任何的女性傳奇，都始于打破束縛，然后光芒萬丈

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舉報(bào) 2022-08-12

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女性群體在職場中若想獲得相對(duì)公平的社會(huì)地位，就要付出更多的社會(huì)價(jià)值。直到今天，在求職的過程中，女性仍然要承受若隱若現(xiàn)的職場歧視：單身、已婚未育、剛畢業(yè)且單身、女性出差不方便、不適合應(yīng)酬、女性顏值或高或低都會(huì)成為在職場中被“挑剔”的借口。

其實(shí)，很多女性在職場有著獨(dú)當(dāng)一面的能力，或和部分 LGBTQ 人群一樣，她們更敏感，直覺更強(qiáng)，更能同情他人，并具有很強(qiáng)的協(xié)作精神與細(xì)節(jié)意識(shí)。

來自 DDB 中國的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Awing Chen 陳郁臻，今年作為戛納國際獅子創(chuàng)意節(jié)年度論壇的演講嘉賓受邀出席，她分享了很多關(guān)于外國品牌如何在中國市場成功營銷的經(jīng)驗(yàn)贏得了現(xiàn)場很多行業(yè)內(nèi)創(chuàng)意人的認(rèn)可。作為活躍在廣告行業(yè)的女性創(chuàng)意人也是女性管理者，Awing 在回顧自己的職業(yè)生涯時(shí)，感受頗多。一路走來，她對(duì)女性職場人有哪些不一樣的看法和見解呢？Omniwomen 就此話題對(duì) Awing 進(jìn)了一次專訪。

*以下，Omniwomen=OW，Awing=A

Awing bio photo.png

Awing Chen 陳郁臻·DDB 上海&廣州執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

熱愛說故事的她，現(xiàn)在專注為客戶提供整合營銷解決方案。

她一向致力于和團(tuán)隊(duì)一起打造有創(chuàng)意、有實(shí)效且有記憶度的作品，

曾獲得眾多行業(yè)大獎(jiǎng)，

如：戛納，Spkies Asia，AdFest，OneShow，AMEs和艾菲、龍璽獎(jiǎng)，等等。

OW：隨著整個(gè)社會(huì)對(duì)于性別議題的關(guān)注，在創(chuàng)意表達(dá)和數(shù)字媒體領(lǐng)域，我們也漸漸聽到更多女性的聲音，比如，在今年6月末結(jié)束的戛納國際獅子創(chuàng)意節(jié)上，其中不乏以女性故事為主題的創(chuàng)意表達(dá)，此次在現(xiàn)場 Awing 對(duì)這其中的哪個(gè)故事印象最為深刻呢？你認(rèn)為這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說意味著什么呢？同時(shí)在面向未來的創(chuàng)意表達(dá)中，女性聲音將走向何方？

A：在今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，我們能看到作品不僅僅是為女性發(fā)聲，更多的是提供的對(duì)女性處境的支持和解決方案。DDB Mexico 拿了兩個(gè)GrandPrix 的 data tienda，為沒有辦法累積消費(fèi)信用而無法申請(qǐng)貸款的女性，借由簡單手機(jī)技術(shù)將他們?cè)谥苓呅∩痰昀锏南M(fèi)行為記錄并轉(zhuǎn)化為個(gè)人信用評(píng)級(jí)，因此女性也可以貸款，有機(jī)會(huì)開創(chuàng)自己的事業(yè)。另一個(gè)案例 - Doja code，第一個(gè)可以重新編碼的互動(dòng) MV，結(jié)合深受女性喜愛歌手 Doja Cat 和直觀可視化的簡易操作，激起女生們?cè)诰庉嫵绦虼a上的興趣和參與。Nike Sync 理解女性生理區(qū)別，配合每個(gè)月的月經(jīng)周期打造健身課程，帶來更有效率且更健康的生活方式，加上女性健身教練和專家的建議和答疑，讓女性的生理和心理都能同時(shí)健康。

數(shù)字工具更深入生活且為人們帶來更多便利，但不僅是一個(gè)發(fā)聲或交流的媒體，更好的解決當(dāng)下問題是這個(gè)時(shí)代創(chuàng)意作品脫穎而出的關(guān)鍵。取得大眾關(guān)注已經(jīng)不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，為弱勢群體找到翻轉(zhuǎn)人生的機(jī)會(huì)，為少數(shù)人找到與多數(shù)人溝通的方式，思考特定人群未被滿足的需求，真正著手去改善或是給到一個(gè)新的思維方式解決，帶來行為改變的創(chuàng)意作品更值得令人尊敬。

OW：女性聲音的表達(dá)與創(chuàng)意行業(yè)中女性從業(yè)者息息相關(guān)，Awing 覺得對(duì)于創(chuàng)意行業(yè)中的女性從業(yè)者來說，在職場中實(shí)現(xiàn)突圍，來創(chuàng)造出自己的獨(dú)特表達(dá)，需要注意些什么呢？可以根據(jù)自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)說說你的看法。

A：當(dāng)那些跟女性議題相關(guān)作品上戛納獎(jiǎng)臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候，我總是會(huì)刻意看看團(tuán)隊(duì)里女性的人數(shù)。雖然意外但也意料之中的是通常還是男性占大多數(shù)。雖然這不代表行業(yè)里真實(shí)創(chuàng)意男女性別比例，但換言之，不是非得要女性才為女性發(fā)聲，身為創(chuàng)意人為自己關(guān)注的議題投注心血，可以不論性別年齡的。

“Fight for the things that you care about. But do it in a way that will lead others to join you.”

- Ruth Bader Ginsburg

引述一段 RBG 的話，從我的立場和觀點(diǎn)，身為一個(gè)創(chuàng)意人，從不需要被“女性”的性別束縛限制，不應(yīng)該被設(shè)定界線，更不能被定義。做你想做的，并把它做到最好，我覺得不管什么性別的創(chuàng)意人都應(yīng)該是這樣的。

OW：中國地區(qū)有很多優(yōu)秀的女性創(chuàng)意人，女性在創(chuàng)意行業(yè)也面臨著各種復(fù)雜的挑戰(zhàn)，如何為女性創(chuàng)意人提供實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的平臺(tái)，打造女性領(lǐng)導(dǎo)力，DDB在這方面有著獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)，Awing 可以分享一些 DDB 在支持女性創(chuàng)意人方面的行動(dòng)嗎？

A：今年領(lǐng)了Lion of St.Mark 終身成就獎(jiǎng)的Colleen DeCourcy 說，當(dāng)她加入 W+K 的第一天，Dan Widen 特別介紹她是一個(gè)女性領(lǐng)導(dǎo)人，當(dāng)時(shí)她覺得特別別扭和奇怪，但 Dan 告訴她，這對(duì)其他人和行業(yè)來說是重要的。有意識(shí)地培養(yǎng)更多未來的女性創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)，是我們正在做的事情。鼓勵(lì)他們追求更高的成就，幫助他們消除職業(yè)成長的障礙，并且以身作則的示范，如何不受性別限制的勇敢嘗試，努力發(fā)聲，并運(yùn)用一個(gè)女性特有的同理心，共情力以及恢復(fù)力都是幫助我們?cè)诼殬I(yè)生涯中走的更遠(yuǎn)。

希望有朝一日，放眼望去行業(yè)里的創(chuàng)意高層會(huì)跟現(xiàn)在很不同，有更多女性，更多 LGBTQ 和少數(shù)群體，甚至比現(xiàn)在更年輕一點(diǎn)，讓中國創(chuàng)意對(duì)世界發(fā)出獨(dú)特的聲音。

在 DDB，我們也致力于為女性群體發(fā)聲，為女性在職場提供公平的發(fā)展平臺(tái)，為了讓“她力量”有更加獨(dú)立的空間與話語權(quán)，DDB 于 2017 年發(fā)起一項(xiàng)新的全球創(chuàng)意項(xiàng)目 —— Phyllis Project ，這個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目致力于為 DDB 集團(tuán)中的每個(gè)區(qū)域增加女性創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)的數(shù)量。

Phyllis Project 的名字來自，Phyllis Robinson，她在 DDB 的歷史上，是一個(gè)傳奇般的存在。Phyllis 是 DDB 成立時(shí)的第一位也是唯一一位文案，也是美國歷史上第一位女性文案主管，Phyllis Project 承認(rèn)女性在點(diǎn)燃創(chuàng)意革命方面所發(fā)揮出的重要作用，以及今天我們創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)性別平等的需求。是她打破了所有規(guī)則，為追隨的許多女性（和男性）敞開了大門。她提倡創(chuàng)造自由和互相尊重的工作氛圍，讓人們有機(jī)會(huì)抓住職場中的機(jī)遇，重視與培養(yǎng)不同的想法。

在 DDB 我們非常重視下對(duì)一代人才的培養(yǎng)，并致力于保證我們世界各地頂尖的女性創(chuàng)意人獲得她們應(yīng)得的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

Omniwomen 是為了提升宏盟集團(tuán)女性領(lǐng)袖力量和影響力而成立的全球性組織。我們致力于為對(duì)工作充滿激情的女性提供機(jī)遇，通過打造一個(gè)多元、開放且互助的環(huán)境，鼓勵(lì)大家相互分享、交流學(xué)習(xí)，共同慶祝事業(yè)與生活上的每一段成長和收獲。

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