京東超級品牌日直播｜蘇泊爾x小黃人IP
本次京東超級品牌日，以蘇泊爾小黃人定制餐飲具為核心產(chǎn)品，面向Z世代年輕人，通過京東PGC 直播傳遞新品設(shè)計的核心理念。在京東超級品類日，以直播為落腳點(diǎn)，進(jìn)行集中收割。
本次活動邀請?zhí)K泊爾新品體驗(yàn)官--黃新淳、京東渠道總監(jiān)--沈光梁、資深公眾營養(yǎng)師--張薇共同參與直播。120min直播，每環(huán)節(jié)結(jié)合產(chǎn)品共性定制話題及互動游戲內(nèi)容，合理規(guī)劃直播時間。在直播中借助達(dá)人健康輕食分享、產(chǎn)品烹飪體驗(yàn)及演示等形式設(shè)計互動體驗(yàn)，進(jìn)行產(chǎn)品的展示及實(shí)驗(yàn)。并發(fā)放驚喜福利在直播中玩出新“奇”，實(shí)驗(yàn) 出“趣”。塑造蘇泊爾品牌年輕化調(diào)性與質(zhì)感。
此外，現(xiàn)場舞美搭建效果較好，與小黃人IP高度契合，直播間畫面較為飽滿。 結(jié)合直播機(jī)位及環(huán)節(jié)設(shè)置情況，整體區(qū)域劃分為：小黃人系列展示區(qū)、 新品開箱區(qū)、實(shí)操講解區(qū)、綜合品類展示區(qū)四部分。 明確規(guī)劃各部分區(qū)域功能，明確整體動線。 直播間舞美設(shè)計，既滿足了直播與其他多種功能的需求的同時，給觀眾帶來一種輕松、舒適的感覺。
蘇泊爾京東超品日，在站內(nèi)擁有較好會場資源露出，直播人數(shù)有較大提升，整體轉(zhuǎn)化率仍有提升空間。直播環(huán)節(jié)設(shè)置對于產(chǎn)品性能有很好的體現(xiàn)，從生活角度切入，更直觀的進(jìn)行展示。 直播落地方面充分體現(xiàn)了價優(yōu)高質(zhì)的直播效果。
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