因為創(chuàng)作，所以影響：重新認識巨量星圖
8月25日，以“FOREGATHER一路向上”為主題的2022巨量星圖達人節(jié)在線上舉行。 截至目前，巨量星圖有超200萬可接單創(chuàng)作者，超1500家入駐巨量星圖的MCN機構、超1000家入駐巨量星圖的服務商，累計190萬品牌與客戶，在巨量星圖實現(xiàn)增長。
01因為創(chuàng)作，所以影響
平臺發(fā)布品牌新主張
在本屆達人節(jié)上，巨量星圖提出“因為創(chuàng)作，所以影響”的品牌新主張。通過抖音，多樣的生活方式被發(fā)現(xiàn)與青睞，內(nèi)容作為這些生活方式的呈現(xiàn)載體，擁有了更大的價值與能量。
而創(chuàng)作是一切的出發(fā)點，創(chuàng)作初心像金子般珍貴。為了守護達人的創(chuàng)作初心，保護“好內(nèi)容”，巨量星圖今年做了很多的努力和嘗試：
將創(chuàng)作內(nèi)容拓展到了超過174個細分興趣垂類，超過1600個標簽，讓達人的創(chuàng)作欲望、創(chuàng)作過程和創(chuàng)作結果，都被更好地理解和尊重；
提供各種內(nèi)容創(chuàng)作的經(jīng)驗和方法論，幫助達人提高商單內(nèi)容質(zhì)量；
提供更多科學又直觀的指導，比如巨量星圖榜單、內(nèi)容質(zhì)量分等工具與數(shù)據(jù)，幫助達人更好地洞察內(nèi)容風向、深入了解自己內(nèi)容的優(yōu)勢與短板；
加大低質(zhì)內(nèi)容治理的力度，為達人提供一個更健康與公平的創(chuàng)作環(huán)境。
在巨量星圖的理解中，影響力是解決“創(chuàng)作”與“變現(xiàn)”的平衡的關鍵點。好內(nèi)容自帶影響力，而持續(xù)創(chuàng)作出好內(nèi)容，也是對每位創(chuàng)作者自身號召力和影響力的積累。
而品牌客戶們所需要的營銷影響力，正是來自于內(nèi)容感染力與達人的號召力，同時也是創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)所需要具備的硬實力。
但營銷影響力也不能憑空產(chǎn)生，巨量星圖在做的就是通過工具、產(chǎn)品和服務將內(nèi)容感染力和達人號召力，轉(zhuǎn)化為品牌可用的營銷影響力，并且對它的效果進行科學度量和放大。
在巨量星圖，越來越多的好內(nèi)容，成為了好商單，也有更多好商單，成為用戶喜歡的內(nèi)容。因為創(chuàng)作，所以影響。這正是巨量星圖看到的實現(xiàn)“創(chuàng)作與變現(xiàn)平衡”的機會點與契合點。
02 創(chuàng)作是出發(fā)點，變現(xiàn)是助推器
以職業(yè)化道路為目標，發(fā)布達人價值分層體系和成長扶持體系
達人作為一個用專業(yè)技能帶來社會價值的職業(yè)，有兩大核心要素：創(chuàng)作能力和變現(xiàn)能力。其中創(chuàng)作是變現(xiàn)的底氣，變現(xiàn)是創(chuàng)作的長期動力，二者相輔相成、平衡發(fā)展，才能成就達人新事業(yè)。
為科學助力達人長期職業(yè)發(fā)展，巨量星圖推出了一套全新的「達人價值分層體系」，從兩大維度、四大指標，幫助處于不同階段的達人實現(xiàn)確定性成長和躍遷。
達人的成長之路，可以概括為“出發(fā)-探索-收獲”幾個階段，每個階段在創(chuàng)作和經(jīng)營上的問題不盡相同。對此，巨量星圖發(fā)布了一套完整的達人成長扶持體系，用平臺能力指引思路，幫助達人解決不同階段的困惑，持續(xù)在創(chuàng)作之路上成長。
在“出發(fā)”階段，新手達人大多缺乏基本的創(chuàng)作和商業(yè)意識，巨量星圖提供專門用來練手的官方新手任務和匹配課程，幫助理解、實踐商單流程；并以成熟達人“現(xiàn)身說法”的《巨量星圖達人答案之書》等，提供成長路徑參考。
在“探索”階段，達人的創(chuàng)作和收入往往都不太穩(wěn)定，巨量星圖升級繁星計劃，通過繁星團長等為達人帶來更多幫扶；通過伙伴計劃激勵MCN對垂類達人的合作和孵化，最終幫助達人找到“自己有優(yōu)勢，用戶有價值，品牌有預算”的內(nèi)容范式，形成穩(wěn)定風格。
在“收獲”階段，達人對加強自身專業(yè)性和內(nèi)容創(chuàng)作確定性有了更高追求，巨量星圖全新推出「星動計劃」，投入千億流量激勵扶持新體裁、優(yōu)質(zhì)商單內(nèi)容、創(chuàng)新模式，幫助創(chuàng)作者在激烈競爭中保持領先優(yōu)勢；
“在路上”階段，達人最大的共性特征是不為自己設限，考慮更長遠的職業(yè)周期，獲得更廣泛的社會認可。巨量星圖將通過4+N“Star Up星光之上”系列課程，為這個階段的達人帶來與平臺、同業(yè)者、品牌以及學界專家面對面交流的機會，幫助達人梳理職業(yè)發(fā)展邏輯、提供長期學習指導，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)光、一路向上。
作為行業(yè)引領者，巨量星圖接下來也將投入高達數(shù)十億現(xiàn)金和千億流量扶持，支持達人長期職業(yè)發(fā)展。
03 商業(yè)影響力
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內(nèi)容感染力+達人號召力+星圖營銷能力
當增長成為品牌關注的核心議題，而好內(nèi)容有望成為撬動行業(yè)各方增量的新杠桿，通過巨量星圖，可以看到達人內(nèi)容的更大價值和更多增長的可能性。
品牌與客戶的增長：
目前巨量星圖的品牌與客戶遍布近300個細分行業(yè)；
2022上半年入駐品牌同比增長210%；
以游戲行業(yè)為例：2021年，游戲類客戶達人營銷合作規(guī)模增長253%。
達人的增長：
年收入50萬以上巨量星圖達人數(shù)量同比增長了171%，年收入超過100萬的達人數(shù)量增長了234%。
巨量星圖達人接單數(shù)量增長108%；商單播放量超過1億的巨量星圖創(chuàng)作者數(shù)增長78%；
巨量星圖獲得商單收入的創(chuàng)作者數(shù)量增長64.1%；創(chuàng)作收入同比增長72.2%。
憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，巨量星圖為品牌帶來破圈式種草效應，繼而以增量種草推進增量轉(zhuǎn)化，將達人內(nèi)容影響力延伸至搜索、直播等不同用戶場景，形成內(nèi)容到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，讓企業(yè)獲得看得見的真實回報。
一手連接抖音內(nèi)容生態(tài)，一手聯(lián)動強大的數(shù)據(jù)和產(chǎn)品能力。星圖的營銷能力，也體現(xiàn)在垂直化深度上：
不僅如此，巨量星圖還通過精細科學的度量給品牌帶來新增量。從播放量、CPM等單點信息的表達深入“人”的維度，全面刻畫達人與內(nèi)容、內(nèi)容與用戶的關系。
在人與內(nèi)容的關系方面，新增通過內(nèi)容或商品搜索心儀達人、使用機器學習模型對商單需求和達人能力進行匹配派單等功能，準確繪制達人價值，為品牌帶來高價值參考，讓雙方實現(xiàn)更好的連接；
在人與人的關系方面，巨量星圖正逐步探索出一套以達人為核心，以行業(yè)受眾與達人的交互行為為度量手段的新價值判定體系，為達人繪制四維動態(tài)圖像，分層量化其對觀眾的觸達、種草、轉(zhuǎn)化能力，立體呈現(xiàn)達人價值，并伴隨其成長而更新。
在創(chuàng)作者與品牌之外，服務商、MCN機構等也是達人生態(tài)中的重要合作伙伴，本次達人節(jié)也齊聚各方角色，共同就爆款的誕生法則、生態(tài)伙伴之間的協(xié)作配合等話題展開討論交流，推動行業(yè)共贏。
未來，巨量星圖將持續(xù)攜手生態(tài)各方，在創(chuàng)作的鏈條中，不斷放大達人的內(nèi)容影響力、品牌客戶的營銷影響力和生態(tài)合作伙伴的行業(yè)影響力，一起擁抱內(nèi)容與達人營銷的上升期。
讓我們一路向上，Let's Foregather！
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