餓了么萌爪上線 治愈你的炎夏酷暑 夏日營銷破圈
7月夏日營銷，各大品牌層次不窮的涼爽TVC、聯(lián)名涼爽產(chǎn)品等，讓大眾眼花繚亂。而餓了么在這個(gè)炎夏酷暑的天氣，洞察了用戶的心里需求，在深圳：一個(gè)充滿為夢(mèng)想為奮斗的城市。為了緩解當(dāng)?shù)厝说臓顟B(tài)，聯(lián)合商戶從清涼解暑的食物飲品外，還推出好玩軟萌的解壓-神器餓了么萌爪。
夏日解壓“萌爪”杯，火爆全網(wǎng)
餓了么深圳聯(lián)合書亦燒仙草、華萊士推出，夏日專屬限定套餐，結(jié)合IP餓小寶的萌爪，聯(lián)合打造專屬夏日套餐。有吃有喝還有解壓神器，通過大額優(yōu)惠券將擴(kuò)大話題傳播，活動(dòng)期間指定門店下單聯(lián)名產(chǎn)品可得——餓小寶Q彈軟萌的小萌爪。擼擼軟Fuu的萌爪和工作的壓力說拜拜，獲得打工人心理認(rèn)同感并在同圈層傳播。
線下萌系主題，引人絡(luò)繹不絕
不僅僅上線形成了話題破圈，餓了么深圳也聯(lián)合品牌，在線下打造了超軟萌餓了么萌爪元素裝扮主題店，將可愛值拉滿，讓用戶也可以線下體驗(yàn)打卡、放松，尋找藏匿在夏日主題店里的實(shí)物萌爪，小萌爪軟軟彈彈可以rua！進(jìn)而增加用戶的實(shí)際體驗(yàn)感受，擴(kuò)大品牌好感度。
區(qū)別傳統(tǒng)露出，增強(qiáng)用戶參與性
與此同時(shí)，餓了么深圳在平面的框架廣告不僅僅作為展示，還增加了互動(dòng)性，利用獵奇心理，將萌爪實(shí)物植入廣告畫面增加體驗(yàn)感，消費(fèi)者意外RuaRua爪子，解壓感增加百倍。
模擬打造冰鎮(zhèn)瓜田，餓了么讓你在夏日冰爽玩樂
炎炎夏日，餓了么在深圳龍華星河iCO，打造了一片冰鎮(zhèn)西瓜田，將水果茶與西瓜冰凍在大大的冰塊里，餓了么萌爪也融入其中守護(hù)瓜田，增強(qiáng)互動(dòng)趣味性，讓用戶參與活動(dòng)，打破冰塊，冰爽一夏
此次活動(dòng)不僅收獲了打工人的芳心還將餓了么“怕熱就上餓了么”通過餓了么萌爪破圈擴(kuò)散。打通了外賣平臺(tái)和消費(fèi)者之間心理鏈接。
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