2022上半年盤(pán)點(diǎn)：這10個(gè)B站UP主「恰飯」視頻，好想再看億遍
一條《二舅》視頻的出圈引爆，讓大眾視野的高光，再次打到B站身上。
《二舅》中幽默不失深刻的文案、緊湊感人的故事，被不同圈子的內(nèi)容創(chuàng)作者盤(pán)了又盤(pán)。二舅的故事可以說(shuō)是B站內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)縮影，而真誠(chéng)、用心、有洞察，是B站內(nèi)容生產(chǎn)者的不變底色，在商業(yè)合作上同樣如此。
數(shù)英盤(pán)了盤(pán)2022上半年B站UP主的高質(zhì)量恰飯視頻，它們有的魔性洗腦、有的硬核高能、有的溫暖動(dòng)人，每一個(gè)UP主、每一次商業(yè)合作，都滲透著不一樣的B站內(nèi)容特色。
我們從中挑選了10個(gè)案例，跟大家分享。看UP主們?nèi)绾位ㄊ角★?，為品牌帶?lái)耳目一新的呈現(xiàn)。
01
真實(shí)版《貓和老鼠》
這瓶「望杏?！乖撍赖睦寺?/span>
B站動(dòng)物圈UP主“奶糕成精檔案社”給觀眾拍了個(gè)真貓真鼠版的「貓和老鼠」。從斗智斗勇到溫馨浪漫，這個(gè)演員、這個(gè)劇情、這個(gè)后期，讓觀眾感慨“投了幣都感覺(jué)自己在白嫖是怎么回事”，這邊建議UP主可以直接迪士尼出道了。
童話故事的最后，貓幫老鼠做好了它的求婚蛋糕。好望水「望杏?！褂脕?lái)點(diǎn)燃煙花，煙花中貓咪奶糕收到夢(mèng)中情貓的微信申請(qǐng)，給故事留了個(gè)小尾巴。
順著故事結(jié)尾，品牌在評(píng)論區(qū)包攬下奶糕以后結(jié)婚的全部「望杏福」，聽(tīng)取觀眾“夸”聲一片，都說(shuō)品牌有眼光。這樣的植入，實(shí)在恰到好處。
02
老歌新唱、舊活新整
騰格爾給麥當(dāng)勞辣堡寫(xiě)了首R(shí)ap
新春開(kāi)年第一個(gè)大活，由騰格爾和麥當(dāng)勞聯(lián)手獻(xiàn)上。麥當(dāng)勞經(jīng)典廣告曲《I’m lovin’ it我就喜歡》，在騰格爾老師的改編翻唱下，很有一番萬(wàn)馬奔騰的氣勢(shì)。
改編版歌詞里不僅融入了“一鍵三連”“彈幕刷屏”等B站特色黑話，還有“硬核風(fēng)格讓你忘記原唱，只記得我唱歌的狠辣模樣”這樣押韻又上頭的自嘲。
騰格爾特色的燙嘴Rap配合土潮MV，不斷重復(fù)的“I’m lovin’ it”“辣辣辣辣”，將魔性洗腦進(jìn)行到底，為B站鬼畜區(qū)再添新素材。同時(shí)，作為麥當(dāng)勞“明星熱愛(ài)之選”落地中國(guó)的第一個(gè)合作，騰格爾與麥當(dāng)勞這波聯(lián)動(dòng)，說(shuō)是給辣堡手動(dòng)添加BGM不過(guò)分吧？以后吃辣堡想起的都是騰格爾唱歌的狠辣模樣了。
03
導(dǎo)演小策拍14分鐘愛(ài)情微電影
喜茶成最大贏家
“槍在手，跟我走”。憑借鄉(xiāng)村黑幫劇《廣場(chǎng)往事》出圈的UP主“導(dǎo)演小策”，拍起愛(ài)情題材會(huì)是什么樣？
520之際，導(dǎo)演小策給喜茶拍了一條名為《喜一下》的小故事，講述一場(chǎng)雙向奔赴的愛(ài)情。延續(xù)導(dǎo)演往期風(fēng)格，故事里有劇情的反轉(zhuǎn)，也有淚點(diǎn)笑點(diǎn)的交織。
作為男女主愛(ài)情的見(jiàn)證者、男生挽回愛(ài)情的靈藥，喜茶這次多少沾了點(diǎn)喜氣在身上。雖然故事情節(jié)不算新穎，但你永遠(yuǎn)可以相信導(dǎo)演小策與B站彈幕的幽默感，全程笑點(diǎn)管夠。
04
你和奇異博士之間的距離
是這臺(tái)榮耀手機(jī)
知識(shí)區(qū)UP主“不自由攝影師winga”的視頻中，「魔法」是高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，與榮耀Magic 4旗艦手機(jī)合作【第一人稱魔法師】這支視頻，不要太點(diǎn)題。
視頻中，winga用超廣角鏡頭和夜景拍攝功能完成原始素材的拍攝，加上效果驚人的后期處理，為觀眾呈現(xiàn)出超越現(xiàn)實(shí)、高能不斷的魔幻畫(huà)面。在畫(huà)面拍攝、后期剪輯的技術(shù)解說(shuō)中，直接體現(xiàn)旗艦機(jī)型的主打賣(mài)點(diǎn)和突出之處。再加上UP主關(guān)注者多是攝影、后期愛(ài)好者，對(duì)視頻拍攝、素材質(zhì)量的敏感度本就頗高，看評(píng)論區(qū)討論，就知道什么叫有效種草了。
05
與UP主正面對(duì)決
飛科電動(dòng)牙刷開(kāi)啟極限二選一
反向廣告，作為B站廣告中的一大特色流派，催生了許多造梗、出圈的精彩案例，這支視頻就是其中之一。
UP主“沒(méi)啥用科技”，擅長(zhǎng)運(yùn)用智慧，構(gòu)思各種對(duì)人類而言過(guò)于超前（沒(méi)用）的科技新品。今年3月，UP主又構(gòu)想出一款智能口罩，并為它召開(kāi)了一場(chǎng)莓（沒(méi)）用科技發(fā)布會(huì)。
會(huì)上，飛科電動(dòng)牙刷作為競(jìng)品被頻頻拉踩。UP主一邊以“戴上口罩不用刷牙”為萬(wàn)能理由，強(qiáng)勢(shì)“吊打”甲方，一邊又將甲方產(chǎn)品的每個(gè)亮點(diǎn)介紹得明明白白。一招“明貶暗褒”反向帶貨，實(shí)在是高?！半m然你很好，但我們不用刷牙”也成為粉絲與飛科的專屬梗。
飛科：沒(méi)關(guān)系，至少你們某天刷牙時(shí)，能想起我的好。
06
挖掘機(jī)反超賽車(chē)？
QQ飛車(chē)?yán)镆磺薪杂锌赡?/span>
有時(shí)不得不佩服，B站UP主的創(chuàng)意腦洞與視頻技術(shù)。在UP主“神奇的老皮VFX”的特效加持下，山東藍(lán)翔挖掘機(jī)和賽車(chē)，上演了一場(chǎng)真人版的QQ飛車(chē)道具賽。看到挖掘機(jī)與賽車(chē)競(jìng)速，畫(huà)風(fēng)已不太對(duì)勁了，誰(shuí)能想到，后面還有飛天的挖掘機(jī)、暴走的賽車(chē)手，等著給觀眾驚喜。
這支視頻，酷炫中透著一絲鬼畜，鬼畜中又夾雜著中二感，精準(zhǔn)拿捏了許多游戲玩家、二次元愛(ài)好者的興趣點(diǎn)，剛上線就在朋友圈引發(fā)一波刷屏，352.4萬(wàn)的播放量就是網(wǎng)友們“愛(ài)的證明”。這場(chǎng)無(wú)厘頭的追逐賽，也燃起觀眾的“飛車(chē)魂”，讓人想要沖進(jìn)游戲世界，開(kāi)著心愛(ài)的挖掘機(jī)與賽車(chē)一決高下。
07
如果葫蘆兄弟系列把你刀哭了
那就去夢(mèng)幻西游里續(xù)寫(xiě)故事吧
繼《爺爺拯救計(jì)劃》登B站熱門(mén)視頻后，UP主“遠(yuǎn)古黑金”再出續(xù)篇之《爺爺拯救不完了》。觀眾大呼“終于等到你！”
還是熟悉的味道，既集結(jié)了B站各種趣梗，又有令人深思的內(nèi)容。不斷反轉(zhuǎn)的劇情，真有點(diǎn)「視頻二創(chuàng)界的諾蘭」內(nèi)味兒了。
不看到最后，誰(shuí)能想到這是支廣告呢？《葫蘆兄弟》與網(wǎng)游夢(mèng)幻西游聯(lián)動(dòng)，在《葫蘆兄弟》的二創(chuàng)視頻中投廣告，屬實(shí)“專業(yè)對(duì)口”。哪怕品牌僅在片尾短暫亮相，宣傳點(diǎn)也能被網(wǎng)友快速get。最后，沖品牌慷慨讓位的格局，必須替廣大網(wǎng)友說(shuō)一聲：“感謝金主爸爸催更”。
08
帶車(chē)出演3集進(jìn)藏連續(xù)劇
理想與極速拍檔共賞最美神山
作為UP主“極速拍檔”公路游記《西藏之旅》三集連續(xù)劇的合作方，理想ONE作為座駕，在整個(gè)故事中融入得十分絲滑。有了兩年前伯霖開(kāi)小破面包車(chē)進(jìn)藏失敗的強(qiáng)烈對(duì)比，觀眾只想感謝理想支持極速拍檔實(shí)現(xiàn)了這次豪華版的西藏之旅，帶觀眾體驗(yàn)了一次沉浸式的公路旅行。
在第一集《尋找最美雪山》里，伯霖和小喬看雪山的執(zhí)著串起整個(gè)故事，觀眾跟著鏡頭經(jīng)歷云遮霧障到豁然開(kāi)朗，代入感超強(qiáng)。
城市用電、長(zhǎng)途發(fā)電、露營(yíng)供電，理想ONE增程式電動(dòng)車(chē)的優(yōu)點(diǎn)，在視頻中格外突出。南迦巴瓦雪山腳下，理想ONE安靜沉穩(wěn)地陪伴、見(jiàn)證了伯霖和小喬的驚喜與動(dòng)容，觀眾的情緒也隨之達(dá)到頂峰，突然覺(jué)得開(kāi)著電車(chē)去旅行也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
09
我在澳洲做螃蟹
螃蟹不如拼多多香
作為UP主“澳洲阿彭”「天花板」系列中的一集，這一期他用帝王蟹做了一道螃蟹冰淇淋燴飯，把我吃不起的食材做成了我更吃不起的樣子。
“螃蟹煮1/4個(gè)81691秒”“提前81691秒蒸一鍋米飯”……阿彭在視頻中埋入「81691」這個(gè)密碼，最終在大火的《愛(ài)你》舞蹈中，揭曉這串?dāng)?shù)字其實(shí)是直達(dá)拼多多618大促的密碼。高端的食材，采用高端的烹飪方式，只為給拼多多打一個(gè)實(shí)惠的大促?gòu)V告？猝不及防果然是B站UP的傳統(tǒng)藝能。
10
美妝視頻拍成藝術(shù)大片
是令人高攀不起的卡姿蘭
鶴靈Healing，一位能把美妝視頻拍得有創(chuàng)意、有藝術(shù)感的UP主。這次她與品牌卡姿蘭合作，以Rodarte秀場(chǎng)為靈感，拍了一期“油畫(huà)中的少女”。布景、光影、配樂(lè)相互成就，藝術(shù)級(jí)呈現(xiàn)營(yíng)造出如夢(mèng)如幻的氛圍，短片的每一幀都是視覺(jué)盛宴。
卡姿蘭的粉底液宛若置身油畫(huà)中，一出場(chǎng)格調(diào)與高級(jí)感直線上漲。網(wǎng)友留言說(shuō)“把一個(gè)80元的國(guó)產(chǎn)粉底，拍出了800元的感覺(jué)”，真不算夸張?？磸V告成了視覺(jué)享受，觀眾自然能與廣告和解。至于UP主的月更行為，應(yīng)該也能原諒吧？
盤(pán)完B站UP們的廣告合作，不難發(fā)現(xiàn)——
快餐品牌主題曲碰上老藝術(shù)家民族唱法、山東藍(lán)翔挖掘機(jī)給QQ飛車(chē)整鬼畜……講究的是一個(gè)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)；頂級(jí)米其林美食大制作，為實(shí)惠電商大促賺吆喝；沒(méi)啥用的科技好物發(fā)布，給真實(shí)用的生活家電反向帶貨……玩的那是一個(gè)猝不及防。
在形式上，這些內(nèi)容充分打破了品牌合作的想象天花板；而對(duì)其中的各方來(lái)說(shuō)，品牌給予UP主開(kāi)闊的創(chuàng)作空間，并因此賺足曝光和好感；UP主將品牌訴求與原生創(chuàng)作自然結(jié)合，后續(xù)的內(nèi)容輸出，商業(yè)動(dòng)力也更足；觀眾則為UP主恰飯奔走相告、歡欣鼓舞。
這樣的內(nèi)容合作，給個(gè)一鍵三連又有什么不好的呢？
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