跨境電商是否是一場虛繁榮，品牌出海如何尋找確定性的“錨”
近年來，在疫情的催化下，人們的消費行為發(fā)生了變化，使得全球電子商務(wù)的滲透率不斷提高，跨境出口電子商務(wù)迎來了春天。
隨著全球電子商務(wù)滲透率的快速增長，中國跨境電子商務(wù)出口總額也迎來了快速增長期。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2020年中國跨境電子商務(wù)出口總額為1.12萬億元，比上年增長40.1%；2021，中國跨境進出口規(guī)模再創(chuàng)新高，實現(xiàn)進出口1.98萬億元，增長15%，其中出口1.44萬億元，增幅24.5%。
中國有句古諺說:“我不殺伯仁，伯仁卻因我而死”。這或許也是2021年跨境電商創(chuàng)業(yè)者的真實寫照。亞馬遜從2021年下半年開始的“關(guān)?！笔录瑢χ袊囊恍┛缇矪2C企業(yè)造成了沖擊，由此產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”不僅影響到經(jīng)營門店的跨境B2C企業(yè)，還逐步擴散到企業(yè)背后的供應(yīng)商及其合作伙伴。盡管經(jīng)歷了這些考驗，但中國進出口貿(mào)易額增速仍超過20%，處于中高速增長區(qū)間。
當風(fēng)起云涌之時，中國制造業(yè)如何在浩瀚的突變之海中找到確定的錨？
近年來，在RCEP協(xié)議的支持下，以及在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展、對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級等多種因素的推動下，東南亞這一具有巨大潛力的廣闊市場吸引了中國乃至世界的關(guān)注。它已成為世界電子商務(wù)發(fā)展最快的地區(qū)之一。它被稱為數(shù)字經(jīng)濟的下一個前沿地區(qū)，也讓中國制造商楊航在這里站穩(wěn)了腳跟。
東南亞電子商務(wù)普及率低，藍海市場競爭環(huán)境較好。2019年，在六個東南亞國家，電子商務(wù)占GMV的比例不超過8%，而中國占21%，美國占16%。差距非常明顯。
東南亞的快速經(jīng)濟增長和高人均收入大大增加了消費者對電子商務(wù)的需求。盡管受到地理環(huán)境、資源條件、歷史發(fā)展等因素的制約，東南亞國家仍處于經(jīng)濟快速增長時期。除新加坡外，大多數(shù)東南亞國家都落后于全球平均水平。然而，由于人口紅利和外國投資的引入，2015年至2019年，東南亞主要發(fā)展中國家的GDP復(fù)合年增長率高于全球平均水平，使其成為世界上增長最快的地區(qū)之一。
2010年以來，隨著經(jīng)濟的快速增長和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，東南亞國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率顯著提高。2021年，東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達4.4億。年輕人口持續(xù)增加，影響網(wǎng)民的消費習(xí)慣。2021年，東南亞電子商務(wù)交易額達到1740億美元，增長率為49%。可以看出，未來2-3年東南亞國家的電子商務(wù)消費將呈現(xiàn)持續(xù)的高增長態(tài)勢。
在全球疫情的催化下，東南亞各國政府大力支持電子商務(wù)的發(fā)展，推動了數(shù)字支付的長遠發(fā)展。各國開始建立統(tǒng)一的身份驗證體系，建立統(tǒng)一的支付標準，并采取行動手段推動數(shù)字支付體系的建設(shè)。
RCEP的生效為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入了新的動力。2022年第一季度，中國對其他14個RCEP成員的進出口總額為2.86萬億元。同比增長6.9%。
由此可見，近年來跨境電商的火山爆發(fā)并不是虛假繁榮。此外，東南亞電子商務(wù)市場明顯的紅利前景也是正在被驗證的事實。我們從科學(xué)和樂觀的角度，看好未來三年跨境電商消費和出口的發(fā)展趨勢。
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