BestQuay X 使立消｜前方到站，咽喉養(yǎng)聲部

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舉報(bào) 2022-07-14

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都市打工，太費(fèi)嗓子！

辦公室里的二手煙、開會(huì)時(shí)的高分貝輸出、嚴(yán)重污染的霧霾天氣、猝不及防的氣溫轉(zhuǎn)變...…每一項(xiàng)都是對(duì)咽喉的沉重打擊。

還好有“使立消”——這個(gè)名震“不列顛”足足60年的喉糖品牌，在中國(guó)內(nèi)地的首次亮相，背后便是由BestQuay一路操持。

擁有60年歷史沉淀的使立消，作為英國(guó)國(guó)民級(jí)的喉糖品牌，區(qū)別于普通喉糖，不僅清新口氣，更有顯著的藥用價(jià)值——有效緩解和治療喉痛。

差異化主張，如何合規(guī)（你懂的）輸出？品牌在內(nèi)地的首次亮相，拉近消費(fèi)者情感距離怎能少？所以，我們提煉出“關(guān)愛咽喉”作為使立消的傳播核心。再加上 “60年”金字招牌，我們最終鎖定“英國(guó)使立消，關(guān)愛咽喉60年！”這句傳播slogan。

延續(xù)使立消品牌風(fēng)格，我們以溫馨的黃色作為KV視覺主色調(diào)，傳遞輕松、明亮的色彩情緒。

通過巧妙的線條設(shè)計(jì)，將人體咽喉部繪制成使立消喉糖形狀，向用戶直觀展示“緩解咽喉不適”的產(chǎn)品功效。

畫面下方則疊放5種不同口味的產(chǎn)品包裝盒，搭配“植物草本，清新舒緩”的文字描述，進(jìn)一步向用戶詮釋產(chǎn)品作用。

在產(chǎn)品包裝盒右方，放置了使立消國(guó)際IP形象——MR.T，生動(dòng)秀出“全球一年賣出43億顆”的營(yíng)銷佳績(jī)，強(qiáng)化用戶購(gòu)買信心。

5月，我們?cè)诒本?、上海兩座一線城市的地鐵站內(nèi)，開啟使立消霸屏模式！

車廂內(nèi)飾覆蓋北京地鐵八通線、上海地鐵3-4號(hào)線及7-11號(hào)線，只要地鐵上的你抬起頭，就會(huì)第一時(shí)間被MR.T的可愛表情吸引目光，清新色彩也為都市白領(lǐng)帶的通勤時(shí)光帶來一絲愜意。

正如同使立消產(chǎn)品功效那樣，隨時(shí)隨地為人們提供清新、舒緩的體驗(yàn)。

每一個(gè)品牌都有獨(dú)特的核心，使立消對(duì)咽喉的關(guān)愛，賦予它與眾不同的差異。

BestQuay一直以來著力于品牌核心的挖掘與具象化表達(dá)，用清晰直白的方式，向大眾展示一個(gè)更具象、可感的品牌形象。

關(guān)于BestQuay

致力于為品牌提供整合360度內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)。我們提倡的無界營(yíng)銷指對(duì)創(chuàng)意不設(shè)形式、時(shí)間、體驗(yàn)的邊界，從而達(dá)到持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)生連續(xù)性有效的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

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