lululemon女性鞋履系列攜AR試穿體驗(yàn)首發(fā)上線(xiàn)
2022年3月23日，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon宣布正式進(jìn)軍鞋履品類(lèi)，推出品牌創(chuàng)立24年來(lái)的首個(gè)女性鞋履系列。為提前傳遞產(chǎn)品體驗(yàn)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，lululemon官方微信小程序推出“AR試鞋”功能，多款Blissfeel女士跑鞋一秒上腳，通過(guò)獨(dú)特的數(shù)字化體驗(yàn)提升消費(fèi)者的參與度與購(gòu)物體驗(yàn)，助力lululemon 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的鞋履市場(chǎng)嶄露頭角。
| lululemon鞋履的“獨(dú)特性”
進(jìn)入鞋履品類(lèi)是水到渠成的一步，也是lululemon品牌的又一里程碑。此次，lululemon將鞋履系列定位為專(zhuān)為女性打造的鞋履系列， 基于百萬(wàn)女性腳型數(shù)據(jù)，從零打造出一款女式鞋楦。新系列包含Blissfeel女士跑鞋、chargefeel女士運(yùn)動(dòng)鞋、strongfeel女士訓(xùn)練鞋和restfeel男女同款拖鞋
lululemon還在上線(xiàn)的同時(shí)推出針對(duì)品牌代言人的一系列短片和微信小程序AR虛擬試鞋，強(qiáng)勢(shì)吸引用戶(hù)體驗(yàn)
在lululemon微信小程序中，點(diǎn)擊“3D空間”即可查看鞋子3D數(shù)字模型，并一鍵AR試穿各種款式。AR實(shí)時(shí)足部追蹤技術(shù)賦能鞋子模型在移動(dòng)過(guò)程中也能完美貼合腳步，讓用戶(hù)提前感受blissfeel跑鞋的獨(dú)特設(shè)計(jì)美感。
| AR試鞋如何提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？
不少品牌在推出新系列或新品的時(shí)候，選擇嵌入AR試鞋功能來(lái)為品牌注入活力，憑借其沉浸式體驗(yàn)、定制化設(shè)計(jì)的功能吸引大量用戶(hù)
那么，AR試鞋是如何從細(xì)節(jié)上獲得用戶(hù)青睞的呢？
體驗(yàn)過(guò)程簡(jiǎn)便流暢
AR虛擬試鞋為用戶(hù)構(gòu)建了極致便捷的線(xiàn)上購(gòu)物流程。用戶(hù)在選擇鞋款的過(guò)程中可以隨時(shí)試穿，試穿中可以便捷的購(gòu)買(mǎi)，創(chuàng)造了與商品近乎零距離的購(gòu)物新體驗(yàn)。在小程序中，用戶(hù)只需滑動(dòng)頁(yè)面就可切換鞋款，并實(shí)時(shí)查看上腳效果，體驗(yàn)非常流暢。
通過(guò)“即看即買(mǎi)”模式，消費(fèi)者可以快速滿(mǎn)意地將鞋子加入購(gòu)物車(chē)或直接購(gòu)買(mǎi)，幫助品牌提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，極大減少了退貨率
高性能3D渲染技術(shù)展示鞋款細(xì)節(jié)
高精度的3D渲染技術(shù)將絲綢、網(wǎng)面、帆布、皮質(zhì)等材質(zhì)的效果和光源追蹤像素級(jí)還原；商品3D模型的展示讓用戶(hù)可以拖動(dòng)或放大縮小鞋子，360度查看商品的外觀和細(xì)節(jié)；模型上腳的貼合度、真實(shí)性等也都達(dá)到了極致，加深了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，促進(jìn)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
微信小程序AR與WebAR打造優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)環(huán)境
據(jù)騰訊發(fā)布的《2021中國(guó)私域營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，微信小程序的日活用戶(hù)已突破4億，整個(gè)微信生態(tài)私域觸點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率已超過(guò)96%。微信小程序成為私域消費(fèi)中，當(dāng)之無(wú)愧的核心交易渠道
小程序AR試鞋依附于微信這個(gè)龐大用戶(hù)量的平臺(tái)，在社交方面擁有天然的優(yōu)勢(shì)，更容易引發(fā)用戶(hù)的自發(fā)分享，顯著提升了傳播度；背靠微信的海量用戶(hù)畫(huà)像，將AR互動(dòng)精準(zhǔn)推送給用戶(hù)，通過(guò)社群、社交裂變，提升了品牌銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
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WebAR有著天然的跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，無(wú)需下載應(yīng)用，也不限制平臺(tái)，直接打開(kāi)鏈接就能體驗(yàn)AR，可以輕松運(yùn)行在各大系統(tǒng)Web瀏覽器之上。且WebAR可以輕松接入到淘寶、Shopify等平臺(tái)與自研APP中， 賦能各電商客戶(hù)提高營(yíng)銷(xiāo)效率
微信小程序AR與WebAR的使用為AR試鞋打造了優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，打開(kāi)了社會(huì)化分享渠道，讓品牌的AR營(yíng)銷(xiāo)方案得到更迅速的傳播與更出色的效果。
| 元宇宙電商中品質(zhì)消費(fèi)成為主流
人類(lèi)每一次新疆域的開(kāi)拓，都是從“存量市場(chǎng)”中發(fā)現(xiàn)“增量市場(chǎng)”的過(guò)程，而元宇宙電商意味著更大的市場(chǎng)規(guī)模
電商行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下的成果和受益者，元宇宙概念的盛行及發(fā)展，也將對(duì)電商的發(fā)展帶來(lái)更多賦能
如宜家借助 AR 技術(shù)售賣(mài)家具，在產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)上利用 AR 技術(shù)向用戶(hù)展示產(chǎn)品，還允許用戶(hù)使用智能手機(jī)把虛擬家具“放置”到他們的客廳里。
品牌通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)一步創(chuàng)新了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更加真實(shí)地向用戶(hù)展現(xiàn)品牌形象、提供優(yōu)質(zhì)品牌體驗(yàn)，同時(shí)驅(qū)動(dòng)了品牌銷(xiāo)量和聲量的增長(zhǎng)
| AR試鞋——全流程融合的體驗(yàn)式零售
消費(fèi)升級(jí)的浪潮給年輕消費(fèi)者帶來(lái)了很強(qiáng)的個(gè)性化特征，AR試鞋滿(mǎn)足了用戶(hù)品質(zhì)消費(fèi)的需求,在實(shí)現(xiàn)與商品的零距離接觸的過(guò)程中讓用戶(hù)享受看得見(jiàn)、感受得到的高品質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)
AR試鞋的強(qiáng)大足部跟蹤能力，能適應(yīng)不同的足部角度以及足部的移動(dòng)和旋轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)十分真實(shí)的試穿效果，幫助消費(fèi)者更快捷高效地完成購(gòu)買(mǎi)決策
在試穿過(guò)程中拍照分享功能和試穿后的一鍵到達(dá)購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，輕松實(shí)現(xiàn)“了解-獲取-交流”的一站式購(gòu)物體驗(yàn)，不僅迎合了年輕人對(duì)于潮流文化分享交流的需求，更通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)刺激消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)行為，降低網(wǎng)購(gòu)?fù)素浡?，是未?lái)零售行業(yè)中不可或缺的服務(wù)之一
前沿技術(shù)推動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)為消費(fèi)者帶來(lái)從“在線(xiàn)”到“到場(chǎng)”的感知力重塑，催生了更新的消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)。品牌通過(guò)對(duì)AR技術(shù)的應(yīng)用建立更深入人心的品牌形象，在提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)感的同時(shí)帶動(dòng)自身消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)與用戶(hù)留存！
快到微信搜索lululemon小程序，感受AR虛擬試鞋的極致魅力，參與便捷、有趣、真實(shí)的線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)！
關(guān)于彌知
專(zhuān)注于AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))原創(chuàng)技術(shù)研發(fā)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AR整體解決方案服務(wù)商，將自主研發(fā)的試穿試戴AR能力跟電商結(jié)合，創(chuàng)造了從頭到手到身到腳的完整AR試穿試戴場(chǎng)景旗下國(guó)內(nèi)首個(gè)WebXR在線(xiàn)制作平臺(tái)KIVICUBE，幫助用戶(hù)通過(guò)可視化編輯，零基礎(chǔ)即可制作出交互豐富的AR商業(yè)場(chǎng)景，并一鍵發(fā)布至小程序、公眾號(hào)與微博等多個(gè)平臺(tái)
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