Interview_Choco & Dora
Words_Choco
數(shù)英 DIGITALING 原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守底部規(guī)范

18 世紀(jì)后半葉至 19 世紀(jì)上半葉，英國(guó)成為世界上第一個(gè)完成工業(yè)革命的國(guó)家。順著經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭，英國(guó)成為了當(dāng)代世界廣告的興起中心。

你一定想不到，幾百年后，現(xiàn)代廣告的誕生地會(huì)和遠(yuǎn)在東方的中國(guó)產(chǎn)生奇妙的聯(lián)結(jié)。

2018 年 11 月 7 日，這一天，或許會(huì)被載入全球廣告業(yè)發(fā)展的歷史。

在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，上海國(guó)際廣告節(jié)與英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)及英國(guó)廣告協(xié)會(huì)，舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。雙方將在 2019 上海國(guó)際廣告節(jié)開(kāi)展中英品牌及創(chuàng)意交流聯(lián)合論壇，以及接下來(lái)一系列中英品牌及企業(yè)間的文化創(chuàng)意交流合作。

這意味著，中國(guó)和英國(guó)正式在廣告領(lǐng)域共結(jié)連理，更值得一提的是，中英此次合作獲得了兩國(guó)政府大家長(zhǎng)的美好祝福，可喜可賀。那么在合作后，中英會(huì)碰撞出怎樣的火花？將會(huì)給中國(guó)整個(gè)創(chuàng)意行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？我們又可以從英國(guó)先進(jìn)的創(chuàng)意理念中學(xué)習(xí)到什么？

這次數(shù)英有幸采訪到英國(guó)廣告協(xié)會(huì) CEO（英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)代表）Stephen Woodford 先生，聆聽(tīng)他紳士般地娓娓道來(lái)，去一探在英國(guó)這塊創(chuàng)意寶地中的文化觀、人才觀和全球觀，他們是如何去“創(chuàng)造”，又是如何去“傳承”的。

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(Stephen Woodford =Stephen 數(shù)英=Q)

About The AA 英國(guó)廣告協(xié)會(huì) 

英國(guó)廣告協(xié)會(huì)(The Advertising Association, 以下簡(jiǎn)稱英廣協(xié)) 成立于 1926 年，由廣告主、代理商和行業(yè)媒體一同建立，它代表了整個(gè)英國(guó)廣告行業(yè)。英廣協(xié)成立的初衷就在于“讓這個(gè)行業(yè)變得更好”。因此，協(xié)會(huì)會(huì)根據(jù)社會(huì)現(xiàn)狀提出有利于行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，用 Stephen 的話說(shuō)，讓廣告有所規(guī)范，也讓大眾對(duì)廣告更信任，更享受廣告。

"A Great Advert for Britain" (Advertising Association) 

作為已經(jīng)成立超過(guò) 90 年的老牌協(xié)會(huì)，盡管年數(shù)略高，但絲毫沒(méi)有阻擋他們對(duì)行業(yè)的熱情和專業(yè) —— 定期出行業(yè)報(bào)告、為行業(yè)制定新規(guī)范、緊密關(guān)注業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)、洞察全球廣告趨勢(shì)、時(shí)不時(shí)做個(gè) campaign 冒泡支持下同行，可以說(shuō)，非常盡責(zé)用心了。

因?yàn)樗麄兿嘈?，英?guó)廣告業(yè)讓他們引以為傲。

/ 讓英國(guó)人引以為傲的創(chuàng)意文化

(Advertising Association) 

Q：作為現(xiàn)代廣告的發(fā)源地，英國(guó)一直擁有著最悠久的廣告文化，也匯聚了非常多的頂尖創(chuàng)意熱店，“創(chuàng)意為王”一直是我們對(duì)英國(guó)廣告創(chuàng)意行業(yè)的第一印象，我們是不是可以說(shuō)，英國(guó)人是熱愛(ài)做廣告的？

Stephen：我認(rèn)為英國(guó)人是喜歡的（笑）。在英國(guó)的話，做廣告的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)都很棒，然后也為廣告人提供了很好的空間，有利于廣告的進(jìn)步。

Q：你們是如何做到將創(chuàng)意文化保留得那么好的？

Stephen：我想這和英國(guó)的傳統(tǒng)有關(guān)，英國(guó)有很悠久的歷史文化，比如莎士比亞所代表的戲劇，非常多知名的英國(guó)作家，還有電影文化等，自信地說(shuō)，我們有著深厚的創(chuàng)意傳統(tǒng)，而廣告是創(chuàng)意和現(xiàn)代社會(huì)共同的產(chǎn)物。

你能想到所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建筑、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、廣告、電影等、這些英國(guó)確實(shí)做得很不錯(cuò)。而我們認(rèn)為，這些產(chǎn)業(yè)是彼此在作用和強(qiáng)化的，廣告可以產(chǎn)出很優(yōu)秀的電影、寫作、表演人才...他們都是跨界相通的。好比說(shuō)，現(xiàn)在廣告也在驅(qū)動(dòng)技術(shù)發(fā)展，因此我們?cè)诩夹g(shù)和創(chuàng)意上就有了很好的碰撞。

從更廣義上來(lái)說(shuō)，和英國(guó)的工業(yè)發(fā)展也有關(guān)，進(jìn)出口貿(mào)易讓英國(guó)有了全球視野。20 年前，全球的品牌企業(yè)在英國(guó)建立公司，尤其在倫敦，加速了一系列的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就好像是個(gè)循環(huán)，有了工作機(jī)遇就有了人才去做，有了人才就實(shí)現(xiàn)了越多可能。所以，相較全球其他城市，倫敦有著更多國(guó)際化的人才。

Q：關(guān)于人才情況，有做過(guò)數(shù)據(jù)研究嗎？

Stephen：2016 年，全球來(lái)到英國(guó)的廣告人才增加了 16% 。我們?cè)?2017 年和領(lǐng)英合作調(diào)查了幾個(gè)全球城市，當(dāng)時(shí)領(lǐng)英也是第一次在全球廣告業(yè)發(fā)起調(diào)查，分別在倫敦、紐約、阿姆斯特丹和悉尼這幾大城市。我們和他們共享了英國(guó)廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，他們也分享了來(lái)自其他城市的行業(yè)數(shù)據(jù)，最后領(lǐng)英“為什么倫敦匯聚了全球最多的廣告人才”給到了非常棒的洞察。

我們發(fā)現(xiàn)兩個(gè)城市有最多的廣告人才，倫敦和紐約，紐約更多是圍繞美國(guó)本土的人才，而倫敦是匯聚了全球更多元話的人才，這也就是為什么大的品牌主來(lái)到倫敦，全球優(yōu)秀的人才來(lái)到倫敦。

《The advertising pays 6》

我們將洞察整理成一部很棒的影片《The advertising pays 6》 ，看完之后感覺(jué)很自豪，倫敦能夠容納不同的文化，目前我們離開(kāi)歐盟，處于比較“脆弱”的轉(zhuǎn)換期，全球性的發(fā)展才能夠讓英國(guó)更成功，也能推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)。

為什么全球廣告人才會(huì)選擇來(lái)到倫敦？

Q：英國(guó)真的很有魅力，那你們是如何吸引年輕人去做廣告、做創(chuàng)意的？

Stephen：這是個(gè)好問(wèn)題。首先，就英國(guó)的藝術(shù)學(xué)院和大學(xué)來(lái)看，我們有相當(dāng)完善的教育體系。有些年輕人對(duì)于廣告的糾結(jié)在于，它掙得沒(méi)有做金融做商業(yè)那么多，所以你更可能因?yàn)闊釔?ài)去做廣告，如果是技術(shù)型人才，他們完全可以在技術(shù)大公司獲得豐厚的薪水，然而對(duì)廣告特別有熱情的年輕人，他們就會(huì)去做。他們的熱情來(lái)源于對(duì)消費(fèi)者行為的理解，每天都能產(chǎn)生新的電子，而且可以很快地去實(shí)現(xiàn)，效果也很快。所以在英國(guó)對(duì)創(chuàng)意人才來(lái)說(shuō)，他們會(huì)有很多機(jī)會(huì)。我之前問(wèn) Mother （英國(guó)最大的獨(dú)立廣告代理商）的創(chuàng)意總監(jiān)，是什么讓你來(lái)到倫敦，他說(shuō)因?yàn)橄胱C明自己，所以來(lái)到這里。

在英國(guó)有創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，策略的優(yōu)勢(shì)，而偉大的策略能夠讓創(chuàng)意變得更好，所以這兩者的結(jié)合吸引了來(lái)自全球的人才，行業(yè)與人才之間彼此需要，這樣的良性循環(huán)造就了一個(gè)極具活力的市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)：海外人才來(lái)到倫敦從事廣告營(yíng)銷行業(yè)占比
歐盟27國(guó)比例最高，其次是美國(guó)，澳大利亞，法國(guó)

/ 小探英國(guó)廣告業(yè)

好創(chuàng)意，永遠(yuǎn)比普通要來(lái)得好。人們享受喜歡它，就會(huì)分享討論。為什么我要談?wù)撘粋€(gè)無(wú)聊的廣告？如果要做，就把它做好，這點(diǎn)永遠(yuǎn)受用。

Q：今年開(kāi)始，全球大品牌都說(shuō)要削弱廣告支出，英國(guó)廣告行業(yè)是否受到一定影響？

Stephen：我們估算今年的市場(chǎng)情況，事實(shí)上看到了在 6 % 左右的增長(zhǎng)。盡管寶潔，聯(lián)合利華這樣的大企業(yè)下降了廣告支出，但其實(shí)很多企業(yè)也是增加了廣告預(yù)算，技術(shù)、汽車、銀行，電信，食品飲料等企業(yè)，所以在英國(guó)，整個(gè)市場(chǎng)還是挺強(qiáng)勢(shì)的。

Q：在中國(guó)，廣告營(yíng)銷由電商、互聯(lián)網(wǎng)科技品牌為主導(dǎo)，他們絲毫不介意在廣告營(yíng)銷上花大手筆。我們好奇，在英國(guó)哪些行業(yè)的品牌更舍得在廣告上投入？

Stephen：在英國(guó)的話，Google，F(xiàn)acebook，Amazon，他們都是很強(qiáng)勢(shì)的廣告主，也是 Top 3 的技術(shù)平臺(tái)。他們會(huì)投入在全渠道媒體，比如電視廣告、平面、戶外，在建立品牌同時(shí)，也需兼顧商業(yè)目的。

就目前來(lái)看，我們會(huì)把英國(guó)廣告市場(chǎng)看得更多元化，比如汽車廣告，銀行廣告，電信廣告，食品飲料等，不同領(lǐng)域的廣告已經(jīng)形成了多元成熟的市場(chǎng)。有趣的是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌會(huì)選擇到處做廣告，從傳統(tǒng)鋪到線上，因?yàn)樗麄冎烙枚喾N媒介去建立品牌是有很強(qiáng)威力的。

Q：英國(guó)廣告主愿意花很多錢在媒介上嗎？

Stephen：廣告主是結(jié)果導(dǎo)向，他們更關(guān)心是否有效。相比之前，在每年預(yù)算越來(lái)越緊的情況下，他們必須找到更合理的媒介投入。所以很多圍繞“分析有效性”的工作展開(kāi)，在確?；ㄥX的同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)不錯(cuò)的投資回報(bào)。

為什么我們看到市場(chǎng)還在增長(zhǎng)中？一是很多廣告主仍愿意每年一定程度上保留他們的預(yù)算，另外，也是有其他更多品牌主進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)的信號(hào)。

Q：在全球數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)變下，在中國(guó)，品牌主青睞社會(huì)化媒體，線上和線下的整合營(yíng)銷傳播。在英國(guó)的話，品牌主如何看待廣告的作用？

Stephen：很多成熟的品牌基本會(huì)用到所有的媒體渠道，傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體，當(dāng)然最理想的情況是，將兩者很好地結(jié)合在一起。傳統(tǒng)媒體可以推動(dòng)流量和使用，我們看到的是大的品牌主會(huì)用到 4-5 個(gè)渠道，多個(gè)媒介互相發(fā)力。電視廣告產(chǎn)生結(jié)果，而電視和數(shù)字媒體結(jié)合能夠產(chǎn)生更好的效果。

很多研究表明 3-5 個(gè)媒介渠道，能夠達(dá)到較理想的傳播效果，電視、數(shù)字、戶外三者，可能就會(huì)更好些。目前，電視仍是英國(guó)廣告市場(chǎng)的主要媒介之一，它具有強(qiáng)大的信息傳達(dá)效果，而數(shù)字的社交媒體更多是關(guān)于用戶的參與度。

這兩者完全可以彼此作用，我們?cè)谡f(shuō)數(shù)字媒體發(fā)展很快，因此廣告主愿意在預(yù)算上加倍，于此同時(shí)傳統(tǒng)媒體也有 1-2% 的增長(zhǎng)，就現(xiàn)在來(lái)看，市場(chǎng)是偏向戶外和數(shù)字媒體的。

Q：目前英國(guó)廣告主較偏向用哪些社交媒體？

Stephen：Facebook，YouTube 是前兩名，一些品牌也會(huì)用到Twitter。

Q：在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，當(dāng)大數(shù)據(jù)和技術(shù)革新、AI 等運(yùn)用到廣告中時(shí)，對(duì)于一些品牌主來(lái)說(shuō)，可能創(chuàng)意沒(méi)那么重要了。他們更希望用數(shù)據(jù)和效率來(lái)說(shuō)話，在英國(guó)是否有這樣的情況？

Stephen：現(xiàn)在確實(shí)有這個(gè)趨勢(shì)，大家都會(huì)分析數(shù)字媒體的表現(xiàn)，但這不能單獨(dú)且長(zhǎng)期地去做，要不反而會(huì)有點(diǎn)危險(xiǎn)。最理想的情況是，長(zhǎng)期去建立品牌，另一方面你能夠非常深入了解用戶在數(shù)字媒體上的習(xí)慣和軌跡，數(shù)字媒體的重要性應(yīng)該是讓品牌銷售產(chǎn)品的方式變得更有說(shuō)服力。

比如說(shuō)汽車企業(yè)賣車，你的客戶在線下展示廳看到你的車，可能那時(shí)他已經(jīng)決定是否要買這部車了，他回去之后，通過(guò)線上平臺(tái)和品牌建立聯(lián)系，更了解這部想買的車。就品牌來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)線上媒體，官宣新品，建立品牌形象等，讓品牌變得有啟發(fā)性，吸引用戶來(lái)購(gòu)買，這是相輔相成的。

Q：英國(guó)是創(chuàng)意熱土，實(shí)際上在中國(guó)品牌主希望能做到“品效合一”，您如何看待好創(chuàng)意和創(chuàng)意對(duì)銷售是否有效之間的平衡呢？ 

Stephen：毫無(wú)疑問(wèn)，好創(chuàng)意能夠提升銷售，在業(yè)界也有大量研究證明了這一點(diǎn)。好創(chuàng)意無(wú)可厚非，有效性亦取決于創(chuàng)意。當(dāng)然前提還有，在執(zhí)行過(guò)程中貫穿了完整的消費(fèi)者軌跡， 電視廣告，廣告牌，電臺(tái)，線上軌跡的社交媒體發(fā)布等。

• 之前有調(diào)查顯示，在全球獲獎(jiǎng)的幾百個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)作品中，相比不獲獎(jiǎng)的作品，獲獎(jiǎng)作品的戰(zhàn)役能夠幫助品牌提升 11 倍的市場(chǎng)份額（如下圖）。

Data from: effworks.co.uk

• 還有證據(jù)表明，基于幾千個(gè)極具有效性的廣告案例研究中，最好且能夠獲得最佳收益的投入組合為“60/40”，60% 在長(zhǎng)期的品牌建立上，40% 花費(fèi)在活躍短期銷售目標(biāo)。 

Data from: effworks.co.uk

也有證明表示，如果你投入 70% 在銷售上，30% 在品牌上，就不會(huì)有那么高的利潤(rùn)?？偟膩?lái)說(shuō)，還是需要在品牌投入多一些，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

/ Welcome to China

Q：為什么會(huì)選擇來(lái)到中國(guó)呢？

Stephen：之前華為在倫敦開(kāi)設(shè)了公司，騰訊也和 BBC 合作了《藍(lán)色星球 2》，希望英國(guó)可以吸引更多中國(guó)品牌，一起挖掘未來(lái)和中國(guó)的機(jī)會(huì)。

目前在國(guó)際政治上，中英關(guān)系的友好也可以說(shuō)是中英的黃金十年，這樣的伙伴關(guān)系也有利于中英不同行業(yè)領(lǐng)域的合作，因此，今年英國(guó)廣告協(xié)會(huì)和上海國(guó)際廣告節(jié)的合作，也可以說(shuō)是自然而然的。

在英國(guó)你可以做所有的事情，并且去實(shí)現(xiàn)它，所以我們這次來(lái)到中國(guó)，也想表明英國(guó)也很適合和亞洲國(guó)家建立更多合作。

Q：中國(guó)廣告業(yè)目前處在一個(gè)變化極快的階段，您如何看待目前中國(guó)市場(chǎng)？

Stephen：在廣告的技術(shù)應(yīng)用中，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大品牌擁有多元化商業(yè)，很整合，單單一個(gè)騰訊，它好像就可以實(shí)現(xiàn)所有。中國(guó)的發(fā)展速度很快、涉獵范圍也廣，相較之下，英國(guó)似乎有些慢。另外就是今年第一屆進(jìn)博會(huì)，中國(guó)現(xiàn)在正在進(jìn)行全球化發(fā)展，這樣的國(guó)際化理念和英國(guó)非常契合，所以，我們也相信，中英在合作上會(huì)很適合。

同時(shí)，我們也必須更努力保持競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是英國(guó)脫歐后，需要更全球性的貿(mào)易。中國(guó)是我們來(lái)的第一個(gè)國(guó)家，很期待中英的合作，彼此了解互動(dòng)，目前中英已達(dá)成了簽約，也期待中英接下來(lái) 5 - 10 年建立良好關(guān)系的承諾。

上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孔祥毅先生
與英國(guó)廣告協(xié)會(huì)CEO（英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)代表）Stephen Woodford先生

Q：英國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷史比中國(guó)久遠(yuǎn)很多，兩國(guó)合作對(duì)于中國(guó)和英國(guó)廣告業(yè)分別有怎樣的意義和借鑒價(jià)值？

Stephen：首先是技術(shù)上的交流，人才流動(dòng)，兩國(guó)人才的互相交流，能夠增強(qiáng)理解，目前也有很多英國(guó)人才在中國(guó)工作。

其次在商業(yè)上，很多英國(guó)品牌來(lái)到中國(guó)，汽車、奢侈品、飲料等，比如中國(guó)對(duì) Burberry 來(lái)說(shuō)就是很大的市場(chǎng)。同時(shí)英國(guó)對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，也是很大的市場(chǎng)，比如華為在英國(guó)設(shè)立公司，騰訊也與英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多家公司及機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，對(duì)英國(guó)游戲界進(jìn)行投資等。我們非常驚喜阿里巴巴，騰訊等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為社會(huì)提供的技術(shù)，當(dāng)技術(shù)融入了生活，人們的線上生活更豐富，這些都很不可思議，中國(guó)品牌也可以將技術(shù)帶來(lái)英國(guó)。

Q：英國(guó)大眾是怎么看待中國(guó)品牌的？

Stephen：在英國(guó)的話，華為可能位列目前最好的中國(guó)品牌前三，品牌價(jià)值、產(chǎn)品都很棒。在手機(jī)領(lǐng)域，三星和 iPhone 差不多，華為位列第三，是個(gè)很有說(shuō)服力的品牌。

對(duì)于英國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只要產(chǎn)品和品牌夠好，就能夠很快進(jìn)入到英國(guó)市場(chǎng)，并融入其中。就我們所知，阿里巴巴，騰訊，百度很有名，因?yàn)樗麄兤髽I(yè)真的太大了，而且有著很強(qiáng)的國(guó)際視野和全球化的野心，因此大家都知道。

Q：現(xiàn)在很多中國(guó)本土品牌都想走出中國(guó)，打造國(guó)際化品牌，對(duì)此您有什么建議嗎？

Stephen：要成為國(guó)際品牌，要用國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)。華為就是個(gè)很好的例子，全球化視野和格局，引進(jìn)全球的人才，多元化發(fā)展，也讓全球文化融合在一起，共生發(fā)展。

/ 一個(gè)成熟的行業(yè)背后，有個(gè)成功的組織

我們就像是服務(wù)行業(yè)，服務(wù)消費(fèi)者。

Q：你們是如何為英國(guó)廣告行業(yè)設(shè)立一些原則和規(guī)范？

Stephen：我們也會(huì)從行業(yè)更高的角度去制定原則，比如什么是好的廣告？2025 年的廣告會(huì)是怎樣？

比如，現(xiàn)在技術(shù)可以精準(zhǔn)到人，行為，生活軌跡等等，用戶也擔(dān)心數(shù)據(jù)和隱私，那么廣告的話，就需要尊重消費(fèi)者，尊重市場(chǎng)，想想有哪些價(jià)值帶給用戶，這是個(gè)價(jià)值交換 —— 你吸引我的注意力，那我可以獲得什么？有什么值得學(xué)習(xí)、值得被記住的地方？

那么我們就要尊重他們，傳遞有用的信息給到，這是個(gè)平衡。目前我們就在討論這個(gè)行業(yè)中很重要的一個(gè)課題“信任”，我們?nèi)绾卧谶@個(gè)時(shí)代提高大家對(duì)廣告的信任。

Q：那（為了提高大家對(duì)廣告的信任）具體是怎么做的呢？

Stephen：我們做了調(diào)查，在信任課題上，總結(jié)了幾點(diǎn)倡議去實(shí)施：我們希望消費(fèi)者知道有規(guī)范，比如英國(guó)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)(Advertising Standards Authority,ASA) ，如果你不喜歡這個(gè)廣告，你可以直接向機(jī)構(gòu)反應(yīng)；其次對(duì)數(shù)據(jù)的規(guī)則，我們有英國(guó)數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR) 組織來(lái)設(shè)定數(shù)據(jù)使用的規(guī)則，對(duì)隱私設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)很高。關(guān)于內(nèi)容和數(shù)據(jù)，都有規(guī)則用于保護(hù)消費(fèi)者，確保廣告內(nèi)容是值得信任的，沒(méi)有誤導(dǎo)，數(shù)據(jù)也被正確地使用。

在聊完廣告、創(chuàng)意之后，我們問(wèn) Stephen，英國(guó)廣告協(xié)會(huì)的最大社會(huì)作用和價(jià)值是什么？

他說(shuō)，英廣協(xié)不間斷研究，思考如何通過(guò)實(shí)踐去提高廣告業(yè)，從而讓廣告在社會(huì)中的角色和作用發(fā)揮得越來(lái)越好。從經(jīng)濟(jì)社會(huì)角度，都能夠有積極的反饋。這些聽(tīng)起來(lái)略帶官話的說(shuō)辭在英廣協(xié)的努力下一一被實(shí)現(xiàn)，也可以在網(wǎng)站上看到一些直觀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

• 每 1 英鎊在廣告上的支出為英國(guó)貢獻(xiàn) 6 英鎊的 GDP；
  廣告業(yè)為英國(guó)創(chuàng)造了近 100 萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)；
  自 2005 年起，UK 贏得的戛納國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)遠(yuǎn)超其他歐洲國(guó)家，數(shù)量已超 1500 個(gè)；
  英國(guó)前 20 家廣告公司總收入的 35% 來(lái)自海外業(yè)務(wù)，近 3 億英鎊...

Stephen 亦直言，在英國(guó)脫歐后，脆弱的時(shí)期的確需要全球性貿(mào)易的支持。而廣告業(yè)的全球化發(fā)展，剛好對(duì)于英國(guó)的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)起到了很大的幫助。

“如果大眾不再喜歡廣告，他們會(huì)用“Ad Block”，這會(huì)“殺死”媒體、出版業(yè)和品牌，若是這樣的話，行業(yè)就有問(wèn)題了。所以，我們需要確保做什么是能夠?qū)Υ蟊娪袔椭杏玫?，讓他們生活更好，這就是我們一直堅(jiān)持在做的。”這家老牌廣告協(xié)會(huì)為行業(yè)服務(wù)超過(guò) 90 年，你不知道到 100 年以后廣告會(huì)怎樣變化，但至少，他們?nèi)詴?huì)對(duì)行業(yè)保持旺盛的熱情和期待。

就好像 Stephen 說(shuō)，做廣告，你總要有點(diǎn)熱愛(ài)才行。

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