喜報 | 兩金一銀，@comm斬獲Topdigital創(chuàng)新營銷大獎
7月14日，備受矚目的2022第十屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎獲獎結(jié)果正式揭曉。
作為關(guān)注行業(yè)創(chuàng)新趨勢的權(quán)威獎項，
TopDigital創(chuàng)新獎今年共收到來自
660+家參賽公司的2,904件創(chuàng)新作品參與角逐，
經(jīng)過近百位評委歷時數(shù)周的有效初評及復(fù)評，
@comm從眾多參賽代理商中脫穎而出，
最終斬獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎三個獎項
兩金一銀！
TopDigital創(chuàng)新營銷獎已經(jīng)走過十年，成為衡量企業(yè)營銷創(chuàng)新的風(fēng)向標。該獎項以“營銷創(chuàng)新增長模型”為理念根本，圍繞“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價值”、“可持續(xù)性”四大指標進行評審，更加注重長期價值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。
此次獲獎?wù)蔑@了@comm在整合營銷、內(nèi)容營銷、效果營銷領(lǐng)域的突破與進步，也代表了業(yè)界對@comm實力的認可。未來我們會以更加炸裂的創(chuàng)意和案例，賦能品牌，推動廣告及企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
?獲獎案例介紹?
2021麥當(dāng)勞點亮夢想 | 公關(guān)與活動 | 金獎
親子和家庭消費為當(dāng)前市場的消費增長熱點，麥當(dāng)勞作為一家重視“家庭”文化并持續(xù)關(guān)注孩子成長的品牌，以“點亮夢想”為平臺，守護孩子夢想，為孩子夢想助力。麥當(dāng)勞持續(xù)深化“讓孩子的夢想更高更遠”的品牌立意，讓更多的中國家庭認同品牌價值和理念，建立忠誠度，從而達成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。
一張芯片，承載了全國各地小朋友的火箭設(shè)計稿；一次發(fā)射，會將這張芯片，連同孩子們的創(chuàng)意和夢想帶入浩瀚的宇宙；一張“天榜”，為麥當(dāng)勞2021年度“點亮夢想”活動畫上一個完美的句號。
2021麥當(dāng)勞安格斯MAX雙十一整合營銷 | 效果營銷 | 金獎
在麥當(dāng)勞，美味是其最大的熱愛。麥當(dāng)勞不斷創(chuàng)新不斷突破，用高品質(zhì)的食材和多元的烹飪及搭配，帶來不同的美食體驗。麥當(dāng)勞全新升級的安格斯MAX漢堡，以“鮮嫩多汁”作為開啟牛堡極致美味的鑰匙，旨在全新定義優(yōu)質(zhì)牛肉漢堡，成為鮮嫩多汁的典范。通過創(chuàng)新的營銷手段，獲取口碑與銷量雙豐收。
圍繞「敷面膜的安格斯」為創(chuàng)意點切入，形成強烈的記憶線索，帶出安格斯MAX的美味和多汁。通過巧妙的創(chuàng)意，打通實際體驗、亮點傳播、跨圈聯(lián)動、心智塑造等各個環(huán)節(jié)，讓受眾體會到立體式的品牌與產(chǎn)品感召力，進化出更深厚的品牌用戶關(guān)系。
體驗升級
麥當(dāng)勞“黃金面膜”料理品鑒線下體驗活動，邀請顧客全國活動門店深度體驗“黃金面膜料理”，通過AR近距離觀賞安格斯MAX厚牛培根堡的制作過程，肉眼可見的真實感和視覺沖擊感，把“敷面膜的安格斯”演繹變得生動極致，增強體驗者的代入感。
營銷升級
1、以“黃金面膜料理”概念打破次元，并與美妝品牌AHC旗下的黃金面膜進行夢幻聯(lián)動，突破餐飲類品牌只在味覺上做文章的束縛。
2、吊足胃口，線上造梗+線下品鑒體驗，既激起用戶的好奇，又能在第一時間滿足大家品嘗新品的心理需求，積累用戶對品牌的好感度與美譽度。
3、在雙11期間，麥當(dāng)勞與阿里強強聯(lián)合，借助麥當(dāng)勞自身以及阿里生態(tài)豐富的渠道資源，讓麥當(dāng)勞推新品升級的消息迅速出圈，引發(fā)社交媒體上眾多“自來水”用戶爭相體驗新品。
直播帶貨升級
麥當(dāng)勞帶貨直播玩出互動綜藝的娛樂效果，讓公司高管、體育明星等大牌嘉賓沉浸其中，用戶不僅買得開心，也收獲了積極面對生活的感悟與鼓勵。直播一小時，50萬人觀看，創(chuàng)造淘寶品牌直播記錄。
鈣爾奇聯(lián)動《這!就是街舞》引爆年輕消費者的力量 | 娛樂營銷 | 銀獎
鈣爾奇借勢限量級Top綜藝《這!就是街舞》，通過一系列的整合營銷組合拳，強攻并滲透年輕人群，打開品牌年輕化的格局，提升關(guān)節(jié)品類的市場滲透率。
邀請王一博御用神級編舞師 —《這!就是街舞》節(jié)目人氣選手馬曉作為鈣爾奇關(guān)關(guān)舞大使，為活動帶來巨大的熱度；由馬曉龍自創(chuàng)編排的關(guān)關(guān)舞，帶動喜愛街舞的年輕消費者關(guān)注品牌和產(chǎn)品，增加產(chǎn)品曝光度和認知度；與品牌強關(guān)聯(lián)的關(guān)關(guān)舞，通過力量關(guān)、柔韌關(guān)和速度關(guān)三個關(guān)卡，突出街舞運動中關(guān)節(jié)骨骼的重要性，運用酷炫的形式強化品類認知，沉淀更多的品牌資產(chǎn)。
持續(xù)強化鈣爾奇行業(yè)專家的品牌形象，拓展關(guān)節(jié)品類市場，強化品類認知。借勢《這!就是街舞》系列整合營銷，助力品牌年輕化。拉動流量至EC，精準轉(zhuǎn)化觸達人群，促進銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一。
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