案例丨卡樸×上海世茂廣場(chǎng)「潮流發(fā)生」視覺(jué)年度策略
2022年，卡樸新媒體為上海世茂廣場(chǎng)打造年度視覺(jué)策略，以”潮“為基調(diào)，結(jié)合商業(yè)“魔都潮流樞紐”定位，釋出「潮流發(fā)生」年度視覺(jué)主題，創(chuàng)作極致潮流的商業(yè)綜合體視覺(jué)。
商業(yè)主體：上海世茂廣場(chǎng)
· 商業(yè)定位：商業(yè)定位為“魔都潮流樞紐”，主打年輕時(shí)尚消費(fèi)客群。
· 建筑設(shè)計(jì)：上海世茂廣場(chǎng)超越傳統(tǒng)商業(yè)空間，?創(chuàng)“城市歌劇院”建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，拉開(kāi)城市舞臺(tái)序幕，讓潮流在這里開(kāi)演。
· 商業(yè)布局：上海世茂廣場(chǎng)以“首店收割機(jī)”之姿傲立上海，匯聚了眾多全球旗艦店及首店品牌。
綜上，基于項(xiàng)目的自身定位、建筑設(shè)計(jì)特點(diǎn)和商業(yè)布局，同時(shí)結(jié)合上海世茂廣場(chǎng)的潮流基因，以及突顯自身的差異化定位的項(xiàng)目需求，我們?yōu)槠涮岢隽恕?strong>潮流發(fā)生」年度視覺(jué)主題。
希望消費(fèi)者在上海世茂廣場(chǎng)中，既能感知到潮流的發(fā)生，同時(shí)也能接收到潮流文化的傳播。
「潮流發(fā)生」
一是發(fā)生，發(fā)生也是發(fā)聲，意在傳達(dá)
二是狀態(tài)，進(jìn)行時(shí)的狀態(tài)，體現(xiàn)未來(lái)的無(wú)限可能性
超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)
我們提取世茂廣場(chǎng)的首字母“S”作為視覺(jué)符號(hào)的基礎(chǔ)元素，采用近年流行的酸性風(fēng)格，對(duì)“S”做夸張的變形。
通過(guò)圖像的重復(fù)利用——外框、元素、版式等手法讓消費(fèi)者對(duì)符號(hào)產(chǎn)生記憶。
年度視覺(jué)方案一
這版方案中，我們充分利用了超級(jí)符號(hào)元素，設(shè)計(jì)手法采用現(xiàn)今年輕人流行的酸性設(shè)計(jì)、3D、金屬等元素，契合上海世茂廣場(chǎng)的“潮流”。
符號(hào)“S”代表上海世茂廣場(chǎng)的飽滿通透形象，表達(dá)豐富與多元。
年度視覺(jué)方案二
上海世茂廣場(chǎng)作為“潮流發(fā)生地”，擁有“潮流風(fēng)眼，匯聚風(fēng)向”的意象。
因此在畫面中，我們用【視覺(jué)錯(cuò)】的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，構(gòu)建了一個(gè)包含色彩、聲音、態(tài)度、樂(lè)活等潮元素在內(nèi)的IP圖形，給商業(yè)的“潮”基因中，注入更多元素。
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