服裝市場的時尚進行時
后疫情時代，中國服裝正在努力創(chuàng)立時尚新影響力，阻擋近五年行業(yè)營業(yè)收入下降趨勢。
國潮讓運動服裝收獲紅利
國內(nèi)服裝市場的消費主力軍已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移為90后。這一代人基本的物質(zhì)和精神生活需求都能在國內(nèi)滿足，感受不到國內(nèi)經(jīng)濟文化與發(fā)達國家的落差。而在文化方面，90后也開始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化也可以做到“取其精華、去其糟粕”。
2021年3月爆發(fā)的新疆棉化爭議事件，讓他們?nèi)找嬖鲩L的民族自豪情緒得到釋放，強烈主動擁抱國產(chǎn)品牌。
國外運動服飾在中國市場銷售受到影響，比如阿迪達斯，2021年第二財季（4-6月）大中華區(qū)營收同比下降15.9%；耐克在2022年第一財季（6-8月）大中華區(qū)同比增長11%，扣除匯率影響僅同比增長1%，是增速最慢的區(qū)域。
與此同時，國內(nèi)運動服飾則呈增長態(tài)勢。李寧（不含YOUNG）同比實現(xiàn)40~50%低段增長；安踏主品牌單季度零售流水同比增長10~15%；特步同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
現(xiàn)在，盡管新疆棉事件已經(jīng)逐漸淡出人們的視野，但此次事件對于國產(chǎn)服裝品牌崛起的催化效果明顯。
根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，消費者約73%的采購來自國產(chǎn)品牌，81%則選擇回購國潮產(chǎn)品。其中，39.4%的國潮消費者增加了對鞋服的支出。
國潮趨勢的影響還將繼續(xù)存在，并可能在未來重塑服裝行業(yè)。
由于運動服裝天然的功能性，運動賽事所自帶的愛國精神，加之疫情后的全民運動熱潮，服裝行業(yè)的紅利近幾年將在運動服飾上表現(xiàn)突出。
無性別服裝站在風口上
當今，在高度同質(zhì)化的服裝市場，想要創(chuàng)造銷售新高，就要不停地創(chuàng)造時尚理念。倡導時尚理念，引領時尚生活，把握時尚發(fā)展主線，這基本成為每個服裝品牌追求的最高境界。
近兩年，無性別服飾以不區(qū)分男女裝，自由表達的理念，俘獲不少“Z世代”消費者。
時尚并不是無根之物，它的發(fā)展總與社會、文化變換更替并肩而行，投射著當下社會狀態(tài)和人們的行為。
無性別時尚不僅體現(xiàn)了穿著儀式的平等與自由，更是性別平權價值觀的表達。
在兩性關系成為公眾關注熱點話題的今天，以追求性別平等為背景的無性別服飾在國內(nèi)市場熱度高漲。在無性別服飾頭部品牌中，有些企業(yè)僅成立三年多，年銷售就可以超三億。
2021年，有六家涉足“無性別”服飾品牌獲得融資，總額超12億。這一次無性別服裝站在時尚的風口上。
虛擬服裝提供新的營銷機會
隨著服裝電商平臺銷售渠道的深化，品牌通過虛擬服裝提升粉絲互動與轉(zhuǎn)化，幫助品牌與消費者建立更緊密的聯(lián)系。
相較于傳統(tǒng)服裝，虛擬服裝有四個特點：
第一，不受面料的物理限制，讓服裝設計有更多可能性，提高了設計自由度；
第二，不需消耗太多自然資源，可多次重復試穿，符合當代環(huán)保低碳主流；
第三，依據(jù)不同體型反復修改，提供個性化尺碼；
第四，可以快速反映時尚趨勢；
基于虛擬服裝的四大特點，很多服裝企業(yè)正在虛擬與現(xiàn)實融合中尋找新的營銷機遇。
一些知名時尚企業(yè)通過跨界游戲推出虛擬服裝，用更多互動功能（比如小視頻、定制音頻、表情包、壁紙、DIY運動鞋），打造虛擬人設以及偶像，創(chuàng)造虛擬消費場景，產(chǎn)生虛擬產(chǎn)品。
也有更多的的服裝公司，運用線下智能鏡與線上APP實現(xiàn)AR試衣、智能推薦尺碼、快速試穿等功能，提升銷售轉(zhuǎn)化。用戶將試穿分享至社交平臺，可以提升消費者社交貨幣，這也促進消費循環(huán)鏈的形成。
現(xiàn)目前，部分奢侈品牌已推出付費試穿功能。
睿兆策劃，讓一部分品牌先擁抱成功。
下期見。
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