品牌紛紛“吸貓”，背后有哪些思考？
前不久，酷愛吸貓的“Z世代”與貓咪們一起度過了國際貓咪節(jié)，雖不是人人皆知的節(jié)日，但也引起了不小轟動。據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021年，貓的數(shù)量已經(jīng)超過了犬，成為當代年輕人飼養(yǎng)最多的寵物。
大衛(wèi)·奧格威也曾坦言：“Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（動物），是最能快速抓住大眾眼球、產(chǎn)生口碑的三大法寶。”近來，不少品牌的「貓咪營銷」十分熱鬧，先有麥當勞、肯德基推出貓窩套餐，后有凱迪拉克、vivo拍出各具特色的貓片。不難看出，越來越多的品牌在不斷擁抱貓文化，和年輕人一起“吸貓”。
回溯過往，貓咪營銷案例其實由來已久。那么，都有哪些比較好的呈現(xiàn)形式？品牌紛紛選擇「吸貓」的原因有哪些？以下五個案例或許可以給出答案。
「吸貓篇」
RIO微醺：“以萌動人”打造沉浸式吸貓體驗
年輕人愛貓，但并非所有人都能養(yǎng)貓。由于房東和室友的限制，不少年輕人暫時缺少養(yǎng)貓的條件。這時候，觀看貓片，欣賞貓咪與主人的日?；?，成為了他們在互聯(lián)網(wǎng)沖浪的動力之一。
RIO 微醺在“小美好系列”上新之時，就分別為「甜心番石榴風味」與「炭烤乳酸菌風味」制作了兩則夏日氛圍感「貓片」，為觀眾帶來沉浸式的吸貓體驗。
兩則短片均從貓咪的視角展開，通過為主人找東西以及誤會主人喜歡其他貓咪而吃醋的兩篇趣味小劇場，演繹了寵物的內(nèi)心獨白，可愛又有趣。短片色調(diào)溫馨，將貓咪的「宅」「需要陪伴」「慵懶」的特點詮釋得淋漓盡致，同時連帶著產(chǎn)品的味道都變得美妙無比。借此，品牌為大家描繪了夏日窩在家里，擼著貓喝著酒的趣味場景。
RIO微醺的海報還將喵星人與主人相處的日常細節(jié)刻畫了出來，養(yǎng)貓的快樂溢出屏幕。品牌也通過展現(xiàn)養(yǎng)貓的歲月靜好模樣，把擼貓的幸福感與喝酒的美妙感合二為一。
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「公益篇」
網(wǎng)易嚴選：用貓咪盒子聯(lián)結愛貓人
2017年雙十一期間，當眾多品牌忙于大促，想方設法在快遞盒包裝上大做品牌文章時，網(wǎng)易嚴選卻選擇另辟蹊徑——用快遞盒做成「貓咪盒子」，為貓咪建造一個家。
消息一出，便引來眾多愛貓人士的關注，大家也紛紛用行動來呼應。
「貓咪盒子」一舉擊中了愛貓人士的心，快遞盒子也被賦予了一層新的意義：它不再只是用來盛放商品，還能為流浪貓?zhí)峁┮粋€遮風擋雨的家。
據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每年至少有5000萬的流浪貓分散在城市的每個角落，每一個數(shù)字都牽動著他們的愛心?；诖耍?strong>網(wǎng)易的「貓咪盒子」為愛貓人士呈現(xiàn)了一種有環(huán)保特色的獻愛心方式，號召大家將網(wǎng)購的快遞盒變廢為寶，為流浪貓做一些力所能及的事情。無獨有偶，可口可樂在今年的國際貓咪日期間，利用廢棄瓶子打造了365套送給流浪動物的回家好禮套裝，同時還推出一則暖意十足的宣傳短片，呼吁愛貓人以領養(yǎng)代替購買，給流浪貓一個家。一手抓環(huán)保，一手抓公益，讓我們期待更多品牌在這類故事中延續(xù)下去。
「陪貓篇」
衛(wèi)仕：貓咪可能比你更需要陪伴
貓咪作為當代年輕人的寵物，一直是陪伴者的角色。但你是否想過，貓咪可能比主人更需要陪伴？它們在日常生活中的一舉一動，其實隱藏著許多難以言表的真情實感。作為主人的年輕人，是否都覺察到了呢？
衛(wèi)仕寵物在品牌成立16年之際，特意邀請胡歌拍攝了一支溫暖的短片《希望你一直都在》。影片中，胡歌化身為一只16歲高齡的橘貓老黃，在三組鏡頭中真實還原貓咪與主人的日常寫照，將貓咪的嬉戲打鬧演繹得淋漓盡致，盡顯貓咪需要主人陪伴的情感。對應主人與貓的三個故事，品牌將「吐毛球」、「護理毛發(fā)」、「護寵物健康狀態(tài)」三大痛點與產(chǎn)品賣點相結合，層次分明，銜接自然。
每一幕的末尾，主人都會發(fā)出感慨“真希望你一直都在”，寥寥數(shù)語卻道出了眾多貓主人的一致心聲。而貓咪老黃無法言說的 “也希望你一直都在”，其實也透露了貓咪同樣需要主人陪伴的愿望。
近年來，越來越多年輕人成為“空巢青年”，他們大多孤身一人，在城市中打拼，渴望親人或朋友的陪伴。而貓咪以其軟萌與宅家的特點，成為值得信賴的陪伴者，但貓咪的成長其實同樣需要主人陪伴與呵護。衛(wèi)仕通過這則廣告?zhèn)鬟f了這一重要的洞察，用貓咪成長的幾大痛點提醒主人也要注重對貓的陪伴。
更多暖心“貓片”呈現(xiàn)：
「曬貓篇」
榮耀：社交式曬貓為品牌大造聲勢
「人們在馬路上遛狗，在互聯(lián)網(wǎng)上曬貓」，曬貓已漸漸成為當代“貓奴”的新型社交方式，貓咪的日常演變成大家心照不宣的聊天話題。基于拍貓曬貓這一洞察，榮耀手機在榮耀9新品上市活動期間，發(fā)起一場#全民拍貓大賽#活動。
除了舉辦「全民拍貓大賽」，榮耀還在活動中設置了「讓自己家的貓咪出道」、「成為網(wǎng)紅貓」等話題，同時用獎品激勵用戶參與其中，助力自家的貓咪出道。活動結束后，榮耀為獲勝的貓咪們制作了《出道喵星影集》，還專為它們拍攝了一支出道發(fā)布會視頻。
視頻中，三只獲勝的萌寵將軍、辣子、莎莎分別以「一枚資深吃貨喵」、「一個宅男數(shù)碼控喵」和「一只退休老干部喵」的身份出現(xiàn)在大眾的視野里，他們或高冷或蠢萌的姿態(tài)，一舉贏得了無數(shù)愛貓人士的芳心。這場活動無疑將吸貓這一社會風潮演變成了一場聲勢浩大的互聯(lián)網(wǎng)「曬貓大賽」，不止號召大家通過手機記錄下喵星人的有趣與可愛，也在傳播過程中為品牌增加了不少話題度。
「尋貓篇」
OPPO ：養(yǎng)貓不易，尋貓更不易
《奇葩說》曾有一個辯題引發(fā)熱議：“藝術館著火，一幅名畫和一只貓，你救誰？”盡管話題充滿爭議，但對每個愛貓人來說，貓咪的安全勝過一切。這一點，就連著名藝術家賈科梅蒂也不例外。一旦貓丟了，找回貓咪就成了一個頭疼的難題。
OPPO 就曾注意到了這個問題。在 OPPO Reno7「致發(fā)光的你」系列中，品牌第一次將鏡頭對準了貓?zhí)健獙へ埲诉@一個特殊職業(yè)。在大眾的認知中，尋貓人也許非常小眾，但對養(yǎng)貓人來說，他們是光一樣的存在。
在這則短片中，OPPO講述了一名上班族客戶在尋貓人張展飛的幫助下，一路通過貓毛的線索，最終找回貓的故事。短片很短，寥寥數(shù)語便介紹了養(yǎng)貓人的標簽：獨居、滬漂、一只叫做煤球的貓。小小的故事背后，卻折射了太多養(yǎng)貓人相似的生活日常與共同心聲。
短片并沒有太多的產(chǎn)品露出，只是通過鏡頭將尋貓人的故事娓娓道來。過程中，OPPO記錄了愛貓人的生活日常，挖掘了眾多在大城市漂泊的年輕人與貓生活的日常畫面。同時還將尋貓人這一小眾職業(yè)從幕后推向了臺前，將他們職業(yè)的特殊性記錄了下來，從而很好地傳遞了品牌獨特的人文關懷。
結語
日本經(jīng)濟學家曾提出“貓咪經(jīng)濟學”這一說法，指不管經(jīng)濟多么困難，大眾對貓及其相關產(chǎn)品的熱情永遠高漲，只要品牌用對貓咪，就能吸引關注并從中獲益。從近幾年的品牌營銷來看，這股貓咪經(jīng)濟學之風，如今已吹到了中國，并大有愈吹愈烈之勢。
究其原因，經(jīng)濟的高速發(fā)展為當代年輕人帶來了愈演愈烈的社會競爭與工作壓力，對于崇尚自由與個性的他們來說，無論是基于反內(nèi)卷的心態(tài)還是需要陪伴的情感，貓咪獨有的慵懶軟萌、宅家粘人等氣質都為他們賦予了治愈功效。
以上五個故事，角度雖各有不同，但無一不戳中了年輕人的心窩。在這個基礎上，品牌結合自己的特色，對外輸出產(chǎn)品理念或品牌價值，產(chǎn)生既有創(chuàng)意又兼具溫度的化學反應，從而更易獲得年輕消費者的青睞與認可。從這一點來說，品牌與貓的故事還能不斷挖掘，為消費者帶來更多的驚喜與感動。
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