紅星美凱龍FUN肆嗨購節(jié)，看家居賣場如何突圍315
導(dǎo)語
家，是我們生活中諸多訴求的載體，同時也是我們精神上的港灣。在這個特殊的時代，長時間的居家生活/辦公，使消費者對家的舒適度和功能性提出更高要求。在315消費者權(quán)益日來臨之際，紅星美凱龍中原1號店聯(lián)合眾多家居品牌，以“美好生活，品質(zhì)至上”為核心，共同打造315 FUN肆嗨購節(jié)，推出多款限量爆品以及眾多福利，掀起一場家居界的嗨購盛宴。
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抖音端聯(lián)動線上線下
打造互動式營銷閉環(huán)
抖音話題挑戰(zhàn)賽，全面引爆活動熱度
活動期間上線#居家好物星推官#挑戰(zhàn)賽話題，并邀請多位家居類本地達人拍攝視頻，號召用戶參與。用戶通過分享自己心目中的家居好物參與話題，贏得獎勵后到線下門店領(lǐng)取獎品。同時線下門店設(shè)置活動二維碼，用戶掃碼即可參與線上話題活動。
抖音效果廣告，持續(xù)為活動引流加熱
抖音效果廣告以語音活動為主要展示形式。投放前深入洞察用戶痛點，如：裝修買家具貴、花大價錢買的家具質(zhì)量不過關(guān)等，提前設(shè)置問題直擊用戶痛點，引發(fā)用戶共鳴，吸引用戶停留點擊。
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百度端多維度定向投放
精準獲取目標人群線索
為了更加精準獲取目標人群線索，投放前首先對關(guān)鍵詞以品類進行細分，之后再將產(chǎn)品詞、價格詞、疑問詞等單獨分組，制作優(yōu)選詞包。為每組定制不同創(chuàng)意，針對組內(nèi)關(guān)鍵詞進行創(chuàng)意撰寫，體現(xiàn)活動時間、優(yōu)惠信息等內(nèi)容。
搜索廣告樣式
信息流廣告樣式
結(jié)語：本次活動發(fā)力抖音、百度雙平臺，采用多種創(chuàng)意形式與用戶深度互動，持續(xù)為線下門店引流。成功助力紅星美凱龍中原1號店在激烈的315營銷戰(zhàn)役中全面突圍。
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