣大品牌整理了八月份主要平臺(tái)動(dòng)態(tài)。

抖音

1、巨量廣告平臺(tái)「原生廣告設(shè)置」能力升級(jí)

將支持“錨點(diǎn)組件”樣式，和原樣式并存使用，在滿足一定審核標(biāo)準(zhǔn)的前提下，將原生廣告雙形態(tài)均可呈現(xiàn)，既可以支持選擇廣告樣式，也支持選擇新增“錨點(diǎn)”六分屏樣式。

2、抖音電商擬暫停酒旅業(yè)務(wù)商品新增并下架存量商品

抖音電商計(jì)劃于2022年8月暫停酒旅業(yè)務(wù)新增商品售賣，包括特價(jià)酒店/特色客棧/公寓旅館；度假線路/簽證送關(guān)/旅游服務(wù)；景點(diǎn)門票/周邊游；出行與交通類目。已售賣訂單將不受影響。

3、巨量引擎-千川版重大升級(jí)

新增自定義指標(biāo)篩選及數(shù)據(jù)概覽能力；新增一鍵復(fù)制計(jì)劃功能；支持批量操作、橫屏設(shè)置。

4、抖音電商即將迎來調(diào)整：商城“淘寶化”，內(nèi)容和商品分流

抖音內(nèi)部宣布，部分中腰部業(yè)務(wù)將交由抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，抖音電商的行業(yè)運(yùn)營(yíng)將分出兩條業(yè)務(wù)線，即內(nèi)容業(yè)務(wù)和貨架業(yè)務(wù)，未來，抖音電商主要去做商城和品牌。

5、抖音上線“共同創(chuàng)作”功能，支持創(chuàng)作者共同投稿

創(chuàng)作者在發(fā)布作品時(shí)，使用“共同創(chuàng)作”功能，可以為作品添加參與創(chuàng)作的其他創(chuàng)作者，給予其他達(dá)人共創(chuàng)的身份，待其他創(chuàng)作者確認(rèn)后，使用共創(chuàng)的作品會(huì)出現(xiàn)在所有參與創(chuàng)作的達(dá)人的主頁，推送給多方粉絲，達(dá)人共享播放數(shù)據(jù)。

6、抖音全面治理不實(shí)信息

為全面治理不實(shí)信息，抖音通過建立預(yù)警、分析、驗(yàn)真、標(biāo)記、辟謠、攔截和提示七個(gè)步驟，并上線了溯源、打標(biāo)、跳轉(zhuǎn)等多種功能。

7、抖音和餓了么宣布達(dá)成合作

餓了么和抖音共同宣布達(dá)成合作。雙方表示，將通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的商品和高效的物流配送，深度連接商家與消費(fèi)者，在視頻化時(shí)代帶來“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”的本地生活新體驗(yàn)。

8、抖音測(cè)試、上線新功能

抖音測(cè)試新功能"發(fā)文助手”，對(duì)不規(guī)范表達(dá)進(jìn)行提醒；上線“評(píng)論點(diǎn)踩”功能，可一鍵折疊惡評(píng)。

9、抖音來客 APP 上線“達(dá)人廣場(chǎng)”功能

可查看達(dá)人的視頻播放量、完播率、粉絲畫像、平均銷售額等重點(diǎn)數(shù)據(jù)，以及達(dá)人自主填寫的微信號(hào)、手機(jī)號(hào)碼。每個(gè)商家每天共有25次查看達(dá)人聯(lián)系方式的機(jī)會(huì)達(dá)人電話是虛擬號(hào)碼，非達(dá)人真實(shí)號(hào)碼，僅限APP內(nèi)撥打。

10、2022巨量星圖達(dá)人節(jié)在線上舉行

會(huì)上，巨量星圖發(fā)布了全新的達(dá)人價(jià)值分層體系、達(dá)人成長(zhǎng)扶持體系、達(dá)人營(yíng)銷判定體系，以及三大行業(yè)新舉措，并宣布將提供數(shù)十億現(xiàn)金、千億流量，助力達(dá)人職業(yè)化之路，推動(dòng)創(chuàng)作者商業(yè)生態(tài)繁榮。

11、抖音直播發(fā)起“DOU有國(guó)樂”計(jì)劃

未來一年，中央民族樂團(tuán)百位藝術(shù)家將入駐開播，帶來百余場(chǎng)高品質(zhì)線上音樂會(huì)及公益直播演出。抖音直播也將面向全國(guó)民樂樂團(tuán)、民樂從業(yè)者、民樂愛好者開放合作，提供資源扶持、專業(yè)合作、產(chǎn)品能力、運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

12、抖音推出“沒網(wǎng)看視頻”功能

該功能位于抖音APP的個(gè)人中心的功能欄內(nèi)。通過體驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，該功能可以讓用戶在Wi-Fi環(huán)境中提前緩存一定數(shù)量的視頻，然后在無網(wǎng)絡(luò)的離線模式下進(jìn)行播放。

小紅書

1、小紅書啟動(dòng)"新生品牌扶持計(jì)劃”

為了助力中小企業(yè)新生品牌找到新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，小紅書靈感營(yíng)銷推出「新生品牌扶持計(jì)劃」，通過流量、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品等多維度扶持，攜手新生品牌找到更確定性的生長(zhǎng)方向。

2、小紅書蒲公英平臺(tái)上線三大榜單

分別為「漲粉潛力榜」、「粉絲互動(dòng)榜」和「超值優(yōu)選榜」，通過優(yōu)選高粉絲成長(zhǎng)潛力、高粉絲粘性和兼具性價(jià)比、創(chuàng)作能力與傳播效果的潛力博主，以榜單形式幫助品牌更快速地找到處于成長(zhǎng)期的多元「黑馬博主」。

3、小紅書KOC獲得“官方認(rèn)可”

不少粉絲量1k-5k的素人博主被小紅書平臺(tái)邀請(qǐng)?zhí)崆伴_啟「蒲公英內(nèi)容合作」權(quán)限。

4.小紅書啟動(dòng)“風(fēng)·潮計(jì)劃”服飾行業(yè)營(yíng)銷中國(guó)行活動(dòng)

以助力中國(guó)服飾品牌生意增長(zhǎng)為目標(biāo)，深入我國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)集中地杭州與廣州，圍繞行業(yè)趨勢(shì)洞察、優(yōu)質(zhì)案例分析、營(yíng)銷打法實(shí)操等內(nèi)容，與到場(chǎng)近百家中國(guó)服飾品牌深度探討了服飾行業(yè)的營(yíng)銷新玩法。

微信

1、8月1日，微信官方宣布:微信視頻號(hào)現(xiàn)開放個(gè)人申請(qǐng)直播專欄

微信視頻號(hào)現(xiàn)開放個(gè)人申請(qǐng)直播專欄，每個(gè)人都可以在視頻號(hào)上打造屬于自己的專題直播頁面，個(gè)性化地集中展示主播特色，以及直播的安排、預(yù)告、回放、個(gè)人介紹……一個(gè)頁面，即可呈現(xiàn)。

2、微信朋友圈版位正式加入通投全家桶

品牌只需創(chuàng)建一條廣告，即可實(shí)現(xiàn)涵蓋不同版位的騰訊全流量覆蓋，與單投廣告相比，通投廣告條均消耗提升50%。

3、企業(yè)微信4.0.12版本更新

可在視頻號(hào)直播間和品櫥窗接入微信客服。

4、微信視頻號(hào)現(xiàn)已支持直播中投票功能

輸入需要投票的標(biāo)題和選項(xiàng)后,可以設(shè)定1到15分鐘的投票時(shí)間，用戶即可一鍵參與投票。

5、微信發(fā)布公眾號(hào)頭像設(shè)置新規(guī)范、禁止仿冒官方息提醒

對(duì)于公眾號(hào)通過頭像設(shè)置紅點(diǎn)或數(shù)字等，以仿冒官方消息提醒、誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊查看公號(hào)的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將根據(jù)違規(guī)程度對(duì)該公眾帳號(hào)采取刪除頭像、能力封禁等措施。

6、微信廣告上線面向視頻號(hào)作者的現(xiàn)金任務(wù)撮合產(chǎn)品——視頻號(hào)小任務(wù)

小任務(wù)連接廣告主推廣與創(chuàng)作者變現(xiàn)需求，以視頻號(hào)活動(dòng)為載體，鼓勵(lì)創(chuàng)作者投稿參與，并以視頻效果結(jié)算收益。

7、微信視頻號(hào)支持自動(dòng)上滑和浮窗

微信iOS8.0.27版本更新:視頻號(hào)新增浮窗按鈕、筆記功能欄調(diào)整、優(yōu)化聊天記錄轉(zhuǎn)移等。

快手

1、快手“青云計(jì)劃”再升級(jí)

今年第三季度結(jié)束之前，快手電商每天將拿出8億公域流量，覆蓋短視頻和直播，定向扶持平臺(tái)優(yōu)質(zhì)潛力主播和品牌冷啟階段成長(zhǎng)。

2、快手電商上線“發(fā)送通知消息”功能

快手電商上線粉絲營(yíng)銷“發(fā)送通知消息”功能版本，商家通過發(fā)送通知消息功能，可以向用戶發(fā)送物流延遲發(fā)貨等場(chǎng)景的通知，也可以通過綁定優(yōu)惠券發(fā)送營(yíng)銷通知信息。

3、快手正式發(fā)布視頻云品牌StreamLake，進(jìn)軍技術(shù)to B市場(chǎng)

據(jù)悉，StreamLake包括Video+AI兩個(gè)核心優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，將為企業(yè)的視頻化升級(jí)提供全鏈路解決方案。

4、快手公布快手之星優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃，已簽約30余優(yōu)質(zhì)作者

快手官方宣布正式發(fā)布快手之星優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作計(jì)劃，將以定制化簽約、運(yùn)營(yíng)支持、市場(chǎng)曝光、商業(yè)機(jī)會(huì)等權(quán)益，全面提升創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值。目前，快手之星已經(jīng)獨(dú)家簽約30余位優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者。

5、快手電商開啟本地生活服務(wù)商招募

快手將為本地生活服務(wù)商提供官方認(rèn)證、流量激勵(lì)、營(yíng)銷賦能、專屬運(yùn)營(yíng)、商家資源、平臺(tái)動(dòng)態(tài)、專屬政策在內(nèi)的七大權(quán)益。

淘寶

1、手機(jī)天貓App宣布升級(jí)改版

據(jù)介紹，新版App首頁采極簡(jiǎn)風(fēng)，商品推薦由“猜你喜歡”升級(jí)為選我喜歡，用戶可自主訂閱興趣標(biāo)簽；升級(jí)“拍立享”拍圖找貨功能，從推薦多款到只推薦最優(yōu)一款；同時(shí)，搜索支持篩選送貨上門商品，圍繞用戶體驗(yàn)全面升級(jí)。

2、淘寶PC版首頁迎來改版，布局不變風(fēng)格更簡(jiǎn)潔

新版的淘寶首頁在整體UI布局上依舊沿用了此前的結(jié)構(gòu)，網(wǎng)頁頂部功能欄一字排開，下面則是Logo、搜索框與移動(dòng)端淘寶的下載二維碼，但主體部分卻采用了新的設(shè)計(jì)。

3、淘寶"造物節(jié)2022"在廣州開幕

今年造物節(jié)以“明日之境”為主題，將廣交會(huì)展館打造為一個(gè)兩萬平米全景式的“未來營(yíng)地”，包含未來科技、二次元、戶外、植寵、美食等展區(qū)，以營(yíng)地主題的科幻場(chǎng)景全新亮相。28萬商家秀創(chuàng)意，"淘寶20條"支持年輕人創(chuàng)業(yè)。

4、天貓美妝發(fā)布“三新戰(zhàn)略"

天貓美妝發(fā)布“三新”戰(zhàn)略：造新品、新品牌和新趨勢(shì)。天貓美妝將從上新到“造新”，和商家共同實(shí)現(xiàn)由創(chuàng)新引領(lǐng)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。同時(shí)也是淘寶天貓融合后，整個(gè)天貓?zhí)詫殹皬慕灰椎较M(fèi)”戰(zhàn)略在美妝行業(yè)的探索和落地。

5、淘寶針對(duì)珠寶、奢品類商品新增“安心鑒”服務(wù)，9月2日生效

新增《淘寶網(wǎng)“安心鑒”服務(wù)規(guī)范》，規(guī)定了服務(wù)商準(zhǔn)入/退出要求、服務(wù)要求、賣家準(zhǔn)入/退出要求以及消費(fèi)者服務(wù)申請(qǐng)條件和舉證要求等。此次規(guī)則變更于2022年8月26日進(jìn)行公示通知，將于2022年9月2日正式生效。

B站&微博

1、B站新專利可實(shí)現(xiàn)虛擬形象直播

方法包括：直播進(jìn)程在收到用戶虛擬形象添加指令后，啟動(dòng)渲染進(jìn)程加載虛擬形象；渲染進(jìn)程根據(jù)直播中獲取的用戶面部數(shù)據(jù)，對(duì)加載后的虛擬形象進(jìn)行渲染；直播進(jìn)程將獲取到的渲染結(jié)果作為視頻流推送至直播服務(wù)器中。

2、微博動(dòng)漫啟動(dòng)超元星計(jì)劃，將招募全球各類虛擬偶像并為其提供扶持

微博動(dòng)漫將面向全球各類虛擬偶像發(fā)起招募，豐富平臺(tái)虛擬人生態(tài)，孵化不同類型和方向的虛擬偶像IP。微博動(dòng)漫將針對(duì)不同類型、不同發(fā)展階段的虛擬偶像的需求打造差異化的扶持計(jì)劃。

3、微博將上線個(gè)人主頁展示評(píng)論功能，用戶無法主開啟或關(guān)閉

為進(jìn)一步加強(qiáng)言論攻擊及網(wǎng)暴行為治理、營(yíng)造友善健康的社區(qū)氛圍，站方在前期上線“一鍵防護(hù)”、“一鍵舉證”等功能的基礎(chǔ)上，將于近期上線個(gè)人主頁展示用戶在公共場(chǎng)合發(fā)布的公開評(píng)論的功能，以倡導(dǎo)用戶更積極友善地參與內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)討論。

作者&編輯 | 秦艽

監(jiān)制 | 疾風(fēng)

圖片來源 | 站酷

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