案例丨卡樸×旭輝Cmall 美好藏在Cmall里

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-06-23

掃描,分享朋友圈

2021年12月，旭輝商業(yè)主力產(chǎn)品線正式更名為“旭輝Cmall”，以“生活向新力”為品牌定位，面向被命名為“-ing seeker”的理想生活派們。

產(chǎn)品線更名同時(shí)，成都新都旭輝Cmall和合肥肥西旭輝Cmall兩座商業(yè)也即將落地。

卡樸新媒體為旭輝Cmall釋出產(chǎn)品線更名及商業(yè)開業(yè)整合方案，深化旭輝Cmall產(chǎn)品認(rèn)知，賦能旭輝Cmall打造商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)新頭部品牌的專業(yè)形象。

我們對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者“-ing seeker”和新都、肥西兩城進(jìn)行了洞察分析，決定將傳播重心落在旭輝Cmall產(chǎn)品線更名后的市場認(rèn)知和旗下雙城商業(yè)的開業(yè)傳播上。

同時(shí)，以“美好藏在Cmall里”為主題，融合H5和視覺海報(bào)等創(chuàng)意形式，將旭輝Cmall的線下場景搬至線上，實(shí)現(xiàn)“美好=Cmall”的傳播策略。

助力旭輝實(shí)現(xiàn)從“旭輝廣場”到“旭輝Cmall”的全新轉(zhuǎn)型，解決旭輝Cmall的認(rèn)知問題和商業(yè)開業(yè)的宣傳及拉新。

項(xiàng)目需求正值21年末，疫情之下人們幸福感的缺失與新年即將到來的美好形成強(qiáng)烈的對(duì)比。

抓住這一洞察，我們以“來，拆開這封2022預(yù)言信”為題，打造2022預(yù)言H5，塑造旭輝Cmall的品牌個(gè)性。

玩法概述：

用戶在以成都新都旭輝Cmall和合肥肥西旭輝Cmall兩座商業(yè)為原型的插畫中，探索“Cmall”的Logo。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，找到一定數(shù)量的Logo，就能解鎖下一場景，并百分百獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。最后根據(jù)解鎖時(shí)間，生成自己的探索力數(shù)值海報(bào)。

Loding頁的中心處的時(shí)鐘，代表新的一年即將來臨，也代表來自旭輝的美好即將發(fā)生。

在表盤上，設(shè)計(jì)了“旭輝Cmall”產(chǎn)品線的首作——成都新都旭輝Cmall開業(yè)時(shí)間，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)商業(yè)開業(yè)的認(rèn)知。

進(jìn)入2022，乘坐時(shí)光機(jī)，進(jìn)入時(shí)空隧道。

在隧道中，出現(xiàn)兩個(gè)來自不同時(shí)空的信封——“愛樂空間”和“奇趣樂園”，分別對(duì)應(yīng)“音樂主題購物中心”成都新都旭輝Cmall和“家庭型時(shí)尚生活中心”合肥肥西旭輝Cmall，點(diǎn)擊進(jìn)入對(duì)應(yīng)場景。

· 在“愛樂空間”場景中，我們加入了留聲機(jī)、琴鍵和話筒等音樂元素，來契合成都新都旭輝Cmall“音樂主題購物中心”的項(xiàng)目定位

· 同樣，在“奇趣樂園”中，加入旋轉(zhuǎn)木馬、滑梯和小丑玩偶等親子元素，以契合“家庭型時(shí)尚生活中心”合肥肥西旭輝Cmall的商業(yè)形象

“Cmall”的LOGO藏在場景的各個(gè)角落，引導(dǎo)用戶在尋找“Cmall”的同時(shí)“云逛街”，拉滿消費(fèi)者對(duì)商業(yè)開業(yè)的期待，也強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。

用戶在場景中點(diǎn)擊不同位置的“Cmall”Logo，就能出現(xiàn)來自旭輝的新年祝福，希望用戶在“Cmall”里，看到未來的美好。

挑戰(zhàn)完成后，H5將用戶信息進(jìn)行留存，根據(jù)用戶選擇的所在城市，引導(dǎo)參與抽獎(jiǎng)，獲取代金券及其他線下權(quán)益，引流至線下消費(fèi)。

除了傳遞美好的預(yù)言信H5，我們還為旭輝Cmall制作了開業(yè)視覺，每張視覺代表一種旭輝Cmall的品牌個(gè)性，拉滿開業(yè)期待，傳遞品牌溫度。

· 多元滿足——包羅萬象的驚喜感一網(wǎng)打盡

· 愉悅新意——每次都有新鮮感