每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

爭(zhēng)分奪秒的雙11，雖是一年一度的電商大事，但屬于廣告人的創(chuàng)意狂歡卻絕不止步于此。于是，我們又從過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了 6 個(gè)優(yōu)秀作品，供大家繼續(xù)鑒賞。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、日本潘婷的愛情微電影，由網(wǎng)友投票決定情節(jié)？

品牌主：Pantene 潘婷

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推薦理由：

從每天微博熱搜來看，吃瓜群眾熱衷于各種娛樂、八卦、熱門事件，可能是人性中對(duì)于窺探他人生活的好奇，也可能是茶余飯后的調(diào)侃。既然大家喜歡，那如果把主動(dòng)權(quán)交給吃瓜群眾，別人的生活會(huì)變成怎樣的情節(jié)？日本潘婷這次抓住了大家最關(guān)注的愛情，將浪漫情節(jié)交給網(wǎng)友來投票，不僅可以決定情節(jié)，除此之外，吃瓜群眾的更多關(guān)注點(diǎn)，可能在于TA是你喜歡的男神/女神，這次由你來實(shí)現(xiàn)偶像劇。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Dalson，CEO@Renuf 梅森麥喆 北京：

我最早看過的互動(dòng)投票結(jié)局的廣告，是在臺(tái)灣任賢齊的電信廣告中，由觀眾投票選擇讓任賢齊該跟哪個(gè)女主角在一起，在當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)才剛普及的臺(tái)灣，的確創(chuàng)造了不少話題，這樣的形式已經(jīng)不再是單方面的向觀眾傳輸產(chǎn)品概念，而是邀請(qǐng)觀眾一起參與進(jìn)來，觀眾參與進(jìn)來后已經(jīng)把這廣告當(dāng)成是自己的事情。

可能也是因?yàn)槲以缇椭肋@樣的形式，看到這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，并沒有特別興奮，只是忽然覺得大家對(duì)于創(chuàng)意的定義是否清晰？創(chuàng)意的產(chǎn)生其實(shí)是將不同元素進(jìn)行重組、結(jié)合，然后在對(duì)的限制下給出對(duì)的內(nèi)容，如果大家有習(xí)慣性地整理創(chuàng)意，就不難發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意其實(shí)無處不在，而考驗(yàn)的是創(chuàng)意人的發(fā)現(xiàn)能力與連結(jié)能力罷了。

徐嘉威，創(chuàng)意總監(jiān)@DDB 廣州：

在現(xiàn)今什么都講究互動(dòng)的媒體環(huán)境里，把游戲養(yǎng)成記的互動(dòng)方式植入到廣告中很創(chuàng)新，且能夠更容易被消費(fèi)者接受并喜歡。創(chuàng)意的核心是潘婷能夠帶來奇跡，但故事的本身并沒有讓人感覺到那么得“奇跡”，這其中也許還有能夠琢磨的空間，也或者說這個(gè)世界上本來也就沒有那么多的奇跡吧。

Happylearner：

頗具浪漫色彩和帶著小幽默的廣告，互動(dòng)的模式雖說很簡(jiǎn)單，不過互動(dòng)性上很強(qiáng)，也抓住了大家的好奇心和滿足了全民“強(qiáng)行做一回編劇”，能夠很好地產(chǎn)生和用戶的情緒共鳴，在社交時(shí)代很適用，足以引起話題性（當(dāng)然前提是男女主夠吸睛）。

2、騰訊新聞：重回 1978，爆款老物件帶你瀟灑走一回！

品牌主：Tencent 騰訊

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推薦理由：

2018改革開放40周年之際，作為新聞資訊平臺(tái)，騰訊新聞以懷舊的彈珠游戲串聯(lián)起了這40年間的40個(gè)老物件，帶大家重新回想起了1978-2018年共同的時(shí)代記憶。

精彩點(diǎn)評(píng)：

EVA，illustration@一案：

走過改革開放40周年，小人書、大哥大、DVD還有磁帶等，都是七零八零甚至九零的回憶。最后的老物件紀(jì)念卡片上比如大哥大的“我不做大哥好多年”，像是一下子就打開了時(shí)光門，勾起對(duì)于過去美好而純粹的回憶。整個(gè)H5的設(shè)計(jì)，無論從配色還是到風(fēng)格復(fù)古氣息呼之欲出，一些小細(xì)節(jié)使畫面看起來更加精細(xì)，讓人感受到來自過去的濃濃溫情。

黑小指@休克文案（公號(hào)：SHOCKCW）：

我想簡(jiǎn)單推導(dǎo)下這次營銷的路徑。

在改革開放40年之際，我們多少在某個(gè)時(shí)間段里留有記憶；這個(gè)背景下，正好可以做一個(gè)關(guān)于記憶的活動(dòng)，然后導(dǎo)向這個(gè)目標(biāo)——騰訊新聞是有記憶的；怎么去做呢？選擇用“老物件”去承載某段記憶。最終，給我們呈現(xiàn)這么一個(gè)H5。

有病就治：

盤點(diǎn)榜單之光，我的老靈魂都被點(diǎn)燃了！冷靜一點(diǎn)，認(rèn)真講：今年是改革開放40周年，騰訊新聞很巧妙地用最貼近人們生活的回憶殺來追了熱點(diǎn)，前有輕松愉悅的MV，后有這支視聽玩為一體的H5。不管是你幾零后，都可以在其中獲得或多或少的樂趣。同時(shí)，又像是翻開了這40年的歷史，翻開了一個(gè)個(gè)令人難忘的重要?dú)v史瞬間，以及改革開放政策所帶來的諸多美好的生活體驗(yàn)。

3、夜貓子啤酒：十年之交，好事不怕晚

品牌主：Tsingtao 青島啤酒
代理商：天與空

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推薦理由：

從2017年夏天，青島啤酒就借年輕人都喜愛的《深夜食堂》IP，展開一系列傳播戰(zhàn)役。結(jié)合《深夜食堂》的屬性及青島啤酒“經(jīng)典1903”的精釀特性，推出主題#好事不怕晚#并借助深夜罐、長城直播、霓虹店招等方式與年輕人溝通。今年雙11，經(jīng)典1903系列繼續(xù)沿用了這一主題，推出 “夜貓子啤酒”， 還專門打造夜貓吧士，發(fā)布切合產(chǎn)品的MV。令人不禁期待青島啤酒以#好事不怕晚#為內(nèi)核打造的“深夜食堂”大IP下一步的走向。

精彩點(diǎn)評(píng)：

黑小指@休克文案（公號(hào)：SHOCKCW）：

青島啤酒這波營銷是完整的。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，夜貓子啤酒正好對(duì)上年輕人的胃口。無論是在情感上，還是在消費(fèi)場(chǎng)景上，深夜是一個(gè)很好的時(shí)刻。在文案主題上，“好事不怕晚”算是一道深夜的燈光。一方面緩解年輕人的焦慮和疲憊，另一方面更是給產(chǎn)品提供更多的附加消費(fèi)理由。

其實(shí)最重要的是，從夜貓子啤酒里體現(xiàn)的是，青島啤酒在深鑿“深夜”這個(gè)點(diǎn)。夜色暗下來，人們的情緒上來了，是時(shí)候喝一杯。

EVA，illustration@一案：

青島啤酒“好事不怕晚”系列，一直走的溫情路線。這次推出的夜貓子啤酒又講了一個(gè)“奇妙”的故事，6米長冒著橘黃色的夜貓巴士穿梭在山川與江河之間，瓶身包裝的3句文案看起來簡(jiǎn)單其實(shí)非常的精煉到位。整個(gè)片子從創(chuàng)意到執(zhí)行都很給力。好的營銷最基本的在于細(xì)膩的洞察，“十年之交，好事不怕晚”，直擊人心。

加成：

自從“好事不怕晚”的招牌打響后，青島啤酒的這個(gè)產(chǎn)品系列一直在延續(xù)風(fēng)格，偏民謠、偏文青，似有萬千愁緒在心頭，但只要有朋友和這款酒就沒什么大不了。依然是從產(chǎn)品武裝到廣告物料，本來覺得啤酒屬于夏天，在看完這支廣告后發(fā)現(xiàn)冬天喝也沒什么不合適的。挺好！

4、中國日?qǐng)?bào)冬日暖心動(dòng)畫片，一個(gè)鐵原子的奇幻之旅

品牌主：中國日?qǐng)?bào)
代理商：1cmstudio 北京

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推薦理由：

談?wù)摰秸螁栴}，總會(huì)給年輕人一種下意識(shí)的嚴(yán)肅感，或者說如今的年輕人可能也并沒有那么關(guān)心現(xiàn)在的政治了。如何去吸引年輕人對(duì)重要事件的關(guān)注？《中國日?qǐng)?bào)》作為媒體，嘗試用年輕人喜歡的方式，更容易接受的方式，說了一個(gè)好故事。當(dāng)然，《中國日?qǐng)?bào)》不僅是給國內(nèi)讀者看，還有在華工作生活的外國人，內(nèi)容也是間接展示了國家媒體的形象。因此，從動(dòng)畫片的內(nèi)容到制作上，可以說也很用心。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Dalson，CEO@Renuf 梅森麥喆 北京：

國際間、社會(huì)上發(fā)生的大事對(duì)于一般老百姓來說，感覺好像特別遠(yuǎn)。也因?yàn)檫@樣往往不太去在意發(fā)生的原因，也不去在意事情未來的發(fā)展與影響，身為一家媒體，到底該如何將這些事件，用最簡(jiǎn)單易懂的方式傳達(dá)給一般的老百姓。

《中國日?qǐng)?bào)》做了一個(gè)最好的示范，從一個(gè)容易躲過消費(fèi)者雷達(dá)的切入點(diǎn)帶入中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)于兩國人民的影響，這樣的做法的確改變了人們對(duì)于新聞閱讀的看法，也讓這新聞變得更加沒有距離感。

如果每則新聞都能以這樣的做法來進(jìn)行，我想人們的視野與格局，也能變得更加的客觀，也能漸漸地改變國人新聞閱讀的習(xí)慣，以及練習(xí)對(duì)于事件發(fā)生全面性理解的習(xí)慣，提升國人辨別事件的客觀性。

徐嘉威，創(chuàng)意總監(jiān)@DDB 廣州：

用一個(gè)“萌”的表現(xiàn)形式來反映一個(gè)嚴(yán)肅的問題的創(chuàng)意手法是聰明且有意思的。這一手法不但避免正面挑起貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)引起的沖突，更是從一個(gè)打動(dòng)人心的切入點(diǎn)來喚起并號(hào)召大眾對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)的抵制，只是通過鐵原子的故事來表達(dá)這一主題感覺有那么一點(diǎn)牽強(qiáng)，應(yīng)該還可以更好。

林小巫：

一開始看片頭已經(jīng)就是個(gè)簡(jiǎn)單的科普...畫面非常流暢舒服，就一直看下去了，最后到結(jié)尾卻畫風(fēng)一變有點(diǎn)“悲傷”，用溫馨動(dòng)畫故事來“包裝”一個(gè)有些敏感的話題，很有質(zhì)量和深度?？偟膩碚f，這是一個(gè)娓娓道來又很有力量的品牌campaign，科普物理知識(shí)的過程中，讓人關(guān)注時(shí)事，體現(xiàn)品牌方中國日?qǐng)?bào)的價(jià)值，回歸關(guān)注政治。童聲動(dòng)畫片感覺很親切，也很有說服力。

5、京東電器H5第二彈：辛辛苦苦賺的錢不能就這么攢下來！

品牌主：JD.com 京東
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京

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推薦理由：

在不到6分鐘的H5視頻里，行云流水一口氣分別為30個(gè)產(chǎn)品做了30個(gè)廣告。并且你看完了，而且是拌著“噗嗤”聲看完的，那么可以說這是一支有趣的廣告了。要把這些非大品牌非流行產(chǎn)品推廣出去，用一些你懂的“黑話”、“流行語”來吸睛，這一步做得非常聰明。第二步，能不能帶貨？做廣告最終唯一的目的是促銷售。至少，這是一支離銷售轉(zhuǎn)化很近的廣告了。

精彩點(diǎn)評(píng)：

劉欣@罵我（公號(hào)：mawo178）：

我想聊聊創(chuàng)意評(píng)估這件事，在做傳播創(chuàng)意時(shí)，在有趣的腦洞表現(xiàn)之下，往往都藏著兩條暗線，一條是對(duì)策略的理解和執(zhí)行，另一條是對(duì)目標(biāo)用戶的圈定和洞察。

在京東電器這套被稱為沙雕的系列廣告里，有幾個(gè)地方值得關(guān)注。第一，京東電器這輪推廣的策略是什么？在雙十一期間，如何在天貓巨浪般的傳播轟炸下獲得關(guān)注，并成功地讓用戶在心里區(qū)別出京東與其他平臺(tái)的不同。于是，當(dāng)天貓?jiān)趶?qiáng)調(diào)知名品牌在天貓的時(shí)候（強(qiáng)調(diào)自己是大牌聚集地，大牌和天貓之間相互佐證映襯），京東電器打出了有趣的家電來京東買（目標(biāo)消費(fèi)者不必一一記下各種有趣的小電器品牌，只要記得京東電器就好了）。這樣的策略一方面扶持小品牌（相比天貓店小二的那種“沒銷量不給配流量”的運(yùn)營方式）獲得小品牌的好感，更重要的是在喜歡獵奇的年輕目標(biāo)消費(fèi)者心中植下了“京東電器”的品牌印記。而這部分用戶本來應(yīng)該是被阿里系“淘寶”圈定的（參見淘寶造物節(jié)），但在雙十一這種全年決勝戰(zhàn)役的情境下，只能做些犧牲了（弱化淘寶強(qiáng)化天貓），而這部分的犧牲很有可能就被虎視眈眈的京東電器搶走了。我想這是我喜歡這輪沙雕廣告的關(guān)鍵。

至于創(chuàng)意的另一方面，也就是目標(biāo)消費(fèi)者的圈定和洞察，這里只提一個(gè)關(guān)鍵詞——區(qū)隔。越精準(zhǔn)的洞察也就意味著適用性越窄，這種窄眾的好處是抓住喜歡你（品牌）的，過濾掉對(duì)你無感的受眾。而區(qū)隔最簡(jiǎn)單的方式就是用亞圈層里的“暗語”、“黑話”或“梗”，比如消費(fèi)者不了解電競(jìng)，那么“三選盧錫安”等梗他就不會(huì)知道，更不會(huì)買單，但知道的人也許轉(zhuǎn)身就在京東加進(jìn)購物車了。至于這樣的圈層的“黑話”是如何創(chuàng)作激發(fā)出來的，可以看我曾寫過一篇文章《當(dāng)廣告公司開始談?wù)摿私庀M(fèi)者時(shí)，到底都了解些什么？》，當(dāng)然對(duì)廣告創(chuàng)意公司來說，更常見的方式就是，多召集一些不同圈層，有才又有趣的年輕人好啦。

小呆@H5廣告資訊站（公號(hào)：H5-zixunzhan）：

上周還在公眾號(hào)更新過這個(gè)H5項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)還做了一個(gè)用戶投票，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率可是比我想象的要好得多。

《220V帶電新人類》的這兩支產(chǎn)品推廣H5，我覺得最大的特征就是，觀看體驗(yàn)貌似是在和朋友吹水和侃大山，內(nèi)容全部都是在講有意思的“段子”，通過一個(gè)個(gè)產(chǎn)品，講述用戶自己的感受和心境，方式很像是在和你聊天呀！

有不少人夸H5的文案很贊，但就我看來，不管是H5的文案還是畫面，他都很好地迎合了移動(dòng)端微信的產(chǎn)品使用特征，微信最大的屬性是社交，在微信里，大家也會(huì)更喜歡帶有社交性的內(nèi)容，而這套H5，不就是把家電這個(gè)生硬的東西，轉(zhuǎn)化成了帶有社交體驗(yàn)感的角色了么？

南風(fēng)爸爸，品牌策劃部經(jīng)理（公號(hào)：MurphysLaw1002）：

微軟式口播 + 杜蕾斯式文案（除了環(huán)時(shí)還有誰）+ 病毒式廣告創(chuàng)意 + 網(wǎng)絡(luò)語言。

這樣的結(jié)合倒變得很新穎，那可是接近6分鐘的廣告，卻一點(diǎn)都不覺得枯燥，每一段雖然很短但看得出來精心打造，諧音梗終于不再讓人審美疲勞，雖然沙雕但毫不帶low，玩歸玩，但是重點(diǎn)很明確，畫面與文案相得益彰，值得玩味的創(chuàng)意有點(diǎn)意思，很貼合現(xiàn)在的都市人，這樣的風(fēng)格與節(jié)奏更適合這個(gè)年代的新人類受眾。不瞞你說，我看了兩次，不排除之后會(huì)再看。這是我最近點(diǎn)評(píng)了那么多廣告里面，最“精”的廣告，少有難忘。很可以，9.9分。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！