好文案，懂動(dòng)詞
作者：柱哥，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識(shí)
動(dòng)詞文案的優(yōu)勢(shì)，快速抓住情緒，號(hào)召行動(dòng)。
但不是所有用了動(dòng)詞的文案，都能被歸為“動(dòng)詞文案”，它必須呈現(xiàn)有強(qiáng)烈的情緒色彩，給人帶來強(qiáng)烈的情感沖擊，可以說，“強(qiáng)烈”就是動(dòng)詞文案的存在意義。
本期，我們將從調(diào)動(dòng)情緒、強(qiáng)調(diào)特質(zhì)、構(gòu)建場(chǎng)景、生動(dòng)表現(xiàn)四個(gè)方面，看看什么樣的文案，可以被稱為“動(dòng)詞文案”。
一、調(diào)動(dòng)情緒
動(dòng)詞指向動(dòng)作的發(fā)生，直接呈現(xiàn)動(dòng)作發(fā)出主體的行為動(dòng)機(jī)，因此能表現(xiàn)出強(qiáng)烈的情緒色彩，引發(fā)共情。
1、耐克：打出榮耀
耐克沒有用“爭(zhēng)取榮耀”這種常見搭配，而是用“打籃球”的“打”連接“榮耀”，將動(dòng)作直接與結(jié)果掛鉤，強(qiáng)烈鼓動(dòng)競(jìng)賽氛圍。
2、雪花啤酒：勇闖天涯
“闖”，意味著克服艱難，生動(dòng)勾勒出勇敢拼搏的人物形象，“闖天涯”又有一種遠(yuǎn)走天涯的武俠美感，很吸引中國(guó)消費(fèi)者。
同時(shí)，“闖”的內(nèi)容寬泛，不止雪山，沙漠、森林等惡劣環(huán)境，艱苦的社會(huì)處境，都需要“闖”，吸引認(rèn)同拼搏精神的目標(biāo)消費(fèi)者，為后續(xù)的品牌活動(dòng)留出空間。
3、紅星二鍋頭：把激情燃燒的歲月灌進(jìn)喉嚨![]()
“灌”，是發(fā)泄情緒，千言萬語盡在酒中，也體現(xiàn)酒的“烈”，像烈火一般燃燒肺腑，傳遞出酣暢淋漓的豪邁氣質(zhì)，符合品牌受眾的自我預(yù)期。
二、強(qiáng)調(diào)特質(zhì)
如何讓人快速記住新產(chǎn)品？不需要冗長(zhǎng)的說明書，一個(gè)獨(dú)屬于品牌的動(dòng)詞，就能在消費(fèi)者心中打下烙印。
4、M&M‘s：只溶在口，不溶在手
所有的巧克力都在強(qiáng)調(diào)美味，只有M&M‘s說，我們的巧克力不會(huì)“溶”在手上。
對(duì)普通消費(fèi)者來說，他們真的能嘗出巧克力之間的細(xì)微差別嗎？不，他們只會(huì)記得巧克力在手上溶化時(shí)的煩人感覺，一個(gè)“溶”字，讓消費(fèi)者記住了M&M‘s。
5、步步高點(diǎn)讀機(jī)：哪里不會(huì)點(diǎn)哪里
其實(shí)我也不知道步步高點(diǎn)讀機(jī)到底怎么用，但看過廣告的人都會(huì)有個(gè)大概印象，這個(gè)產(chǎn)品是用來“點(diǎn)”的。
復(fù)雜的功能介紹可以交給說明書，在廣告中，動(dòng)作越簡(jiǎn)單明確，給消費(fèi)者留下的印象就越深。
6、丸美：彈彈彈，彈走魚尾紋
廣告中，袁詠儀反復(fù)扯開指尖的精華液，配合單字三次重復(fù)，“彈彈彈，彈走魚尾紋”的旁白，讓消費(fèi)者的視覺和聽覺都被灌輸“彈彈彈”的信息，快速洗腦。
在丸美之前，恐怕沒有一個(gè)品牌會(huì)用“彈”來消滅魚尾紋，常見的也是“撫平”“磨平”之類，這個(gè)魔性的動(dòng)詞讓人印象深刻。
而且，在大眾的印象中，“膠原蛋白”應(yīng)該就很有彈性，丸美眼精華的“彈”，利用了消費(fèi)者的心理預(yù)設(shè)，通過文案強(qiáng)化“彈”特性和產(chǎn)品的聯(lián)系，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“這個(gè)產(chǎn)品去除皺紋的效果一定很好”的感覺。
三、構(gòu)建場(chǎng)景
用動(dòng)詞構(gòu)建場(chǎng)景，生氣十足，能呈現(xiàn)鮮活的質(zhì)感，讓人如臨其境，成為文案的點(diǎn)睛之筆.
7、老羅英語培訓(xùn)暑假住宿班：打架報(bào)名中
一句“打架報(bào)名中”，比十句“火熱報(bào)名中”更有畫面感，搶著報(bào)名搶到都打起來了，你說有多火熱。
8、奧利奧：扭一扭，舔一舔，泡一泡
奧利奧經(jīng)典三步，扭一扭，舔一舔，泡一泡，童趣十足，讓人忍不住想到一個(gè)小朋友，虔誠(chéng)認(rèn)真地完成這三步，奧利奧吃到嘴里開心笑起來的樣子。
雖然這三個(gè)動(dòng)詞本身并不激烈，但構(gòu)建出的場(chǎng)景卻能觸碰到每個(gè)人心中可愛童真的柔軟，給人很強(qiáng)烈的情緒體驗(yàn)。
9、益達(dá)：吃完喝完嚼益達(dá)![]()
就像李佳琦的“買它”，“嚼”字也帶有明顯的動(dòng)作指向，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為?！俺酝旰韧辍秉c(diǎn)明使用場(chǎng)景，這樣，消費(fèi)者很容易在吃完喝完之后，想起要嚼點(diǎn)什么，然后就想起益達(dá)。
四、生動(dòng)表現(xiàn)
名詞、形容詞活用為動(dòng)詞，在文學(xué)作品中很常見，文案中一樣可以活用，能體現(xiàn)不一樣的意境，讓文案更立體活潑。
10、滴滴：滴滴一下，馬上出發(fā)
將品牌名化為動(dòng)詞，文案更短，節(jié)奏緊促，讓品牌的心理植入更加強(qiáng)勢(shì)。
其實(shí)消費(fèi)者在日常使用時(shí)，也會(huì)為了方便將品牌名活用，例如V我40，Q我等等，但這往往發(fā)生在非常強(qiáng)勢(shì)、用戶基礎(chǔ)龐大的品牌身上，而且需要很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)酵。
若品牌主動(dòng)將名稱活用，就能縮短這一進(jìn)程，而且還會(huì)給消費(fèi)者帶來“這是領(lǐng)導(dǎo)品牌”的錯(cuò)覺，擴(kuò)大品牌影響力。
11、旺仔：給我O泡，給我O泡，O泡果奶要要要
從語法上來說，“O泡果奶要要要”是說不通的，但是這句文案模仿了孩子們的語氣，小朋友強(qiáng)烈想要某樣物品時(shí)，一般會(huì)直接說名字，然后加上重復(fù)的簡(jiǎn)單動(dòng)詞，“要要要”。
從兒童的語言習(xí)慣入手，旺仔的文案雖然被大人吐槽，但其實(shí)精準(zhǔn)面向目標(biāo)群體。
12、椰樹椰汁：我從小喝到大![]()
“大”即可以當(dāng)副詞，也可以當(dāng)形容詞，這句文案利用了文化語境下的心理暗示，用模棱兩可的詞性營(yíng)造出曖昧的氛圍，雖然被批打擦邊球，但從文案效果來說，我認(rèn)為是很有效的。
總 結(jié)
巧妙運(yùn)用動(dòng)詞技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
1、用充滿強(qiáng)烈情緒色彩的動(dòng)詞引發(fā)共情。
2、打造屬于品牌的獨(dú)特動(dòng)作。
3、利用動(dòng)詞構(gòu)建鮮活的場(chǎng)景氛圍。
4、活用詞性，讓文案更加立體活潑。
學(xué)會(huì)動(dòng)詞萬能公式，增加你的創(chuàng)意寶庫(kù)。
你，學(xué)會(huì)了嗎？我們下一期再見。
互動(dòng)話題：你見過哪些最懂動(dòng)詞的文案？
作者公眾號(hào)：廣告常識(shí)（ID：adernous）
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