圖片拍得好，線上沒煩惱
眾所周知，對于電商而言，拍攝的圖片尤其重要，坊間甚至流傳著“線上賣的就是圖片”這樣一種說法。因?yàn)橄M(fèi)者線上購物時(shí)最直接的感受來自于商品圖片。所以在為品牌做升級的時(shí)候，圖片拍攝的重要性不言而喻。
前期準(zhǔn)備決定片子的下限，后期執(zhí)行決定片子的上限。也就是前期的準(zhǔn)備工作做好了，一張片子就不會差到哪里去。
那到底該如何做呢？接下來以兩個(gè)項(xiàng)目為例，為大家一一講解。
我們先以樸西為例來分析。先來看一下線上家居拖鞋類目市場的產(chǎn)品和圖片是怎樣的。
由于拖鞋行業(yè)魚龍混雜，有上千元價(jià)格的奢侈品牌拖鞋，同樣也有9.9元的雜牌拖鞋。所以拍攝出的圖片和品質(zhì)感各不相同。但市面上絕大部分的拖鞋品牌，他們的產(chǎn)品圖片還是限于廉價(jià)感和粗糙感。
市面上拖鞋產(chǎn)品圖片△
從拍攝的角度，我們可以看出以下幾個(gè)問題：
1.在風(fēng)格上全部偏小清新風(fēng)格；
2.整體品質(zhì)感不高；
3.展現(xiàn)方式大同小異，不是擱地上，就是擱在沙發(fā)或桌子上；
4.缺乏品牌識別度。
再看樸西的產(chǎn)品圖片，它的優(yōu)點(diǎn)在于：1.整體色調(diào)偏高級，沒有那種大紅大紫；2.款式上偏無印良品風(fēng)格，大眾容易接受。
樸西產(chǎn)品原圖片△
但同樣存在拍攝形式難以突破，沒有品牌識別度的問題。
再加上，樸西雖然是拖鞋類目的銷量第一名，但隨著電商競爭越來越激烈，導(dǎo)致現(xiàn)在市面產(chǎn)品差距越來越小，頁面風(fēng)格越來越像，趨向同質(zhì)化。樸西在消費(fèi)者眼中的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸喪失▼
頁面風(fēng)格相近の樸西原圖及同類產(chǎn)品圖片△
而以上這些問題都造成了同一個(gè)嚴(yán)重的后果：當(dāng)你的圖片不能讓消費(fèi)者一眼看中時(shí)，就會陷入同質(zhì)化的價(jià)格競爭！
再來看下我們最終給樸西拍攝出來的效果，我只想問，這就是傳說中的超級變變變嗎？拖鞋君，你，怎么，這么，好看
拍攝“鐵三角法則”之拍攝準(zhǔn)備攻略大全
想知道拖鞋君在拍攝期間到底經(jīng)歷了什么嘛？ 是時(shí)候祭出“拍攝鐵三角”了
先來看拍攝準(zhǔn)備，它細(xì)分為如下幾個(gè)部分：
拍攝思考與拍攝參考的尋找
首先是對拍攝的思考，在已經(jīng)充分了解產(chǎn)品和行業(yè)競品的情況下，基于品牌調(diào)性，我們提煉出這幾個(gè)拍攝畫面的關(guān)鍵詞--“舒適、文藝 、小清新 、年輕 、原木”。
依據(jù)關(guān)鍵詞找到的參考畫面如下▽
接下來是拍攝參考，它包括了風(fēng)格、場景、產(chǎn)品、角度、模特、模特姿勢等各方面細(xì)節(jié)。我們的設(shè)計(jì)師同學(xué)說，自己總共也就找了一千多張圖吧
有圖有真相の參考系列▽
以丁閣仕按摩椅為例，我們依據(jù)產(chǎn)品定位，提煉出挑選模特的關(guān)鍵詞“外模、混血、30歲左右、偏成熟、優(yōu)雅、親和力。同時(shí)針對模特服裝，我們設(shè)定為“家居服 綢緞 簡約 高級 貴”。
線稿勾勒
做完前期的拍攝思考與調(diào)性參考工作，下一步需要我們勾勒出畫面+文案配好的大致線稿，對拍攝畫面做到“胸有成竹”。
線稿例圖▼
拍攝溝通方案
這個(gè)就厲害了，接下來以丁閣仕按摩椅為例，帶領(lǐng)大家好好分析一下
溝通拍攝の具體內(nèi)容解析△
在與攝影公司拍攝溝通時(shí)，常常會遇到攝影師不了解產(chǎn)品或是品牌理念，導(dǎo)致最后拍攝效果不盡如人意。為了避免這樣的情況出現(xiàn)，溝通拍攝方案很有必要。
比如在拍攝丁閣仕產(chǎn)品時(shí)，由于我們?yōu)槠放铺岢隽恕鞍茨勰芘摗焙诵膭?chuàng)意點(diǎn)和“按摩煥能博士”IP形象，接下來和攝影公司的拍攝溝通都是圍繞這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行的。
確定完需要拍攝的產(chǎn)品和顏色之后，基于產(chǎn)品本身的屬性，要進(jìn)行產(chǎn)品拍攝的場景選擇和參考。
針對不同產(chǎn)品，我們要注意不同的細(xì)節(jié)問題。比如場地是否夠大？是否需要多余道具準(zhǔn)備？是否需要考慮插座位置？拍攝時(shí)是否需要自備插線板？以及對產(chǎn)品包裝尺寸的估算等。
接下來是方案的重頭戲——核心創(chuàng)意畫面展現(xiàn)。從“按摩煥能艙”出發(fā)，找到能將創(chuàng)意落地的產(chǎn)品拍攝場景——比如，展示產(chǎn)品側(cè)面來體現(xiàn)“艙”的模樣；用漂浮的身體姿態(tài)體現(xiàn)“煥能”后的好狀態(tài)；后期光效合成為外化的“能量”體現(xiàn)。
最后，在棚拍和外拍的選擇上，進(jìn)行實(shí)物、細(xì)節(jié)圖等拍攝角度的確定和調(diào)整，拍攝方案就此基本完結(jié)。
拍攝執(zhí)行方案の溝通
與拍攝公司確認(rèn)完拍攝方案，并不意味著萬事大吉，還有一個(gè)通常被大家忽視，卻也是至關(guān)重要的“隱藏關(guān)卡”——溝通拍攝執(zhí)行方案。
你可能會問了，不是已經(jīng)溝通完拍攝方案了嗎？何必多此一舉？但事實(shí)上，溝通方案與執(zhí)行方案有很大區(qū)別的：溝通方案講的是拍攝方向，執(zhí)行方案講的卻是拍攝現(xiàn)場可以對照執(zhí)行的東西。
溝通執(zhí)行方案の具體內(nèi)容△
無論在場地、模特還是道具的選擇上，都要與拍攝公司完全確認(rèn)下來。反之，如果拍攝時(shí)出現(xiàn)問題，更會讓我們措手不及。比如模特需要重新定檔期，可能耽誤一天將近上萬的費(fèi)用，場地同樣如此，而如果道具準(zhǔn)備不充分，最后拍攝出來的效果也會大大折扣甚至交不了片。
拍攝“鐵三角法則”之拍攝執(zhí)行與后期
經(jīng)歷了漫長的拍攝思考與準(zhǔn)備，終于到了激動人心的拍攝執(zhí)行環(huán)節(jié)，想知道美美噠圖片都是怎么拍出來的嗎？一組拍攝現(xiàn)場花絮圖送給大家——
這畫面太美我不敢看▽
其實(shí)當(dāng)前面拍攝溝通環(huán)節(jié)一一完成后，現(xiàn)場執(zhí)行時(shí)一般不會出現(xiàn)很大的失誤。在這一環(huán)節(jié)我們需要把控的是以下四點(diǎn)——1、拍攝數(shù)量是否有遺漏 2、拍攝對象是否正確 3、畫面專業(yè)性把控 4、突發(fā)情況處理。
在后期環(huán)節(jié)，為了最有效率的交片，我們的流程是這樣的：攝影師給到小樣——選片——試修1張——確認(rèn)——全部修片——交片
最后將片子落到頁面里就可以了~完美
總結(jié)一波
在整個(gè)拍攝項(xiàng)目里，我們的重點(diǎn)還是前期的拍攝方案溝通，以及臨場的拍攝把關(guān)這兩點(diǎn)。所以通過這次的梳理，希望大家可以更了解拍攝是怎么一回事，并且有了一個(gè)可執(zhí)行的拍攝方案模板，從此再也不用擔(dān)心片子被甲方爸爸CUT！
最后，還是那句話，前期準(zhǔn)備決定片子的下限，拍攝執(zhí)行決定片子上限。拍攝思考與拍攝執(zhí)行，同樣重要！
今天的拍攝方案就分享到這里，我們下期再見啦~~
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