信陽版極限挑戰(zhàn)！“直播+文旅”玩轉沉浸式營銷，開啟線上云游模式
導語
去年冬季，信陽網信辦提出要借助互聯(lián)網平臺展現信陽“城鄉(xiāng)人居環(huán)境”整治治理成果，進一步加快綠色崛起，鄉(xiāng)村振興發(fā)展。信陽文旅資源豐富但分散，如何在短時間內為信陽城市及文旅贏取最大的曝光？
兩大創(chuàng)意，聚焦信陽美好城市生活
創(chuàng)意一：信陽版極限挑戰(zhàn)
眾所周知，對于政務成果和文旅最好的表現形式就是視頻，想要將信陽眾多亮點文旅單位一攬子推廣出去，需要繁多物料來支撐，容易分散網民注意力，更不易被市場消化。為此，我們提出打造一場12小時城市超級慢直播，并融入“信陽版極限挑戰(zhàn)”設計，在平鋪直敘的直播中加入趣味、互動、溫情等增味劑，一站式集中宣傳信陽美好城市生活。
創(chuàng)意二：信陽小眾景點探秘
為更好延續(xù)直播熱度，我們把目光放到了信陽縣域，選取小眾景點，借助百度知識性平臺，憑借KOL打磨出的優(yōu)質內容，為信陽縣域文旅爆款的打造邁出第一步。
三大策略，驅動城市品牌的塑造
1、強曝光
依托百度知識搜索平臺，布局了由點及面的立體宣傳矩陣，來助力信陽形成互聯(lián)網城市形象宣傳護城河。
首先上線百度城市名片作為信陽互聯(lián)網第一入口，除了直觀跟進并展示信陽城鄉(xiāng)融合政策落實、城鄉(xiāng)治理成果等政務工作，更是信陽文化對外輸出的重要平臺，目前持續(xù)在線，活動期間集中曝光量達385W，點擊率最高達63.6%。
之后，又火力全開輻射其他百度黃金入口，上線鄭州信陽頻道黃金位置banner位，搜索關鍵詞引流等，總曝光450W+。
投放定制開屏impact，精準定向具體點位，總曝光量200萬；圍繞活動”做了很多創(chuàng)意宣發(fā)，倒計時海報、直播全圖鑒海報、挑戰(zhàn)任務大揭秘等，強勢曝光，引發(fā)了刷屏式的期待轉發(fā)。
2、強互動
城市化直播需要每個站點大量人力做配合，而綜藝化的直播更需要前期大量的內容精準籌備。
首先，圍繞城市發(fā)展主旋律涵多次設計最佳路線，逐一展現信陽山水美景、人文歷史、紅色故事和美麗鄉(xiāng)村，從早6點到晚6點途徑6大站點，讓直播動線流暢；
其次，和主播團隊提前踩線，確定直播動線和挑戰(zhàn)內容，并邀請每一個站點的負責人親自撰寫在景點的挑戰(zhàn)任務，增加直播可看性；直播從凌晨6點上線，大家還在睡夢中7分鐘線上累計觀看人數即破千，總在線觀看人數9.4W，總曝光量273.2W，信陽城市風光走向全國。此次直播還收獲了各個站點負責人青睞，更提出把各自直播片段單獨剪輯，在園區(qū)中循環(huán)播放，作為吸引游客沉浸式游玩的一大亮點。
直播后，信陽日報、信陽網信、平安信陽等10余家主流官媒轉載報道，探討直播中出現的柳林老街、陸廟村等地的鄉(xiāng)村特色發(fā)展成果及經驗，討論城市直播帶來的直接曝光效應。3、強內容
為延續(xù)直播熱度，我們趁勢成立了2個采風小分隊，調動6縣文旅負責人，將創(chuàng)作和流量聚焦首次聚焦小眾景點，避開信陽市本地爆款景區(qū)，聯(lián)動14名百家號優(yōu)質KOL，借助優(yōu)質的內容創(chuàng)作和百度的流量推廣，把信陽小眾的景點和人文故事帶到大眾面前。
與此同時，在百度微博同步搭建了#暖冬奇豫在信陽#互動話題，其中，關于信陽美食/美景KOL創(chuàng)作闖入本地熱門話題，單條閱讀量13W+，本次話題閱讀量突破500W+，全網綜合互動討論達1000+。
在采風基礎上，我們推出【爆款景區(qū)打造】計劃，為6個縣域制作了采風小短片，獲得了信陽網信官微的轉發(fā)，可以看到在三四線文旅市場，我們仍有廣闊的增量空間。此次項目在全網獲得2000萬曝光，帶動信陽城市影響力最高增長達58%，同時帶動其他文旅單位影響力增長，雞公山風景區(qū)百度指數環(huán)比增長26%；波爾登森林增長18%；陸廟村增長48%；鄂豫皖革命紀念館增長21%；西九華山增長10%。
通過“直播+文旅”的沉浸式營銷，不斷推進信陽文旅產業(yè)向縱深發(fā)展，力爭將信陽打造成全國性旅游熱門城市。
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