京東電腦數(shù)碼：太直接？直接就對了
話不多說，直接上TVC↓
如果把你尬到了，我們甘愿受罰，但不會(huì)認(rèn)錯(cuò)！因?yàn)椤覀兪枪室獾摹?/p>
希望你在倒車的時(shí)候會(huì)想到找王元：
希望你在過生日的時(shí)候會(huì)想到找王元：
希望你在分別的時(shí)候會(huì)想到找王元：
希望你能簡單直接記住“一百萬找王元”這個(gè)信息。
P.S. 這片子還有個(gè)小彩蛋，最后出現(xiàn)的襯衫男，其實(shí)在前面所有場景都以奇怪的方式出現(xiàn)過，不信你再看一遍。
不光TVC直接，我們的海報(bào)也很直接↓
試了很多種方式，最后刪掉了所有視覺干擾，用最簡單的大字報(bào)突出信息。
并且用這個(gè)大字報(bào)找到了一千多個(gè)王元。
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背后的掙扎 （可以不看）
“玩所未玩”是京東電腦數(shù)碼2017年沿用至今的slogan，也是他們11.11想突出的關(guān)鍵信息。京東電腦數(shù)碼一直承載著京東的游戲主機(jī)、無人機(jī)、VR眼鏡等新奇數(shù)碼產(chǎn)品，主打“玩”還挺好理解的。但“玩”字太泛了，太多品牌可以用。如何在熱鬧的11.11，讓品牌跟“玩”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？
針對這個(gè)需求，我們想了不下50個(gè)創(chuàng)意，卻總覺得缺少一些記憶點(diǎn)。在想到腦殼要爆炸的時(shí)候，一個(gè)小伙伴突然靈光乍現(xiàn)，誒？你們發(fā)現(xiàn)沒有，玩拆開來是王元，是個(gè)人誒。
我們一致覺得這個(gè)“王元”有搞頭，于是決定為Ta量身定制創(chuàng)意。
但要怎么玩“王元”呢？我們想過搞怪的形式，耍小聰明的形式，甚至想讓王元成為品牌吉祥物，或者搞個(gè)類似發(fā)際線小吳的事件。但都覺得有點(diǎn)復(fù)雜或自嗨。
最后決定用最直接的方式來“玩”——一百萬找王元做代言人。
活動(dòng)規(guī)則也特直接：
1、只要叫王元，就能報(bào)名參與平分一百萬；
2、不叫王元，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)也能領(lǐng)1111元優(yōu)惠券大禮包；
3、京東電腦數(shù)碼會(huì)在獲得獎(jiǎng)金的王元中找6個(gè)，做品牌的代言人。
敲定這個(gè)創(chuàng)意，有幾個(gè)原因：
1、尋人廣告也不少，但找“王元”的恐怕是第一個(gè)，這樣的“變形”能讓 “玩”字跟品牌的關(guān)聯(lián)更有記憶度；
2、不是抽獎(jiǎng)或碰運(yùn)氣，所有王元只要通過實(shí)名驗(yàn)證就有錢拿，活動(dòng)參與性更高，試問哪個(gè)王元會(huì)跟錢過不去呢（當(dāng)然可能也有，但應(yīng)該不多）；
3、這不是頭重腳輕的炒作，我們最終真的會(huì)找出6個(gè)“王元”為京東電腦數(shù)碼代言，說出他們的“玩”態(tài)度，讓“王元”這個(gè)名字成為品牌資產(chǎn)。
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活動(dòng)TVC不想做得很套路，那種你想也知道的反轉(zhuǎn)。(此處你可以想出至少10個(gè)搞笑反轉(zhuǎn)廣告)
我們采用了一個(gè)很無厘頭的方式呈現(xiàn)TVC。要尬，但要尬得印象深刻。為此我們還向客戶強(qiáng)烈建議去泰國找更具無厘頭氣質(zhì)的泰國演員拍，然后很壕的客戶同意了。
結(jié)果泰國演員都太有戲了，鏡頭前面毫無包袱，Casting全體就已經(jīng)笑瘋。前往拍攝之前，演員已經(jīng)苦練了好幾天“一百萬找王元”這句話。很多演員都不知道自己在說什么，反而給TVC制造了很好的效果。
這就是我們以及導(dǎo)演以及可愛的泰國團(tuán)隊(duì)
后來活動(dòng)跟TVC還上了電視，雖然不是每個(gè)人都get到了王+元=玩這個(gè)梗，但活動(dòng)還是引起了吃瓜群眾們的討論和關(guān)注。
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言歸正傳 （請繼續(xù)看）
直接的東西做了很多，含蓄的東西也在做。
我們用故事漫畫的形式深度溝通，傳遞品牌想表達(dá)的“玩”與“找王元”的更深層含義。簡單來講就是不想了解就熱鬧熱鬧，想了解就坐下來嘮嘮。
這里有個(gè)傳送門，有空可以慢慢讀
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我們也真的在所有報(bào)名的王元里，找出6個(gè)為京東電腦數(shù)碼拍了廣告。并用視覺和文字講述他們關(guān)于玩的故事。聊過發(fā)現(xiàn)，他們每一個(gè)人都曾被叫成過“玩”，所以玩=王+元不是我們瞎編的哈哈哈。
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最后說一說活動(dòng)效果。
看過這波廣告，有人說？？？？？？？也有人說哈哈哈哈哈哈。對各種評價(jià)我們都接受，但對這波廣告的喜愛不變。雖然它算不上刷屏級別、年度巨作，但真的讓見過的人，多少記住了“王元”跟京東電腦數(shù)碼。
對我們來說，這已經(jīng)足夠。
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