不起眼的塑料袋，淘菜菜想到這么玩
塑料袋是我們?nèi)粘＿\(yùn)用最廣泛的生活用品之一，小小的塑料袋卻有很大的作用，可以裝衣服…裝零食…裝菜…還可以裝X，但是你想過(guò)它還有其他的作用嗎？這次，淘菜菜對(duì)塑料袋創(chuàng)意升級(jí)，，意在提高塑料袋的貨品價(jià)值，同時(shí)將塑料袋升級(jí)為許多中國(guó)家庭傳情達(dá)意的介質(zhì)。
一、借勢(shì)父親節(jié)，為那些跟父親說(shuō)不說(shuō)出口的話袋言
袋言項(xiàng)目的第一個(gè)節(jié)點(diǎn)——父親節(jié)，什么樣的袋言內(nèi)容更契合？什么樣的內(nèi)容能真正走進(jìn)用戶的心里？在為期一個(gè)周的創(chuàng)意策劃過(guò)程中，從【養(yǎng)生貼溫馨提醒】到【愛(ài)心菜譜】到【老爸求打賞】，不斷的洞察與思考，也不斷的自我推翻。
回歸用戶，從父親的角色以及人群特點(diǎn)出發(fā) ，父親的愛(ài)很深沉，對(duì)愛(ài)從不言說(shuō)，只用行動(dòng)表達(dá)；而且很多人成長(zhǎng)過(guò)程中也很少與父親促膝長(zhǎng)談，與父親之間的相處嚴(yán)謹(jǐn)且有些拘束。雖然我們知道他對(duì)我們的愛(ài)，但我們也很少直接地表達(dá)自己的愛(ài)意和情感，只有節(jié)日才有表達(dá)的契機(jī)與勇氣。
基于對(duì)父親的洞察，這個(gè)父親節(jié)淘菜菜【袋言人】，為那些跟父親說(shuō)不說(shuō)出口的話袋言。結(jié)合生活場(chǎng)景，口語(yǔ)化的表達(dá)，緊貼淘菜菜業(yè)務(wù)特點(diǎn)與品牌特點(diǎn)。25版創(chuàng)意袋言，花式問(wèn)候/叮囑/關(guān)心老爸，從每個(gè)文案中感受到的不是別人，正是自己最想說(shuō)的。讓用戶買的不僅僅菜，更是一份對(duì)家庭、對(duì)父親的愛(ài)！
564萬(wàn)個(gè)袋言，全國(guó)核心團(tuán)點(diǎn)覆蓋，海量【袋言】，讓這份對(duì)父親真摯的愛(ài)落到實(shí)處，袋言不僅有趣，更深入走進(jìn)千家萬(wàn)戶！
二、如何把好的創(chuàng)意小成本傳播出去？這是個(gè)好問(wèn)題！
我們的塑料袋雖然外觀不算多亮眼，也沒(méi)法變成當(dāng)季時(shí)尚單品，但是它的亮點(diǎn)就是袋子上溫暖又簡(jiǎn)單的文案，就像深沉的父愛(ài)，需要慢慢品讀。傳播的核心一定是用心，用心的文案是我們這次傳播工作的核心，在每個(gè)人心里親情永遠(yuǎn)是最柔軟的地方，很容易牽動(dòng)每個(gè)人的情緒，即使我們用不起眼的塑料袋一樣可以達(dá)到廣泛傳播的效果，因此我們借勢(shì)父親節(jié)，通過(guò)用心的文案帶動(dòng)網(wǎng)友情緒，產(chǎn)生共鳴，并且淘菜菜攜手米婆婆、康師傅、海天、螺霸王、蒙牛、大希地、每日鮮語(yǔ)、阿里健康、飛豬進(jìn)行品牌聯(lián)合，一齊“為愛(ài)袋言”，呼吁子女們關(guān)愛(ài)父親。
(淘菜菜攜手各大品牌聯(lián)合海報(bào))
這次傳播因?yàn)轭A(yù)算較少，我們需要用小預(yù)算做出大效果，這就一定要考慮如何“借力打力”，親情是最能打動(dòng)人的點(diǎn)，加上生活中真實(shí)的故事，因此我們做了一場(chǎng)公關(guān)新聞事件，利用真實(shí)事件“成都父親為女兒囤了一陽(yáng)臺(tái)塑料袋”為話題，抓住父輩愛(ài)囤塑料袋的生活細(xì)節(jié)，進(jìn)行事件營(yíng)銷，“囤”在疫情的大背景下，使人更有安全感，更加成為常態(tài)。
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