國優(yōu)湘山：有多少不被看好，就有多少要你好看
2022年經(jīng)歷了有史以來“最熱”夏天，而在廣西，米香白酒企業(yè)湘山更是給這個夏天又平添了一把熱火。
在國優(yōu)湘山第二屆中國米香白酒文化節(jié)，一組價值觀海報，態(tài)度滿滿，講出了湘山的心聲，同時又戳中了多少獨行在創(chuàng)業(yè)路上的“孤勇者”的心。
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逆流而上的不是孤勇
而是對未來的篤定
很多人不理解，為什么我放棄風頭正勁的市場
卻選擇一個看不懂的小眾項目，我想未來會給他們答案
-2 -
有多少不被看好
就有多少要你好看
這是我第99次路演，被那些每天看報表的投資人diss了98次
這次不管結(jié)果如何，我已經(jīng)準備好了第100次
-3 -
唯有相信時間不可逆轉(zhuǎn)
才能預見他人不能看見
很多人不理解，我這把年紀了還非要讀研究生
但我知道每一分每一秒都值得投資，只有這樣未來才掌握在自己手中
-4 -
成功與不成功的區(qū)別
也許就是多咬牙挺一會
我也不知道已經(jīng)喝了多少杯了，大腦告訴自己不能再喝了
但我不敢停下來，誰也不知道下一單是不是就在下一杯……
-5 -
昨天的微風和今天的陽光
永遠不知道明天的雨什么時候來
我的后備箱時刻準備著雨傘和酒，因為我不知道下一個機會會在什么時間出現(xiàn)
但我知道，當機會來了我還沒準備好，我將與它失之交臂
除了價值觀海報，湘山還做了一組產(chǎn)品海報，通過選材、工藝、儲存將品牌懂堅持、抓機遇、有眼光的品牌精神，融入在產(chǎn)品故事里。
湘山是一家于1954年成立的米香型白酒企業(yè)，連續(xù)4屆獲評“國家優(yōu)質(zhì)酒”的稱號，成立之初就早早布局老酒，現(xiàn)存米香型老酒儲量高達2萬噸，堅持只賣老酒。
這是翱翔為湘山第二屆中國米香白酒文化節(jié)線上傳播做的一些列海報，也是湘山品牌升級的一次全新嘗試。
廣西是米香白酒之鄉(xiāng)，有著幾千年的白酒釀造歷史，湘山是廣西米香型白酒代表企業(yè)之一，但是因上個世紀90年代錯過了品牌升級轉(zhuǎn)型期，湘山從廣西的名酒代表品牌逐漸淡出大眾視線。此次項目，客戶的需求是想通過米香白酒文化節(jié)的線上傳播，提升品牌影響力。
但翱翔認為文化節(jié)也是品牌的組成部分品牌的組成部分，離開產(chǎn)品、消費者、價值做傳播，會讓品牌變得自說自話，讓消費者敬而遠之，因此，我們建議客戶將目前代表湘山品牌的1989， 作為傳播策略的基礎(chǔ)。高端產(chǎn)品對應的必然是高端的需求，湘山1989每瓶 ￥1980的價格，決定了它不是普通餐桌的?？?，結(jié)合白酒主流消費人群，將湘山1989的超級用戶為——33-44歲高端商務人士。
我們洞察到，這群人和湘山一樣經(jīng)過歲月的沉淀，有一定的智慧，能預見他人所不能看見，既懂得堅持，也能找準時機抓住機會，基于此洞察，才有了“相信你所預見”的主題和這一系列海報。
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