金大福：熱愛生活，便是人生最優(yōu)解
如果人生是一張問卷？
什么才是人生的最優(yōu)解？
是名利愛情雙豐收？
還是家庭事業(yè)兩不誤？
抑或是活成別人期待的樣子？
要怎么做，如何才能實(shí)現(xiàn)人生的最優(yōu)解？
近日，成立25周年的金大福推出了新品牌大片《熱愛吧！自然會(huì)給你答案》，通過創(chuàng)意影片內(nèi)容引發(fā)觀眾對(duì)于人生最優(yōu)解的思考，從而讓消費(fèi)者對(duì)金大福珠寶產(chǎn)生品牌認(rèn)知。
精準(zhǔn)洞察年輕群體的焦慮，塑造品牌主張
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的煩惱和焦慮。他們，在各自追尋的道路上，時(shí)而迷茫、時(shí)而彷徨，只為尋求人生最優(yōu)解。
作為一個(gè)職場(chǎng)媽媽，怎么平衡工作和家庭的關(guān)系，做好媽媽和職業(yè)女性這兩種角色？
“做自己”的路上，需要面對(duì)很多的非議。這時(shí)候，我們要迎合他人，還是迎難而上？
后疫情時(shí)代，許多企業(yè)紛紛倒閉，裁員潮洶涌來襲，行業(yè)寒冬之下，年輕人怎么守護(hù)自己的愛情？
當(dāng)所有的問題和矛盾聚在一起的時(shí)候，金大福提出了“熱愛吧！自然會(huì)給你答案?！钡挠^點(diǎn)，用旁白去呼吁觀眾走出去，用積極的態(tài)度活在當(dāng)下，去做自己所熱愛的事物，讓觀眾去感受“自然”給予生活的更多可能性。
羅曼?羅蘭曾經(jīng)說過：世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認(rèn)清生活的真相后依然熱愛生活。
因?yàn)椋瑹釔凼撬械睦碛珊痛鸢浮?/strong>
金大福用影片講述當(dāng)下年輕人的故事，激勵(lì)更多想要改變的年輕人，勇敢做自己，活在當(dāng)下，用影片傳遞出來的品牌主張與核心群體產(chǎn)生情感共通，也給消費(fèi)者留下堅(jiān)定而深刻的品牌溫度與好感度。
深度思考，挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心需求
對(duì)于金大福處在的珠寶行業(yè)來說，女性是最精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。本次金大福25周年的新品牌影片最大的亮點(diǎn)在于，將珠寶與女性不同的人生節(jié)點(diǎn)聯(lián)系在一起，從珠寶窺探她們的生活狀態(tài)，解讀屬于她們情感表達(dá)。
在大眾眼里珠寶是高貴、氣質(zhì)、美麗的代名詞，傳統(tǒng)珠寶品牌順應(yīng)這種觀念，將外觀的美觀度作為研發(fā)產(chǎn)品時(shí)的首要指標(biāo)，但金大福卻從珠寶內(nèi)在的含義，去挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心需求。
這個(gè)時(shí)代的珠寶，早已不是冰冷的寶石與貴金屬，而是寄托人們美好愿望的載體。
職場(chǎng)媽媽，在出門前便佩戴好戒指和項(xiàng)鏈，不但是因?yàn)榭梢哉宫F(xiàn)美麗和品位，更像是一個(gè)戰(zhàn)士在出戰(zhàn)前佩戴的“鎧甲“。珠寶首飾帶來的正面效應(yīng)能讓每位職場(chǎng)媽媽都能保持良好的工作狀態(tài)，時(shí)刻迎接各種挑戰(zhàn)。
一個(gè)人的成長(zhǎng)路上，珠寶既是在這個(gè)年紀(jì)給自己最好的獎(jiǎng)勵(lì)，更是對(duì)未來的期許，因?yàn)椋總€(gè)女生值得擁有更美好的自己。
戒指，作為愛情的象征，也是女性走向人生新階段的見證者。
本條影片，一方面將珠寶與人生深度綁定，把珠寶作為見證者，為其注入了情感價(jià)值，另一方面也宣傳人生應(yīng)像珠寶一樣富有內(nèi)涵，敢于表達(dá)自我，活出你想要成為的自己。這就是金大福想要表達(dá)的保持初心，敢于探索，堅(jiān)持熱愛大膽改變的品牌態(tài)度。
金大福在塑造品牌形象的同時(shí)，也清晰傳遞出“金大福更懂年輕人”的品牌心智，無形中疊加品牌勢(shì)能，讓消費(fèi)者對(duì)金大福有了更好的認(rèn)知。
最后想說
對(duì)于現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者而言，情感歸屬、價(jià)值理念才是他們認(rèn)同一個(gè)品牌的關(guān)鍵所在。為此，金大福以圍繞著年輕人心理層面的價(jià)值觀、態(tài)度、生活方式進(jìn)行深度洞察，以新的品牌印記改變年輕消費(fèi)群體對(duì)黃金珠寶的固有認(rèn)知，打通品牌與消費(fèi)者在感性層面的交流鏈路。
金大福在影片中創(chuàng)造正向的情緒價(jià)值，成功在給年輕人帶來情感共鳴與精神慰藉的同時(shí)，充分傳遞了品牌的價(jià)值觀，也體現(xiàn)了金大福逐步走向“年輕化”的趨勢(shì)，從而使品牌呈現(xiàn)新的生機(jī)。
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