Gha聊｜沒想到，德芙還能這樣絲滑帶貨？
梗是品牌打入年輕人的通關(guān)密語，
當眾多品牌都在努力造梗時，
有些品牌，一喊出口，就是梗！
比如德芙。
從耳熟能詳?shù)摹翱v享絲滑”開始，
“德芙”不再只是巧克力。
它超越本體，在賽博世界，
成為沖浪人口中絲滑的最佳代名詞。
甚至還被刷滿彈幕……
圖片來源于網(wǎng)絡
作為Ghawar的老沖浪人，
小編對此不禁產(chǎn)生強烈的好奇：
借助Ghawar跨觸點追蹤品牌官方和非官方溝通內(nèi)容的能力，小編對消費者接收到的“德芙”相關(guān)曝光作了簡單統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)了一個出乎意料的結(jié)論：
如下餅圖所示，非官方內(nèi)容曝光約為官方的2倍；其中非官方內(nèi)容中的游戲、玩梗和撞名均占據(jù)較大比例。
官方廣告玩不過民間造梗，
但意外收獲巨量免費正向或至少中性的曝光，
這一波，德芙含淚賺了！
要解答這個疑惑，Ghawar的種草引流能力評估工具得閃亮登場了！
Ghawar種草引流能力評估的主要指標為“品牌興趣密度”，旨在衡量消費者被品牌溝通曝光后，一定時間（如后續(xù)30天）內(nèi)發(fā)生的品牌相關(guān)搜索與電商商品到訪的比例。如果被廣告（或其他內(nèi)容）曝光到的消費者，相比非曝光組，品牌興趣密度有所提升，就說明廣告驅(qū)動了品牌流量和消費者購買意向。
運用Ghawar的種草引流能力評估工具后，讓我們揭曉德芙各種內(nèi)容類型的種草效果～
從結(jié)果來看，非官方各種梗都有不同程度的種草力，但單純撞名沒啥效果。
小編忍不住腦補這樣的畫面：
老王刷著籃球直播，看到德芙彈幕，
隨手就打開橙色軟件搜索德芙……
嗯哼，這鏈路也是真絲滑！
德芙的梗讓德芙wonderful，
Ghawar的大數(shù)據(jù)功能幫小編解答了一些奇思。
此處，留出排面，讓小編為Ghawar再來一次推介！
本期德芙絲滑梗的深挖，是不是也打開了各位的新思路呢？今后，Gha聊將繼續(xù)探索發(fā)掘更多真實、全面的消費者鏈路洞察！如您想了解更多消費者線上行為相關(guān)話題，歡迎留言！
關(guān)于Ghawar
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