歐派《家長菜》爆火出圈，這家品牌IP如何煉成“爆款法則”？
舌頭無骨，卻如利刃；舌上有龍泉，殺人不見血。語言暴力是一個隱匿性很強的社會問題。根據(jù)一份公益組織調(diào)查報告顯示，全國每年有3000萬家庭正遭受著語言暴力的侵害。由此可見，語言暴力逐漸成為新的暴力形式，正瓦解著無數(shù)家庭的幸福。
家，需要愛的滋養(yǎng)，但不是“帶刺的愛”。對于“家和愛”的理解，將愛家文化鐫刻于身并深耕愛家文化的歐派家居，近日以一部微電影《家長菜》給出了答案。該片推出即獲得近億曝光量、超三千萬的視頻播放量，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友對愛的思考。
點擊觀看歐派父親節(jié)微電影《家長菜》
內(nèi)容制勝
用愛定制戳中全民情感共鳴點
在營銷圈有一個共識，父親節(jié)創(chuàng)意相比母親節(jié)較為冷淡些，一來是母愛的表達(dá)方式更為細(xì)膩與多元化，而父愛的表達(dá)更為粗獷與單一，但歐派父親節(jié)主題微電影《家長菜》，卻帶來了耳目一新的體驗。國民老戲骨丁勇岱演活了劇中“愛吐槽的腹黑老爸”，一言不合，他即為子女們奉上“最香的暴力盛宴”——“雞毛蒜皮、陳芝麻爛谷子和犟嘴鴨”，三道黑暗料理，爸氣側(cè)漏，既無說教感，卻足以徹底“內(nèi)涵”了家庭語言暴力一把。
影片中，歐派的定制產(chǎn)品與故事情節(jié)結(jié)合，真實自然，最后解除了語言暴力危機的家庭，在房子的煥新中迎來家庭關(guān)系的革新。從這循序漸進的良性蝶變中我們發(fā)現(xiàn)，這其中有一個共同點就是“為愛而變，用愛定制”。這與歐派多年來推出愛家文化、為愛定制的理念完美契合。作為定制家居企業(yè)，歐派在為國民定制美好生活的同時，更注重家庭良性關(guān)系的定制與構(gòu)建，不斷重塑著新時代的家庭定義，從而也讓美好家庭需要定制的觀念深入人心。
此外，有著“教科書式演技”美譽的丁勇岱出演該片的“廚神父親”一角，不僅提升了受眾的共情力，也讓明星勢能也得以充分釋放。因在熱播劇《人世間》中對三兒子使用“打壓式教育”成為名場面，其實現(xiàn)實生活中，丁勇岱也曾在一檔訪談中表示自己是刻薄老爸。有演技有親身經(jīng)歷，丁勇岱與《家長菜》的人物設(shè)定與劇情發(fā)展有著高度的契合度，這也再次印證了“歐派出品必屬精品”的匠心制作理念與選角精準(zhǔn)的優(yōu)良做派，不斷建立起良好的品牌形象與口碑，引發(fā)情感共振。
“《家長菜》就是一堂人生大課?！?/p>
“三道《家長菜》就把這些‘逆子’拿下了 ，這波非?？梢?！”
“字里行間都是父愛，意味深長，特別喜歡！”
當(dāng)暖心體裁的微電影越來越多，大眾的閾值越來越高時，如何才能再真正觸動用戶？這波被歐派《家長菜》“征服”的好評，便是最好的答案。
沒有獵奇的議題，回歸到家庭和人物，家庭錄像質(zhì)感的拍攝，詩意盎然，情感充沛。從愛出發(fā)，讓愛回家，歐派做到了！
多元化傳播
打造層層遞進的全方位傳播矩陣
當(dāng)信息碎片化，傳播渠道分散成數(shù)字時代的顯著特征，歐派深刻理解，以消費者接觸點為線索進行營銷閉環(huán)管理、以創(chuàng)意主導(dǎo)與IP內(nèi)容才是搶奪用戶注意力的砝碼。因此，《家長菜》積極融入社交媒體做內(nèi)容創(chuàng)造話題，以“一字一句，用愛定制”為主題，以“帶刺的愛”為子話題，抓“痛點”快速引爆輿論。截止發(fā)稿為止，該話題已在微博收割近億閱讀量。
同時，聚合微信、抖音、小紅書、今日頭條等優(yōu)勢強社交傳播平臺聯(lián)動助推，以高質(zhì)量內(nèi)容撬動權(quán)威媒體背書，構(gòu)建矩陣式布局傳播打造口碑；并以信息流聯(lián)投對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行最大的放量，對目標(biāo)客戶高效種草，助力轉(zhuǎn)化，擴大品牌效應(yīng)，完成了一場品牌與受眾的有效溝通。
同步推出《吵架翻譯機》小程序調(diào)動大眾的自我傳播熱情，從觀看視頻到體驗“臟話如武器暴擊”再到獲取“好好說話”指南，形成公益營銷閉環(huán)。讓用戶在參與、分享和再創(chuàng)造的過程中，共同不斷創(chuàng)造和積累有影響力并積極的內(nèi)容，從而提高微電影的傳播聲量，強勢占據(jù)品牌名利的制高點，為品牌正向傳播收割流量紅利。
掃碼▲進入「吵架翻譯機」 讓語言暴力逆轉(zhuǎn)成愛
在這場傳播戰(zhàn)役中，歐派通過多元打法+整合傳播，有效控制傳播節(jié)奏與精準(zhǔn)把控時間節(jié)點，形成了集中爆發(fā)的態(tài)勢，打造層層遞進的傳播鏈路，勾勒品牌差異化感知，形成一套符合自身產(chǎn)品特質(zhì)的“爆款法則”。
長效生長的品牌塑造思路
歐派愛家計劃實現(xiàn)多重共贏
一直以來，聚焦社會問題，審視家庭關(guān)系，排除情感隱患，呼吁溫暖陪伴是歐派愛家計劃始終不變的使命?！蛾P(guān)機1小時》《喚愛回家》《共享爸爸》《結(jié)婚？離婚？》《家長菜》等作品的持續(xù)推出不僅收獲超高的曝光量，受到良好的社會效果，更是放大內(nèi)容IP長線價值的體現(xiàn)。
如果要總結(jié)歐派接連破圈的秘笈就是——憑“品牌積淀破圈”，積淀用戶口碑，沉淀品牌資產(chǎn)，一步步打出了品牌厚度和用戶忠誠度。與其他品牌短線求快的模式相比，歐派堅持將“愛家計劃”打造成長生命周期的爆款，并從自身資源能力與社會責(zé)任出發(fā)，大膽嘗試一些新的思路和方法，最終形成自己的獨家專屬——“自我公益”品牌體系。
此外，歐派還將品牌發(fā)展上升到一個戰(zhàn)略高度，以品牌為核心競爭力，不斷提升品牌戰(zhàn)略發(fā)展部署，增強品牌生命力，實現(xiàn)消費者價值、企業(yè)價值和社會價值的共贏。
父親節(jié)主題《家長菜》營銷的成功推出，不僅是一次品牌與消費者的深度融合與良性互動，更是對新時代家庭關(guān)系的一次重新審視與探討，喚醒消費者的愛家意識，助力國民美好家庭生活幸福生長。
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