鏟屎官的錢真就這么好賺？
猜猜這個草莓碗蓋多少錢？大膽點猜？
如果給這款產(chǎn)品加上幾個tag：#寵物碗蓋# #Gucci#，你再猜它多少錢？
這是今年六月末Gucci首次推出專門服務于家寵的The Gucci Pet Collection下的一款產(chǎn)品，折合人民幣6046.17元。
圖片源自The Gucci Pet Collection
我只能說是貧窮限制了我的想象力。
奢侈品盯上了鏟屎官的錢包
睡7萬塊錢的床，用2萬塊錢的碗，看到The Gucci Pet Collection里的天價寵物單品，讓人不禁發(fā)出“狗都過得比我好”的感慨。
其實Gucci不是第一個進軍寵物行業(yè)的奢侈品牌，今年五月，Celine宣布即將推出犬類配飾系列，在此之前，Prada 推出過售價420美元（折合人民幣2839.49元）的尼龍犬類項圈，Tiffany&Co. 的寵物飯盆、LV的寵物行李箱、Burberry的寵物系列等，均要價不菲。
圖片源自Prada
如今，寵物奢侈品市場貌似一片藍海，據(jù)rketer的研究估計，到2025年全球?qū)櫸锸袌鰞r值將增長到2700億美元，其中奢侈品市場價值270億美元。
奢侈品跟寵物的適配度極高，根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人類在滿足了生理和安全的基礎需要后，將追求情感、歸屬、尊重等高級需要，而奢侈品和寵物能滿足人們對精神層面的需求。
圖片源自The Gucci Pet Collection
美國作家 Brittany Chaffee 指出，通過打扮自己的愛犬使其變得獨特同樣也是主人追求自我表達的一種形式，這種自我表達的訴求加深了主人與寵物的感情紐帶。
寵物圈里有句戲言：“所有在人身上做過的生意，都可以在寵物身上再做一遍?！边@也是奢侈品品牌正在做的事。
各大品牌精準收割鏟屎官
如果說上述的奢侈品牌“雨女無瓜”，那么這些品牌做的寵物營銷一下子戳到了鏟屎官的心巴。
圖片源自星巴克
為搶品牌的萌寵周邊可謂是“鏟屎官也瘋狂”：曾經(jīng)為買一個星巴克的“貓爪杯”搭帳篷徹夜排隊，甚至跟其他消費者大打出手；10萬份麥當勞貓窩剛一上線就被一搶而空，就連麥當勞小程序都被蜂擁而入的用戶擠崩；肯德基和未卡聯(lián)名的貓爪桶被炒到了200+一個……
新消費品牌在寵物營銷方面也是拿捏得死死的，奈雪先是聯(lián)合CUP美術館推出奈雪貓咪杯，后來直接開了一家貓貓店，限量出售貓貓主題新品，包括貓爪杯、貓爪包、貓爪手提袋等。其中的「貓貓爪杯塞」不僅可愛，還洞察了打工人的痛點，用「一爪過稿」「一爪致勝」「一爪作氣」的喵喵式打氣治愈消費者，購買茶飲加1元可換貓爪杯塞，收集的愛心善款全部捐贈給中國小動物保護協(xié)會，為顛沛流離的毛孩子們搭建一個避風港。
圖片源自奈雪の茶
奈雪の茶這波可愛又有愛的貓咪營銷成功刷屏，受到了“貓貓教”的追捧。
鏟屎官的錢真這么好賺？
是的，鏟屎官的錢就是這么好賺。2015 年，日本經(jīng)濟學家發(fā)明了一個新詞：貓咪經(jīng)濟學（nekonomics）。是指不管經(jīng)濟如何困難，大眾對貓及其產(chǎn)品的熱情永遠是高漲的，只要和貓相關就能吸引人群關注，商家用對就可借此獲得收益。
人們對貓咪的喜愛是有進化心理學依據(jù)的，人類在進化過程中需要照顧剛出生的子女，對嬰幼兒會產(chǎn)生保護欲。擴大到會對幼小的、萌的、可愛的東西都會產(chǎn)生類似反應，軟萌的小貓咪完美契合此特質(zhì)。
心理學家在研究中指出，人與寵物的互動可以降低精神壓力水平，《消費者行為學》中提出，消費者購買商品時還帶有一種補償?shù)纳?，這時，花錢是一種體貼，一種撫慰，可以在生活不如意的時候作為一劑藥方。萌寵+消費的模式可以為在高壓社會下人們帶雙重的精神釋放，毛孩子變成“吞金獸”就順理成章了。
今天是國際貓咪日，新消費品牌們不妨借勢進行寵物營銷，用能觸達鏟屎官的產(chǎn)品，加以達人在社媒平臺的快速種草，勿忘營造適當?shù)南∪备小?br/>
迅鯨文化作為2022年小紅書商業(yè)化蒲公英渠道框架合作代理商&巨量引擎KOL采買合作機構，熟悉平臺玩法，擁有大量的寵物品類的達人資源包，可幫助品牌借助寵物營銷高效打造爆款單品。
圖片源自迅鯨投放平臺
作者&編輯 | 秦艽
監(jiān)制 | 疾風
圖片來源 | 站酷&品牌官網(wǎng)
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