這些抖音新規(guī)你必須知道

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舉報(bào) 2022-07-30

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近日，多位抖音達(dá)人的主頁(yè)出現(xiàn)所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)名稱看似突如其來(lái)的改動(dòng)，其實(shí)一切都有跡可循。

去年的“清朗”行動(dòng)更多地聚焦娛樂(lè)圈，今年則劍指短視頻、直播領(lǐng)域。抖音平臺(tái)也不斷推出新規(guī)響應(yīng)“清朗”的要求，許多曾經(jīng)在抖音盛行的商業(yè)行為被明令禁止，需緊跟平臺(tái)動(dòng)向，避免不小心“踩雷”。

整治MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容亂象

2022年“清朗·MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)明確指出，督促重點(diǎn)網(wǎng)站平臺(tái)建立MCN機(jī)構(gòu)分級(jí)管理制度，通過(guò)平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)入駐協(xié)議，明確MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任。

抖音平臺(tái)也在5月發(fā)布整治公告，禁止破壞網(wǎng)絡(luò)秩序、欺騙誤導(dǎo)大眾、制造群體焦慮、鼓吹拜金炫富、宣揚(yáng)審丑和低級(jí)趣味、炒作娛樂(lè)八卦、傳播軟色情信息、利用未成年人牟利等行為。

規(guī)范抖音直播機(jī)構(gòu)

4月25日，抖音發(fā)布《2022年抖音機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》，持續(xù)進(jìn)行MCN/公會(huì)等機(jī)構(gòu)及或旗下工作人、主播等從業(yè)人員行為規(guī)范管理。

規(guī)范的行為包括但不限于: 嚴(yán)禁侵害未成年人權(quán)益的行為、嚴(yán)禁色情低俗的行為、嚴(yán)禁詐騙行為、嚴(yán)禁誘導(dǎo)用戶過(guò)度消費(fèi)的行為、嚴(yán)禁涉黑產(chǎn)的行為、嚴(yán)禁數(shù)據(jù)造假、嚴(yán)禁涉賭博行為、嚴(yán)禁行賄行為。

對(duì)于違規(guī)主播處以當(dāng)月收益5倍的罰款，針對(duì)公會(huì)實(shí)行健康分管理，低于80分的公會(huì)將接受相應(yīng)等級(jí)的處罰，低于50分的公會(huì)將被清退。

打擊流量造假

為響應(yīng)“清朗·互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)運(yùn)營(yíng)專項(xiàng)整治行動(dòng)”，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)異常漲粉行為管理，嚴(yán)格清理“僵尸”粉、機(jī)器粉，堅(jiān)決打擊通過(guò)雇傭水軍、惡意營(yíng)銷等方式的非自然漲粉行為，確保粉絲賬號(hào)身份真實(shí)有效。抖音持續(xù)對(duì)通過(guò)機(jī)器批量注冊(cè)、發(fā)布垃圾評(píng)論、刷量刷粉、參與刷榜等造假行為，展開(kāi)重點(diǎn)治理。

抖音從源頭治理、刷量?jī)?nèi)容傳播治理、刷量動(dòng)作攔截三大維度，通過(guò)虛假行為識(shí)別判斷、針對(duì)性處置手段以及數(shù)據(jù)算法識(shí)別和機(jī)制建立三大策略，對(duì)刷量行為進(jìn)行集中識(shí)別，防止黑灰產(chǎn)利用進(jìn)行刷量刷粉動(dòng)作。

那些試圖通過(guò)提高相關(guān)賬號(hào)數(shù)值如點(diǎn)贊量、關(guān)注量等，以期實(shí)現(xiàn)偽造虛假流量、炒作熱度、增加曝光等目的的用戶得收斂了。

除此之外，抖音封禁惡意炒作、炫富、虛假夸大宣傳、違規(guī)售賣、違規(guī)吃播等內(nèi)容，并對(duì)其被封禁的原因大力宣傳，力圖營(yíng)造良好的商業(yè)、社區(qū)環(huán)境。

“東方甄選”和“二舅”能在一眾同質(zhì)化的內(nèi)容中脫穎而出，折射出當(dāng)今網(wǎng)民對(duì)高質(zhì)量精神食糧的追捧，抖音一系列措施也是為了減少低質(zhì)內(nèi)容的輸出。

對(duì)品牌和MCN機(jī)構(gòu)而言，莫為流量迷了眼，堅(jiān)持內(nèi)容為王，穿戴齊整就不怕潮水褪去。

迅鯨文化作為2022年巨量引擎KOL采買合作機(jī)構(gòu)，深耕平臺(tái)玩法，洞悉平臺(tái)動(dòng)向及潮流趨勢(shì)，是品牌投放的不二之選。

作者&編輯 | 秦艽

監(jiān)制 | 疾風(fēng)

圖片來(lái)源 | 網(wǎng)絡(luò)

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