2022第十三屆虎嘯獎(jiǎng)榜單發(fā)布，淳博傳播斬獲【酒水品類】金獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2022-08-26

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2022年8月19日，第十三屆虎嘯獎(jiǎng)在北京望京凱悅酒店迎來(lái)了激動(dòng)人心的時(shí)刻。4000+參賽案例，800+集結(jié)品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)、技術(shù)公司等領(lǐng)域一線參賽公司，600+專業(yè)評(píng)審，在歷時(shí)3個(gè)月的嚴(yán)苛評(píng)審下層層篩選，最終Genudite淳博傳播再度憑借案例“Johnnie Walker天貓歡聚日營(yíng)銷活動(dòng)”摘得第十三屆虎嘯獎(jiǎng)酒水品類全場(chǎng)唯一金獎(jiǎng)。

虎嘯獎(jiǎng)作為中國(guó)品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域具有專業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，始終奉行“做行業(yè)的建設(shè)者”宗旨，為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例的同時(shí)，持續(xù)為行業(yè)及品牌企業(yè)輸出各類價(jià)值內(nèi)容。本屆虎嘯獎(jiǎng)共收集了超4000件案例作品，最終產(chǎn)生的金獎(jiǎng)作品僅有65件，金獎(jiǎng)比率低于1.5%，作品可以在本屆虎嘯獎(jiǎng)中突圍是專業(yè)評(píng)審乃至酒品類行業(yè)領(lǐng)域?qū)Ρ敬蝹鞑サ哪笳J(rèn)可。

淳博傳播自2010年成立以來(lái)對(duì)創(chuàng)新永不停歇，從創(chuàng)意到服務(wù)不斷升級(jí)實(shí)力，并以此來(lái)贏得客戶的關(guān)注及信任。近年來(lái)，隨著分享媒體、社交媒體、電商營(yíng)銷在營(yíng)銷鏈路中的不斷發(fā)展，迎來(lái)全新的營(yíng)銷時(shí)代，淳博更將關(guān)注點(diǎn)放在DTC (Direct To Customer) 戰(zhàn)略升級(jí)上，帶領(lǐng)品牌由單向的創(chuàng)造內(nèi)容向雙向的價(jià)值賦能進(jìn)階，通過(guò)與消費(fèi)者更直接的接觸與了解，借助數(shù)據(jù)的洞察與分析，幫助品牌更直接全面地追蹤用戶鏈路與反饋，創(chuàng)造關(guān)注熱度的同時(shí)，為品牌的生意增長(zhǎng)提供強(qiáng)有力的支持。

與此同時(shí)，淳博傳播輪番站上各大頒獎(jiǎng)禮最高舞臺(tái)，獲獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)域涵蓋整合營(yíng)銷、社交傳播、娛樂(lè)營(yíng)銷、電商營(yíng)銷等。同時(shí)服務(wù)品類從日化、美妝、營(yíng)養(yǎng)健康、食品飲料等不斷延伸。而金獎(jiǎng)案例“Johnnie Walker天貓歡聚日營(yíng)銷活動(dòng)”的突圍，便是為淳博在酒品類服務(wù)上創(chuàng)造了良好的開(kāi)局。

獲獎(jiǎng)案例分享：

案例名稱：Johnnie Walker天貓歡聚日營(yíng)銷活動(dòng)

獲得獎(jiǎng)項(xiàng)：酒水類金獎(jiǎng)

案例Case Board

近年來(lái)，隨著年輕人對(duì)于飲酒習(xí)慣的變化，威士忌的銷量得到了一定的突破，但受困于威士忌長(zhǎng)久以來(lái)因品類認(rèn)知不清晰，使用場(chǎng)景模糊的因素，在與市場(chǎng)中其他酒品類相比仍然處于銷售低位。Johnnie Walker作為中國(guó)威士忌啟蒙品牌，也不得不面臨同樣的挑戰(zhàn)。為了突破這一增長(zhǎng)瓶頸，借助對(duì)市場(chǎng)的洞察并結(jié)合時(shí)代背景，讓品牌精神去回應(yīng)時(shí)代改變，為威士忌重新定義飲用場(chǎng)景，并賦予其“自在生活酒”這一飲用標(biāo)簽，在享受威士忌風(fēng)味同時(shí)，更滿足用戶以感受為核心驅(qū)動(dòng)的飲酒訴求，為威士忌融入用戶生活創(chuàng)造鮮明的飲用場(chǎng)景。

為了讓威士忌“自在”形象深植人心，象征著Johnnie walker精神力量的Striding Man史無(wú)前例的卸下了手中的拐杖，拿起象征著“自在”的威士忌酒，自由前行，從一個(gè)品牌icon，成為了一位時(shí)代青年的引領(lǐng)者。而這一“自在”標(biāo)簽更在趙又廷帶領(lǐng)下讓手握J(rèn)ohnnie Walker的動(dòng)作標(biāo)簽傳播整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。最終Johnnie Walker聯(lián)手天貓歡聚日拿下銷售量翻同期3444%的營(yíng)銷成績(jī)，拿下威士忌品類當(dāng)日成交量和酒品類同期成交量雙TOP1，更為威士忌整個(gè)品類帶來(lái)了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

關(guān)于淳博

Genudite淳博傳播，創(chuàng)立于2010年，坐標(biāo)上海，專注于整合傳播領(lǐng)域，倡導(dǎo)在專業(yè)的營(yíng)銷理念和精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察下“讓品牌和用戶的每次鏈接閃耀價(jià)值”。成立至今為L(zhǎng)VMH集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、拜爾斯道夫集團(tuán)、GSK集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)等頂尖跨國(guó)集團(tuán)旗下品牌，提供富有成效的營(yíng)銷解決方案。

Genudite淳博傳播于2016年在新三板掛牌(股票代碼839133)，掛牌至今連續(xù)多年入圍新三板創(chuàng)新層企業(yè)。自2018年至今獲得近70余座國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，其中包括2座全場(chǎng)大獎(jiǎng)、15座金獎(jiǎng)、18座銀獎(jiǎng)、20座銅獎(jiǎng)、及12余項(xiàng)公司類殊榮。

與此同時(shí)，Genudite淳博傳播多年來(lái)深耕社會(huì)化傳播領(lǐng)域，2021年-2022年連續(xù)2年，憑借對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)的深刻理解及對(duì)平臺(tái)用戶的精準(zhǔn)洞察、完善的資源儲(chǔ)備，先后拿下小紅書(shū)頒發(fā)的【年度專屬合作代理商】、【年度最具突破合作伙伴】、蒲公英渠道【年度最佳合作代理商】資格牌照。

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