直播預(yù)告｜邁出降本增效第一步：全鏈路視角的營銷效果評估
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“被浪費(fèi)的一半廣告費(fèi)”問題，自一百多年前被提出以來，早已成為行業(yè)的老生常談。在各類數(shù)據(jù)極其豐富、各類工具層出不窮的今天，“浪費(fèi)的一半”問題不但沒有解決，反而愈演愈烈；以下看似“基礎(chǔ)”的問題，仍日復(fù)一日地困擾所有品牌：
廣告投放達(dá)成多少真實(shí)曝光？曝光到的受眾是否為目標(biāo)人群？
廣告在短期內(nèi)為品牌產(chǎn)生多少意向人群、為銷售渠道驅(qū)動多少流量？
從長期視角，又為品牌增添了多少品牌力，如何貢獻(xiàn)將來的生意？
以上這些指標(biāo)，我做得和行業(yè)水準(zhǔn)、競品水準(zhǔn)相比如何？
不管著眼于短期還是長期，更好的廣告打法是什么？
管理大師Peter Drucker曾經(jīng)說過：“如果不能衡量它，就無法管理它?！笔芾в跍?zhǔn)確的營銷效果評估的缺失，營銷的降本提效也無從談起。而這一困局的背后，則是觸點(diǎn)高度碎片化背景下的“數(shù)據(jù)孤島”。為打破這一困局，意略明推出大數(shù)據(jù)平臺Ghawar，借助其獨(dú)一無二的數(shù)據(jù)采集技術(shù)和顛覆性洞察能力，讓這些難題迎刃而解。
Ghawar大數(shù)據(jù)平臺持續(xù)跟蹤消費(fèi)者行為鏈路，真實(shí)記錄消費(fèi)者如何在各APP內(nèi)被廣告曝光、當(dāng)下如何反應(yīng)、后續(xù)又如何“用腳投票”；不管是即時(shí)的、同APP的鏈路，還是一段時(shí)間后產(chǎn)生的、跨觸點(diǎn)跨生態(tài)的行為鏈路，都一網(wǎng)打盡。從而，Ghawar為品牌營銷活動的策略制定、全面診斷和優(yōu)化復(fù)盤提供有力的數(shù)據(jù)支持和參考對照。
8月23日，意略明數(shù)字營銷專家將和您分享如何利用Ghawar大數(shù)據(jù)平臺評估營銷活動，準(zhǔn)確跟蹤廣告曝光和聲量，真實(shí)反映短期種草引流和長期品牌建設(shè)的效果，打破“數(shù)據(jù)孤島”，助力企業(yè)邁出降本增效第一步。
主要內(nèi)容
品牌營銷效果評估的重要性與挑戰(zhàn)
意略明Ghawar大數(shù)據(jù)平臺的獨(dú)特優(yōu)勢
Ghawar評估營銷效果的三大維度
- 基礎(chǔ)維度：觸達(dá)曝光效果
- 短期維度：流轉(zhuǎn)種草效果
- 長期維度：品牌建設(shè)效果
分享營銷效果評估的實(shí)踐案例
演講嘉賓
Matthew Lu
意略明Ghawar事業(yè)部總經(jīng)理
Leon Duan
意略明數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人
直播時(shí)間
8月23日（周二）14:00-15:00
會議語言
中文
建議參會人群
快消、保健品、醫(yī)藥消費(fèi)品等企業(yè)
市場營銷、品牌推廣、客戶洞察、媒體投放、
產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略和傳播、零售渠道、
電商、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等業(yè)務(wù)部門或項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
掃碼預(yù)約
*本次活動不收取任何費(fèi)用
期待您的參與！
如有任何疑問，敬請致電021 5395 1000 * 8139 或發(fā)送郵件至marketing@illuminera.com進(jìn)行咨詢。
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