無(wú)聊也能成為一種營(yíng)銷？
今天是什么日子？
似曾相識(shí)的畫面，指向了一個(gè)短命而奇葩的節(jié)日。
7月5日，世界無(wú)聊日。這個(gè)曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛傳播的「節(jié)日」，從誕生到消亡，僅經(jīng)過(guò)了7年。
一種來(lái)自靈魂深處的本能
2014年，美國(guó)維吉尼亞大學(xué)一項(xiàng)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，人們寧愿被電擊，也不愿忍受無(wú)聊的感覺(jué)：
研究者先讓被試體驗(yàn)了下電擊的感覺(jué)，76%的被試表示寧愿付錢也不愿意再被電擊，然而當(dāng)研究者要求被試坐在電腦前，無(wú)聊地度過(guò)30分鐘 ，不許說(shuō)話不許動(dòng)，唯一能做的就是重新體驗(yàn)電擊時(shí)，71% 的男性被試和 26% 的女性被試選擇電擊自己，有的人還不止一次地電擊自己。
可見(jiàn)，人們真的很難忍受無(wú)聊。
2016年，原李毅吧吧主黃魚哥，發(fā)起「世界無(wú)聊日」。
一次非常出彩的內(nèi)容營(yíng)銷
2016年，小米公司發(fā)布小米Max。為凸顯其超強(qiáng)的續(xù)航能力，開(kāi)啟了在B站的「超耐久無(wú)聊待機(jī)直播」的活動(dòng)。手機(jī)屏幕每小時(shí)點(diǎn)亮一次，隨即抽獎(jiǎng)，直到它沒(méi)電的那一刻，直播才會(huì)正式結(jié)束。
這個(gè)在直播前七天才提上日程，基本無(wú)策劃與宣傳，連預(yù)告都是在官微上草草發(fā)布，竟累計(jì)吸引了3844.3萬(wàn)用戶，同時(shí)在線基本維持在10萬(wàn)人的水平，最高達(dá)18萬(wàn)人。
當(dāng)時(shí)任小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理的徐潔云表示，“他們（用戶）喜歡更直接、更透明、遠(yuǎn)離「過(guò)度設(shè)計(jì)」的內(nèi)容形式，所以這場(chǎng)直播中的不確定性、隨機(jī)性反而更能讓他們感興趣。”
一種被群體放大的情緒
時(shí)針撥到2020年。這疫情之下閉門不出的網(wǎng)友們最「無(wú)聊」的一年。2000多名“云監(jiān)工”，半夜不睡覺(jué)看武漢修醫(yī)院，連挖掘機(jī)都還有了粉絲團(tuán)。
彼時(shí)，“云睡覺(jué)”“云蹦迪”等因居家隔離無(wú)聊而誕生的“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”悄然興起。一位主播三天“云睡覺(jué)”下來(lái)，粉絲從3萬(wàn)漲到了80多萬(wàn)，“睡后”收入7萬(wàn)多元。
不得不說(shuō)，疫情的出現(xiàn)恰好放大了無(wú)聊感，借助短視頻平臺(tái)，各種”無(wú)聊直播”大行其道。人們的無(wú)聊慶典，已經(jīng)不再局限于某一天。
一場(chǎng)悄無(wú)聲息的戛然而止
“不確定讓人焦慮，太確定讓人無(wú)聊，而恰到好處的鐘擺游戲，則能制造出一個(gè)又一個(gè)微小的刺激和反饋閉環(huán)?！?/p>
當(dāng)“無(wú)聊”成為了一種常態(tài)，就再也沒(méi)有成為過(guò)營(yíng)銷熱點(diǎn)。甚至連”無(wú)聊日“本身，都逐漸被遺忘。
品牌不再以無(wú)聊為主題來(lái)做營(yíng)銷，并非現(xiàn)在的人們不感到無(wú)聊。
手指頭一動(dòng)就有大量的新鮮的內(nèi)容呈現(xiàn)，品牌就將營(yíng)銷內(nèi)容藏到解決無(wú)聊的短視頻、直播中。當(dāng)人們的無(wú)聊習(xí)慣發(fā)生改變，品牌營(yíng)銷方法隨即改變。
放下鄭重其事的無(wú)聊，含上電子奶嘴。無(wú)需用力吮吸，即能把碎片時(shí)間填滿。這就是短視頻時(shí)代正在發(fā)生的故事。
互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)日不斷地被創(chuàng)造，又不斷地消亡。VUCA時(shí)代，我們生活在一個(gè)不穩(wěn)定性、不確定性、復(fù)雜性、模糊性的時(shí)代、境況或者世界中。無(wú)聊仍然是一門生意，就如同無(wú)聊猿的故事一樣。去發(fā)現(xiàn)，去創(chuàng)造，才是好的品牌營(yíng)銷。
相關(guān)內(nèi)容屬整理發(fā)布。因信息傳遞而產(chǎn)生的影響，本平臺(tái)不負(fù)任何直接或間接責(zé)任。
作者&編輯 | 墨辭
監(jiān)制 | 王二
圖片來(lái)源 | 站酷
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