走心雙殺！福臨門父親節(jié)雙視頻的破圈之道

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-06-22

掃描,分享朋友圈

一首關(guān)于父愛的散文詩，引發(fā)大眾共鳴

說到父親，很多人都會(huì)想到那首熟悉的《父親寫的散文詩》，許飛的這首歌記錄了很多孩子并不知道的、父親的人生經(jīng)歷與情緒，沒有華麗拗口的辭藻，一詞一句都是生活真實(shí)的描述，一度戳到了無數(shù)人的淚點(diǎn)。福臨門在父親節(jié)選擇用這首耳熟能詳?shù)母枨鳛榍楦墟溌?，打造了品牌自制以及網(wǎng)友共創(chuàng)兩支走心短視頻《父愛散文詩》。

圖片 1.png

父愛如詩，父親的關(guān)愛往往不那么容易被看到、被理解，但卻時(shí)時(shí)刻刻在我們背后，成為最堅(jiān)實(shí)的依靠。在父親的世界里，多的是你我不知道的事。

微電影原型來源于四個(gè)真實(shí)的故事，從出生，到成長(zhǎng)，再到實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，建立屬于自己的家庭...孩子人生的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，父親都在默默陪伴著。雖然不善言辭，但父親的微笑背后，都是他含蓄深沉的愛。

圖片 2.png

初為人父的他，笨拙而欣喜。不斷地擦拭雙手，小心翼翼地抱起自己的“小棉襖”。從此人生多了最深的牽掛，卻也多了無數(shù)的歡笑和動(dòng)力。

圖片 3.png

陪著兒子學(xué)單車的他，一次次不舍的放手，成就了孩子的成長(zhǎng)。他知道人生路上充滿了磕磕絆絆，也知道學(xué)會(huì)勇敢堅(jiān)韌對(duì)于孩子有多么重要，再不舍也要學(xué)會(huì)放手，同時(shí)，他用微笑告訴孩子，只要你回頭，爸爸一直都在。

圖片 4.png

聽到兒子高考考了好成績(jī)的他，笑得那么欣慰，再多的勞累與奔波也不足為道，孩子擁有美好的未來，就是身為人父最大的動(dòng)力。

圖片 5.png

將女兒托付出去的他，笑容之中帶著一絲依依不舍。從此女兒擁有了新的幸福，而父母則停留在了舊時(shí)光。一句“燕燕在家二十多年沒受過委屈”，讓多少屏幕前的女兒淚目。

微電影沒有過分夸張的橋段和煽情，每個(gè)片段，都來源于平凡日常中與父親相處的時(shí)光，所以屏幕前的你我，都能輕易地在其中找到代入感。

全家福的彩蛋設(shè)置令人暖心，歲月滄桑，皺紋爬上了面龐，父親變得越來越沉默，笑容也鮮少出現(xiàn)，但只要全家人在一起，只要兒女幸福，就是他一生的心愿；作為子女，年輕時(shí)或許讀不懂父愛，但總有一天會(huì)明白，父親笑了，就是福，是兒女的福氣，也是家庭的福氣?！坝屑揖陀懈ＥR門”的品牌理念，全程貫穿著微電影的每一個(gè)情節(jié)。

攜手新華社客戶端，打通線上線下傳播鏈路

縱觀此次傳播，福臨門每一步的舉動(dòng)都準(zhǔn)確踩中了社會(huì)節(jié)奏與情緒點(diǎn)。

首先，父親節(jié)近一周之前，福臨門官方視頻號(hào)和微博率先開啟預(yù)熱，全網(wǎng)征集父親的笑，號(hào)召共同致敬福意綿長(zhǎng)的父愛，一起分享“笑出福，愛成詩”的父愛故事，向忙碌于工作和生活的網(wǎng)友們發(fā)送了一枚“暖心提醒”——父親節(jié)要來了。

隨后福臨門攜手新華社客戶端官媒，共同征集父親的笑和故事。與國家級(jí)主流媒體一起，在父親節(jié)這個(gè)溫馨的日子，鼓勵(lì)每個(gè)人去認(rèn)真感受愛、表達(dá)愛。這種超脫以往品牌的商業(yè)位置，站在更高的視角去傳達(dá)社會(huì)情緒，引導(dǎo)形成充滿笑容和關(guān)愛的社會(huì)氛圍的營(yíng)銷方式，充分體現(xiàn)了福臨門作為央企的社會(huì)責(zé)任心。

和父親一起守護(hù)家的幸福，傳達(dá)品牌人性溫度

在父親節(jié)當(dāng)天，福臨門將前期征集到的優(yōu)質(zhì)素材，制作成了一支網(wǎng)友共創(chuàng)短視頻，這支匯集了父親們笑臉的“最美的散文詩”，是父親節(jié)最暖心的禮物。幸福的不僅僅是視頻中的父親，更是回望父愛時(shí)依然能從父親笑臉中獲取能量的每一個(gè)人。

福臨門以UGC內(nèi)容，巧妙地拉近了和消費(fèi)者的距離，通過真誠的對(duì)話，達(dá)成了品牌力的沉淀。

作為國民糧油，中糧福臨門始終秉持“有家就有福臨門”的品牌理念。同樣，正是一次次關(guān)于家、關(guān)于愛的情感溝通與反哺品牌，幫助福臨門沉淀起更有強(qiáng)勁生命力的品牌資產(chǎn)，塑造了一個(gè)更有社會(huì)責(zé)任感、更有現(xiàn)實(shí)溫度的品牌形象。

文章來源：首席營(yíng)銷官李東陽（微信公眾號(hào)id: cmo1967）

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。