《晨光暑假營(yíng)銷季新玩法，戳中了誰(shuí)的心？》
這張刷爆朋友圈的圖你眼熟嗎？ ！
開學(xué)季神獸歸籠，媽媽們朋友圈歡騰一片，開學(xué)時(shí)媽媽們的朋友圈氛圍拉的多滿，暑假心態(tài)就有多炸！
這一次，國(guó)民文具品牌晨光整了一個(gè)新動(dòng)作，和我們共創(chuàng)全新“晨光快樂(lè)暑假”營(yíng)銷窗口，打破暑假文具銷售淡季的固定思維，圍繞“你快樂(lè)所以我快樂(lè)”的親子密碼，在一系列的快樂(lè)公式中，為暑假帶娃不費(fèi)媽提供了神奇的解決方案，讓“負(fù)擔(dān)”變成甜蜜的親子關(guān)系和回憶！
「晨光快樂(lè)暑假」全新營(yíng)銷季，不去強(qiáng)調(diào)媽媽的身份屬性，不去強(qiáng)調(diào)她力量，不向媽媽們傳遞焦慮的情緒，而是看見真實(shí)的生活細(xì)節(jié)，為媽媽們帶來(lái)滿滿的“在場(chǎng)感”，展現(xiàn)產(chǎn)品為孩子和媽媽同時(shí)帶來(lái)最簡(jiǎn)單直接的快樂(lè)。
緊接著以#媽媽的快樂(lè)公式#、#晨光快樂(lè)暑假#相關(guān)社交話題觸達(dá)圈層，同時(shí)以多樣化、趣味性的品牌藍(lán)V聯(lián)動(dòng)釋出系列快樂(lè)公式PLOG。
晨光助力帶娃，暑假就很快樂(lè)，附具體操作指南：
場(chǎng)景一：媽媽“蓄謀已久”的生日驚喜是真的驚喜
場(chǎng)景二：孩子的想象力可愛(ài)到媽媽啦
場(chǎng)景三：讓爸爸加入帶娃大隊(duì)，媽媽給自己留點(diǎn)時(shí)間
場(chǎng)景四：帶孩子省心，就能和TA一起跳操啊
場(chǎng)景五：神器在手，輕松成為“別人家的孩子”
海報(bào)中呈現(xiàn)出的日常生活，簡(jiǎn)單直接觸動(dòng)?jì)寢寕兊男?，暑假輕松帶娃公式一步到位，不用圍著孩子轉(zhuǎn)也能自己玩得好。
視覺(jué)呈現(xiàn)在暑期親子情感層面與媽媽們建立連結(jié)的同時(shí)，引發(fā)她們對(duì)晨光品牌的情懷共鳴，并且向她們安利了孩子剛需的學(xué)習(xí)神器，線下場(chǎng)景營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者在線上加購(gòu)。同時(shí)，線上傳播戰(zhàn)役聚焦垂直領(lǐng)域，聯(lián)合母嬰頭部年糕媽媽微信生態(tài)矩陣，結(jié)合微博各行業(yè)一眾藍(lán)V、母嬰大號(hào)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效觸達(dá)，與用戶深度情感共振，持續(xù)引爆話題與銷量，獲得了眾多媽媽們的認(rèn)可和分享。
社交媒體方面，晨光聯(lián)合了包括白象、恰恰、T3、中國(guó)聯(lián)通等18個(gè)頭部品牌藍(lán)V，一起發(fā)布懸念海報(bào)和活動(dòng)KV，壯大了聲勢(shì)之余，也更大范圍覆蓋了目標(biāo)人群。后續(xù)的一系列懸念揭曉、開獎(jiǎng)、互動(dòng)、線上征集等活動(dòng)，讓傳播不斷發(fā)酵，保證了品牌在整個(gè)暑期的持續(xù)發(fā)聲。
找到和年輕媽媽溝通的共同語(yǔ)言，精準(zhǔn)投放引爆大量的話題參與，吸引了很多年輕媽媽主動(dòng)靠近品牌并分享自己和孩子和晨光的故事。大量來(lái)自媽媽們的優(yōu)質(zhì)圖文分享也給了我們一個(gè)二次創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，豐富品牌官方的視覺(jué)內(nèi)容，收官視頻里洋溢著的親子快樂(lè)時(shí)光充滿了感染力?？鞓?lè)的夏天，就這樣快要結(jié)束了！
通盤考慮，晨光暑期檔的快樂(lè)直接以產(chǎn)品為中心，向上連接孩子，向下溝通購(gòu)買決策者，但是準(zhǔn)備卻十分確鑿，精準(zhǔn)洞察90后媽媽。
1：洞見行業(yè)先機(jī)，占領(lǐng)營(yíng)銷季度新高地
以全新的「晨光快樂(lè)暑假」?fàn)I銷季向外延展行業(yè)視角下的品牌布局，洞察新的營(yíng)銷賽道，體現(xiàn)晨光敏銳且具備商業(yè)眼光和社會(huì)責(zé)任的態(tài)度。
2：90后媽媽渴望更好玩、更年輕、更互動(dòng)的溝通語(yǔ)言
90后媽媽關(guān)注孩子的同時(shí)也關(guān)注自己，她們更希望自身的帶娃狀態(tài)是輕松愉悅的，所以貼合她們的心理，輕松詼諧、年輕化充滿參與感的營(yíng)銷方式更容易引起共鳴。
3：“快樂(lè)”貫穿全域，從原點(diǎn)發(fā)散創(chuàng)意讓海報(bào)更驚喜
美術(shù)上以KV為原點(diǎn)發(fā)散創(chuàng)意，通過(guò)海報(bào)、動(dòng)畫、長(zhǎng)圖文各種形式互相融合品牌傳播內(nèi)容，打造KV效應(yīng)，巧妙延展后各有側(cè)重的素材投放，使賣點(diǎn)更有效觸達(dá)用戶，加深品牌印象。
樂(lè)不思暑，快樂(lè)一夏，明年再見！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）